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旅游沉寂之下,阿那亚独有的狂欢

作者:品橙旅游

官方消息,第二届阿那亚戏剧节定档了。2022阿那亚戏剧节以“瞬间和永恒”为主题,将于6月16日至26日在秦皇岛阿那亚举行。

【品橙旅游】官方消息,第二届阿那亚戏剧节定档了。

2022阿那亚戏剧节以“瞬间和永恒”为主题,将于6月16日至26日在秦皇岛阿那亚举行。

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阿那亚戏剧节 VS 乌镇戏剧节

继乌镇之后,阿那亚推出了阿那亚戏剧节。

开放式海边,每日更新的装置艺术,以及随手拍出的大片……2021年6月曾流传了一句话,朋友圈最酷的那批人都去了阿那亚。

今年的阿那亚戏剧节是第二届。

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来源:阿那亚官网

阿那亚戏剧节艺术总监孟京辉对“瞬间和永恒”的主题阐释时表示,希望借由这一主题,为阿那亚戏剧节抛出一个锚点,让更多有趣的思想着陆在海边,期望这场关于戏剧和梦想的冒险、关于生活和激情的实验,让美丽和飞翔成为生活中的重要瞬间。

说起戏剧节,很多人第一反应都会想到乌镇戏剧节。的确,一年一度的乌镇戏剧节经过八届的沉淀,已经深入人心。每一次戏剧节的开启,都会成为社交媒体上的一大焦点。

数据统计,前七届乌镇戏剧节演出近600场,吸引游客和观众达100多万人次。其中,2019年戏剧节期间,乌镇累计接待游客已达数十万人。

由于疫情原因,2020年乌镇戏剧节暂停一年。2021年第八届乌镇戏剧节开票不到一周,2.5万张特邀剧目戏票全部售罄,单剧最快售罄用时仅8.4秒,全网购票参与人数35.6万。

而阿那亚戏剧节的诞生也与乌镇戏剧节有着千丝万缕的联系。阿那亚创始人马寅每年都会去乌镇戏剧节,得到很多启发,因此有了阿那亚戏剧节。

2021年首届阿那亚戏剧节,同样历时11天,近3万名观众在现场观看了演出。

阿那亚戏剧节是一个经过了很长时间思考和策划的事情。马寅曾公开透露,阿那亚一直有属于业主自己的戏剧节。他们招募业主一起演戏,包括《恋爱的犀牛》《茶馆》《窝头会馆》《这里的黎明静悄悄》,甚至还有百老汇的音乐剧。

品橙旅游与多名去到阿那亚首届戏剧节的体验者进行了解,他们有游客、有参与方,都对首届戏剧节给出了很高的评价。网友若若表示,社区内环境很好,很多有意思的景点、美食也很丰富,加上内部交通也很方便,接驳车来的非常快,整体体验都很棒。

有意思的是,大家习惯性的用社区来代指阿那亚。给人一种感觉是,他们发自内心地认可了阿那亚的社区文化,并把自己当作其中的一份子。

南有乌镇戏剧节,北有阿那亚戏剧节,难免会被拿来相互比较。对于两者的不同,马寅自己的理解是:“可能是一个在南方,一个在北方;一个是社区的模式,一个是景区的模式,可能身临其境的体验也不太一样。”

文旅  +  戏剧

无论是乌镇戏剧节,还是阿那亚戏剧节,都让业界看到“文旅+戏剧”两大形态的彼此成就。一个有影响力的节事活动,必然会对当地形成直观的影响,比如游客量的增长,旅游经济的拉动,以及知名度、美誉度的不断提升,进而形成的品牌效应。

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来源:阿那亚官网

这在阿那亚戏剧节上也得到了印证。不仅贡献了可观的票房演出,也拉动了阿那亚社区里的餐饮、住宿等旅游消费。网上有一组数据,据不完全统计,戏剧节期间,阿那亚游客人均停留2.5天,人均消费3000元。

夏诞创意董事长刘育政表示,戏剧艺术需要恰当的环境,不管是乌镇浓郁的生活气息还是阿那亚独特的空间语言,他们本身浓厚的文化氛围与戏剧艺术相互契合,对爱好戏剧和先锋潮流的群体形成了无与伦比的吸引力。其次,只有具备成熟的基础设施硬件才能够支撑起蜂拥而至的人流。

同时,刘育政表示,表演艺术是活态的在地艺术,也是最容易留住人的艺术。乌镇、阿那亚一直都在强调日常生活的审美化和审美生活的日常化,而戏剧节营造的是一个有演出、有对话的生活环境,将艺术和日常大众发生了联系,并成为了大众的艺术节。

伊万克伦主理人伊凡以“候鸟300”项目工作人员的身份参与了首届阿那亚戏剧节。“候鸟300”是一个突破性实验项目,从6月10日起的300个小时里,数百位创作者集结在艺术营地中,从戏剧本源出发,开展多维度的创作与分享。

伊凡不仅在阿那亚做过很多次活动,也曾以游客的身份多次去到阿那亚。“阿那亚真的是一个可以激发创作灵感的地方。艺术家、爱好者、游客等不同角色的人来到这里,目的不同,离开时,各自的收获也不同。”伊凡说。

在“候鸟300”项目里,汇聚了戏剧、肢体剧、舞蹈、乐器、电音、装置……等诸多当代艺术家。伊凡最直观的感受是,大家在阿那亚戏剧节里300个小时里,相互交流、碰撞,彼此汲取、激发,获得了很多意想不到的灵感,因此又产生了很多新的作品。

阿那亚通过一系列戏剧艺术和文化内容的活动,将旅游和文化艺术捆绑在一起,成功打造了一个“城市文艺生活”的多元社区。

除了乌镇戏剧节、阿那亚戏剧节以外,上海、南京、成都、西安等地都分别举办了城市戏剧节。从某种意义上讲,戏剧已经成了当下目的地拓宽发展空间的又一大抓手。

乌镇戏剧节主席、文化乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏曾表示,乌镇戏剧节是乌镇旅游发展转型期间一个很重要的战略指数和方向。

“不管阿那亚模式,还是乌镇模式,文化艺术始终保持其独有的品格和纯粹性,才能更大限度地发挥出文化旅游消费的系数效应。”刘育政说。

如何“抄作业”?

可能对于很多不了解阿那亚的人来说,它就是一个存在于社交媒体中的网红打卡地,但真正去过阿那亚的人,更喜欢把它称之为精神自由的“乌托邦”。

“从声名远扬的图书馆、海边礼堂,到炙手可热一票难求的阿那亚戏剧节;从一年到头不间断的演出、展览到电音节等节庆活动,阿那亚不论在景观上、精神上,还是在感受上,都给人塑造了一个想象中的世界。”刘育政说。

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来源:阿那亚官网

伊凡认为,阿那亚并不是一个传统的旅游度假村,更不能以传统的旅游去定义它。一般的旅游目的地,更在意的是匹配配套设施,去满足用户的需求。而阿那亚是超前的,在完成基础设施匹配后上,更多的是精神引领,比如重构人与人的亲密关系,人与动物的和谐相处,以及更深层次的情感追求等。

仔细了解就会发现,阿那亚社区基因贯穿始终。“阿那亚就像一个井然有序的社区,有规矩、有规则,有一套完整的运行逻辑,且整体完整度和执行度非常高。这也形成了阿那亚特有的气质。”伊凡说。

在沟通中,伊凡多次提到了“尊重”这个词,阿那亚对设计师的尊重,对业主的尊重以及对游客的尊重。

以业主为例。在与阿那亚合作中,对合作方有一条规定是,要求做到业主零投诉。活动开展的同时,不能影响到业主的生活,所有艺术场景要远离业主生活区域,演出也不能打扰到业主的休息。这种稳定、有序的秩序,很好地规避了业主与游客间的矛盾点。

“阿那亚是多面的,而戏剧节只是其中的一面而已。”伊凡说。

频频成为焦点的阿那亚,又能够给旅游目的地带来哪些思考呢?中央财经大学文化经济研究院副院长、教授戴俊骋认为,当下,旅游目的地应该认识到,市场营销已经从静态的、被动的转向动态的、主动的营销。

他表示,目的地可以通过一个个文化活动造势,依托前卫带有试验性的活动探索,日益发展的声光电科技等,以节庆事件塑造目的地黏性,让文化真正成为带动旅游消费的引擎,进而形成品牌效应,实现真正意义上的文旅融合。

有了乌镇、阿那亚这样可借鉴、可参照的标杆,我们也期待国内旅游目的地在“文旅+艺术”上可以碰撞出更多火花。(品橙旅游Cici)

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