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两大利好,推动“冻僵”的冬季夜游回温

作者:品橙旅游

当寒潮来临,骤然下降的气温没有冻僵冬季夜间旅游,在第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区和即将到来的冬奥会的双重助推下,冬季夜间消费正当时。

【品橙旅游】在温暖的深夜食堂喝一碗热汤畅聊人生、在躁动音乐节上酣畅淋漓地蹦跳出汗、在两天一夜的剧本杀中梦回古代夜宿小镇……

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在人们潜意识里,冬天是夜间消费的蛮荒地带,但不知何时开始,冬季夜游的产品种类逐渐增加。当寒潮来临,骤然下降的气温没有冻僵冬季夜间旅游,在第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区和即将到来的冬奥会的双重助推下,冬季夜间消费正当时。

当夜游被提升到国家消费高度

7月,文旅部发布《关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》。

3个月后,10月19日,文化和旅游部发布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单,拟确定北京市东城区前门大街等120个项目为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区(以下简称“夜间文旅消费集聚区”)。

北京联合大学旅游学院教授孙梦阳表示,夜间文旅消费集聚区的落地,有几点意义:

1、国家相关政策与意见落地实施对于夜游市场的战略性引导。2019年《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中提出大力发展夜间文旅经济,第一批集聚区名单的公布落地了这一主要任务,是国家层面上持续发展夜游市场信心与意愿的体现;

2、是满足人民日益增长的美好生活需要的具体体现。城乡居民和广大游客对夜间旅游有现实需求,对旅游既有空间拓展需求又有时间拓展需求,集聚区名单的公布是满足人民对于不同时间中的美好生活需要的一次明确回应,使主客共享的都市夜间生活空间或场域具体化;

3、为推动夜间旅游发展的城市做出了示范和引领,也为有意参与夜间投资的企业坚定了信心,为其提供了参照学习的典型区域。

当夜间文旅消费集聚区冠上了“国家”的名号,也会吸引越来越多的游客和居民,国家级集聚区将是冬季旅游市场供给中非常具有吸引力的区域,本地居民和外地游客会将这些集聚区作为本地休闲和旅游出行的优先选择和决策依据;而集聚区具有的业态集中度高、品牌知名度高和公共服务完善等特点,又会获得游客的认可与推广,从而实现供给方与需求方的双赢。

更可保障夜间文化旅游产业走上一条持续高速、高质、高效和健康的发展路径。

“国家级夜间文旅集聚区可以引导市场加速创新文旅夜游消费业态,完善规划布局,提升夜间消费新动能;充分发挥品牌效应和示范作用,从政策层面推动文旅科技与数字经济深度融合,助推城市夜经济提质升级,激活城市经济发展活力;可以很好地引导和推动处在‘风口’的夜游产业,逐步走出粗放、野蛮的发展模式,避免无序发展,一哄而上。”全联旅游业商会文旅夜游专业委员会驻会副会长何海涛说。

剧本杀、音乐节,年轻人唯爱沉浸夜游

中国的夜游发展由来已久,《2021-2022年中国夜间经济监测及典型城市案例分析》显示,2016年以来,中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底,中国夜间经济规模突破30万亿元,较去年同期增长了5.0%,预计2022年将突破40万亿元。

值得注意的是,在参与夜间消费的人群中,青年群体较为活跃,剧本杀、密室逃脱等新型消费业态逐渐成为年轻人夜间活动新选择。

南开大学休闲农业与乡村旅游研究中心主任、天津市政府特约研究员徐虹教授表示,以剧本杀、密室为首的新型夜间消费方式的出现,在一定时期内会带动夜间消费增长,但如果其自身创新能力不强,剧本杀、密室等带来的热度也会趋于平缓。

于是,越来越多的新兴沉浸式剧本杀出现,但沉浸式剧本杀场地需求大、建设成本高,大型剧本杀项目很难直接依附城市生长,为减少项目实施边际成本,也为给剧本提供最还原的场景,全国多个小镇开始推出两天一夜模式的剧本杀项目,并将剧本杀与夜游完美结合。

2021年5月,国内首个国漫主题数字景区——杭州《狐妖小红娘》景区开业,景区首创“动漫+科技+行浸式夜游”模式,在还原《狐妖小红娘》各大名场面的同时,结合景区场景特色进行内容再创作,让游客一边逛景区看夜色,一边进入可触可感的国漫世界。

10月1日,青岛融创•阿朵花屿正式迎客,不到一个月的时间已成为青岛旅游新名片的同时,阿朵花屿推出了两天一夜沉浸式全小镇场景剧本杀项目。

据悉,以玄幻古风仙侠捉妖为背景的阿朵花屿剧本杀“藏花集”将于10月29日正式上线,玩家可参与剧本杀的8场大戏、18场小戏、完成4个主线目标和16个支线任务100个捉妖互动,最终合力打败“BOSS”成为一城之主。

阿朵花屿落地后,10月中旬,融创文旅第三个“后海项目”亮相,并将于2022年正式开业,在夜经济、重体验、娱乐+商业的标签下,融创文旅无疑想以“后海”吸引更多年轻人。

目前,山前后海已与DOUBLE WHY沉浸式密室逃脱、开心麻花等主力品牌签订合作协议,沉浸式HIPHOP主题轻奢酒店——融梦派对酒店将落地。重庆九街最火爆的夜店之一CHAOS,也将在重庆融创山前后海呈现其西南最大门店。

夜店、剧本杀、逛街,年轻人最爱的夜游元素被一个个点亮,随着夜游经济发展,冬天不再是夜游可望而不可及的领域。

孙梦阳特别表示,对夜游消费者,特别是青年消费者,冬奥会的来临和国家级夜间文旅消费集聚区的出现,对冬季夜游消费的持续性和稳定性具有很好的推动作用。

今年的冬天,夜间旅游可能会迎来新的发展空间。

温度下降灭不掉夜游“火”

受疫情常态化及人们消费心理的变化等因素影响,全国冬季夜游市场呈现平稳运行状态。不可忽视的是,因温度影响,冬季夜游相比其他季节的热度较低。

不过这种差异,可能会在今年冬天逐渐减少。

何海涛说,“夜间文化和旅游消费集聚区”是一个多维的综合文旅消费业态集群,涵盖了传统的“夜赏、夜演、夜宴、夜娱、夜购、夜宿”等业态,以及近些年衍生出来的夜游、夜秀、夜健、夜读、夜学、夜展、夜跑……是集文化、旅游、休闲、娱乐、体育、节会、艺术、商业等多种业态于一体的消费集聚地。

国家文旅部此次公示的“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单”包含了旅游景区、文体商旅综合体、特色街区、文化产业园、博物馆、艺术馆、科技馆、演艺剧场等项目。

因此除部分室外产品在冬季会有所影响以外,大部分产品季节性并不明显,无论夏季还是冬季都可以消费。文旅+科技融合发展让“万物皆可沉浸”时代到来,除多媒体光影秀,还有沉浸式研学馆、沉浸式密室、沉浸式游戏、沉浸式动物园、沉浸式游乐园、光影游船、光影酒店等业态,及结合冬季特征开发出来的光影冰雪节、光影冰雕展、光影雪雕展等,都是很好的冬季夜间文旅消费产品。

与此同时,广大夜游企业也在不断通过技术创新研发冬季夜游产品,积极助力冬季夜游发展,促进夜游科技+冬季运动的产业融合,冬季夜游经济也将呈现出爆发式增长。

随着2022年北京冬奥会火炬点燃,大家对冬季旅游的热情逐步引燃,也为冬季夜游带来良好的发展机遇。

“夜间文旅消费确实会在冬天热度降低,但这种影响是分区域的,像南方冬天不是很冷的区域这种影响会稍微减少,在北方会更加明显点。但是现在国内冬奥会马上来临,随着冬奥会的举办,也会刺激人们在冬季的消费活动。”徐虹说。

不过,徐虹也特别提醒,冬季夜游活动的开展在不同地区的发展较不均衡,夜游活动并不是一蹴而就的,“冬季夜游还是与人们的所在地的消费习俗有关,例如南方地区的重庆成都本身就有夜间消费习惯,夜间文旅消费聚集区的开展会提升当地夜间消费的丰富度,但北方可能有些城市没有夜间消费,当地要发展夜间消费还需要更多时间。”

冬季来临,气温骤降,但夜游市场显然还留存着火种,亟待时机重新燎原,国家级的集聚区将是冬季旅游市场供给中非常具有吸引力的区域,本地居民和外地游客会将这些集聚区作为本地休闲和旅游出行的优先选择和决策依据;另一方面,即将到来的北京冬奥会将持续加码冬季旅游,对冬季夜游的影响会在之后显现。

今年的冬季夜游,可能久违的迎来难得的“暖冬”。(品橙旅游 Yangqi)

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