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露营“独苗”难撑半边天,“五一”黄金帽难保

作者:品橙旅游

疫情来袭两年多,旅游业却正式迎来了名副其实的最冷“五一”——九寨沟景区假期首日购票人数1000多人、90%以上旅行社接团率为0、民航运输旅客同比下降70%……

【品橙旅游】疫情来袭两年多,旅游业却正式迎来了名副其实的最冷“五一”——九寨沟景区假期首日购票人数1000多人、90%以上旅行社接团率为0、民航运输旅客同比下降70%……

2022年开年之时,恐怕没有一个旅游人能想到如今这个局面。当“居家”“不出省”“48小时核酸检测”成为硬性规定,本地游成为游客出游的唯一选择。

受多点疫情爆发影响,景区、旅行社、民航市场均受到不同程度影响,“独苗”露营也无法撑起全国旅游业,“五一”黄金周正被迫摘掉“黄金帽”,旅游人只能将目光投向下一个“端午”小长假。

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最冷“五一”寒潮

受以上海为首的多地疫情影响,今年“五一”可谓最冷。

经文化和旅游部数据中心测算,2022年“五一”假期5天,全国国内旅游出游1.6亿人次,同比减少30.2%,按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%;实现国内旅游收入646.8亿元,同比减少42.9%,恢复至疫情前同期的44.0%。

“五一”假期前,北京环球度假区曾要求进入园区的所有游客需持24小时内有效核酸检测阴性证明。两天后,环球度假区在5月1日起暂时关闭环球度假区。从日均5000人,到决定在往年的旺季关闭园区,环球度假区直接放弃了上半年的最后一个获客高峰期。

北京这波疫情可追溯到4月底,4月22日22时至23日16时,北京市新增本土病例15例,在朝阳、顺义、房山。之后,每天新增病例以两位数递增。

为严控疫情持续扩散,“五一”小长假期间,北京要求市民进入景区、酒店、民宿须持48小时内核酸检测阴性证明。之后,北京全市餐饮经营单位暂停堂食;暂停演出场所、娱乐场所经营活动;公园景区、开放的文体娱乐场所按50%限流开放。

每日核酸检测也成为防疫必备,游客就算去郊区也要承担核酸多次检测费用,甚至可能因突然出现的病例被隔离在当地。

不只有北京承担了“五一”的防疫任务,多省市也正被疫情所扰。

“五一”长假第一天,西安兵马俑景区内兵马俑比人多;西湖一改往常的假期“人挤人”模式;武汉黄鹤楼的“五一”假期某日实际接待人数为可承载客流量的十分之一。

当游客数量骤减,对旅行社经营更是雪上加霜,与品橙旅游相熟的几位旅行社经理表示,自己经营的旅行社在“五一”之前什么样,“五一”开始之后还是什么样。

在“非必要不离省(市)”的倡导下,跨省游市场基本处于瘫痪状态,省内游又因防疫要求、卫生安全、省内出游便利等原因,大多数的旅行社在假期中无法接到一单。节前北京旅行社出现阳性病例的事件爆发后,旅行社更是被游客“嫌弃”。

若看民航市场,民航局方面曾在节前透露,预计“五一”假期民航将运输旅客200万人次,日均约40万人次,同比下降77%。

文旅演艺方面,由杭州新天地集团和加拿大国宝级IP太阳马戏耗时五年、联袂打造的杭州“X秀”在渡过了2020年年初的疫情之后,坚持到今年“五一”选择暂停演出,6月1日重启。

杭州“X秀”副总经理冯豪无奈表示,今年1月底疫情在杭州市卷土重来,大量观众退票、改期,票房环比下降50%,第一季度的营收不到去年第一季度的七成,4月22日演出日,更是仅有68位观众到场。为响应防控要求,今年“X秀”在“五一”期间甚至没有开放预售。而要6月重启之后,可能还要等到“端午”假期才能适当恢复。

“等到‘端午’”是旅游人新的目标,6月3日-6月5日,是下半年的第一个小长假,目前看来,多数被动放弃“五一”的旅游企业,正将目光放到这里。

但市场恢复与否还是要看全国疫情何时得到控制,受疫情影响最大的上海在5月1日发布疫情通报,称上海市疫情社区传播风险已得到有效遏制。由此看来,上海的疫情要在6月得到控制很有可能。

除上海外,以北京为首的多省疫情也到了胶着期,虽然确诊数量并不多,但每天几十个新增,还是让居民惶惶不安。

目前,北京已将核酸检测落实到了各小区,一天一测、行程追踪、防疫隔离等措施较为到位,有专家预估,北京这波疫情可能在5月底、6月初得到有效控制,但能否赶得上端午节,还有待观察。

本地游成主流,露营“一枝独秀难成春”

疫情给人们的旅游出行信心造成暂时影响,但假期出游仍是很多家庭的必选项。城市周边的景区和公园成为人们的最佳选择。同程旅行数据显示,“五一”假期热门周边游景区分别为广州的海珠湖、成都的青城山、长沙的湖南烈士公园、武汉的花博汇和南京的莫愁湖景区。

摄图网_501730126_wx_南京春天的莫愁湖公园海棠花航拍(企业商用)

©摄图网

携程报告显示,“五一”假期的本地游订单占比达40%,较2020、2021年同期均高出10%左右。本地游的玩法和资源被深度挖掘开发,以满足不同出行群体需求。在本地游用户中,00后、90后占比60%。年轻用户对市集旅游、艺术展览等本地新鲜人文体验类旅行的关注高。

以万达酒店为例,受多地疫情突发影响,全国万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店与去年同期相比入住率均有不同程度的下滑,但相比今年清明假期有些许回暖,入住和到店消费以本地客人为主。为此万达美华酒店推出了“小众五一微度假玩法”,启发本地游的客人到店健身、品味下午茶、入住亲子主题客房等。

在民宿市场,途家民宿4.28-5.4环比4.21-4.27平台民宿预订量劲增13倍,门票减免使景区周边民宿预订量增幅明显。途家“五一”订单中,七成以上订单来自省内旅客。露营、赏花、采摘、登山、骑行等关键词在途家平台搜索量高,也是民宿住客最热衷的游玩方式。

4月25日,国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》。赶在小长假之前,全国多地陆续抛出文旅“大礼包”。

贵州省文旅厅发放1000万元文旅消费券;云南省文旅厅发放第一期文旅消费券800万元;海南省宣布发放文旅业消费券500万元;湖北文旅集团发放总价值1亿元文旅消费券;浙江杭州等多地推出消费券、半价游等文旅优惠措施;广东深圳、韶关发放1000万元文旅消费券,惠州发放300万元文旅消费券……

途家平台数据显示,文旅消费券有力拉动了各地“五一”期间省内民宿的预订量。

值得注意的是,在各业态处于低潮期时,露营因其亲近自然、卫生安全等优势,正成为“五一”旅游市场的“一枝独秀”。

同程旅行大数据显示,“五一”假期周边露营市场持续升温,“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营是最受关注的露营主题。

马蜂窝大数据显示,近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%,广州、川渝地区露营最活跃。具备特色体验的营地更能吸引目光——广州从化的北纬23°8森林营地以其森林农艺体验,适宜家庭亲子度假的特色登临榜首。

露营旅行的辐射效应带动了露营地周边的旅游商家热度,对目的地旅游经济亦产生带动效应。以携程口碑榜全国十大露营地为例,榜单第一名境见茶野里野奢帐篷露营地的周边酒店“五一”假期订单量增长67%,露营地所在城市湖州在“五一”假期的整体旅游产品订单量增长54%,酒店、民宿订单量分别增长57%、144%。在“五一”假期露营热度最高的广州,酒店及民宿累计订单量较清明假期增长130%。携程此前披露的2022年最受欢迎十大露营游目的地中,广州、清远、佛山、惠州、深圳、三亚等地的“五一”假期旅游订单量较清明均有不同程度上涨。

虽然露营能在一定程度上带动旅游消费,但“一枝独秀”也难成春,另一方面值得注意的是,由于景区日常接待量下降,景区对园区内游乐设备与设施的维护可能会松懈,但这往往会埋下隐患。

2022年5月2日下午,甘肃省兰州市皋兰县忠和镇兰州野生动物园发生一起观光游览车侧翻事故,17名伤者被送往医院接受治疗。截至5月3日下午,2人经救治无效死亡,4人已出院,其余11名伤者正在医院接受救治。

兰州野生动物园的悲剧给旅游企业敲响了警钟,疫情之下,游客对“安全”的标准节节攀升,旅企更不能在此刻放松对安全的追求,否则寒了游客心的不只是新增的病例,还有不作为的旅游企业。

“五一”正式过去,不论结果如何,旅游人只能向前看,或许在一个月后的“端午”,旅游市场仍需时日恢复。而在未来,露营市场的竞争将会愈加激烈,旅游企业在削尖了脑袋往露营市场进发的同时,也该是时候开辟新的蓝海战场。

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