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失落的上半场,主题乐园艰难的重启之路

作者:品橙旅游

近日,迪士尼度假区、环球度假区相继宣布恢复营业。一个终于如期营业,一个却因疫情再次搁浅重启计划,南北两大主题乐园有了不同的走向,但无论如何,主题乐园的复苏,都不只是重新开放那么简单。

【品橙旅游】继宣布恢复营业仅过去三天,北京环球度假区再次发布公告称,北京环球影城、环球影城大酒店、诺金度假酒店和北京环球城市大道将继续关闭。

近日,迪士尼度假区、环球度假区相继宣布恢复营业。一个终于如期营业,一个却因疫情再次搁浅重启计划,南北两大主题乐园有了不同的走向,但无论如何,主题乐园的复苏,都不只是重新开放那么简单。

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沦陷与回归的路上,充满了不确定

很多人刚沉浸在北京环球度假区、上海迪士尼度假区南北两大主题乐园回归的喜悦中,但没想到,这种喜悦如此短暂。

6月7日,北京环球度假区官方宣布,北京环球度假区计划于6月15日起恢复开放。6月9日,官方微信小程序显示,6月11日0点,北京环球影城夏秋漫游卡将在北京环球度假区官方APP等多个平台同步发售。

遗憾的是,等来的不是夏秋漫游卡的发售,而是环球度假区取消重开的计划。新闻媒体披露,北京环球度假区3名员工感染新冠,曾到访引起新一轮北京疫情的三里屯天堂超市酒吧。

截至6月13日,环球度假区已经暂停运营了43天,还要持续多久,显然是个未知数。

另一边的上海,经过82天的等待,终于在6月9日等来了上海迪士尼回归的消息。

6月10日早上9点,上海迪士尼度假区如期而至。尽管上海大雨瓢泼,依然有不少游客在世界商店门口排队等待进入。

最新消息,上海迪士尼小镇及上海迪士尼乐园酒店也将于6月16日起恢复运营。

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©摄图网

戏剧性的剧情是,早在2021年10月,两大主题乐园都曾与新冠疫情有过“亲密接触”。

2021年10月30,北京环球度假区官方微博曾发布消息,10月24日曾有新冠密接人员到访,最终所涉人员核酸检测结果为阴性,度假区升级了持续强化一系列健康和安全举措。

紧接着第二天,上海迪士尼官方也发出公告,上海迪士尼乐园和迪士尼小镇于2021年11月1日-2日暂时关闭。两日后,上海迪士尼度假区重新恢复了运营。

华东师范大学工商管理学院旅游系教授、休闲研究中心主任楼嘉军表示,在当前疫情复杂多变的背景下,如何做到全流程闭环管理,无缝隙守住防线,已经成为主题乐园有效应对疫情挑战,赢得市场主动权的重要前提。

愁云惨淡的上半年

上半年疫情的间歇性爆发,让各大主题乐园再次陷入水深火热中。

上海迪士尼是上半年停业最久的主题乐园,从3月22日暂停,直接错过了清明、五一和端午假期三大假期以及包含其中的周末。

华特迪士尼公司2022财年二季报中指出,中国市场跟迪士尼的关联不再如从前般紧密。首席财务官克里斯汀·麦卡锡指出,由于新冠疫情造成的亚洲主题乐园关闭,本季度整体营业收入影响将会达到3.5亿美元。

林焕杰预测:“今年国内主题乐园依然非常艰难,下半年能恢复到去年同期的80%就不错了。”

北京环球度假区的处境有过之而无不及。从上半年三个小长假来看,北京环球度假区也仅握住了三天清明小长假,接待游客3.05万人次。而2021年“十一”黄金周日均接待约2.6万人,平均下来,日均接待量相差超过一半。北京市商务局副局长郭文杰透露,近45天不能营业,收入损失近8—10亿元。

按照开业最初计划,北京环球度假区一期年接待量应超千万,日均客流量应维持在2.7万-3.3万人次的水平,节假日应更高。但事实是,经历了开业初期“蜜月期”后,环球度假区疲态显现开始被议论。

中国主题公园研究院院长林焕杰认为,主要有以下三方面原因:首先是不可回避的疫情原因,导致环球度假区失去了本该获得巨大影响力的首期效应。从早期开业消息的不断延后到开业后的开开停停,对于游客热情本身也是一种消耗。

其次是市场环境的转变。与上海迪士尼开业不同,近六年来,国内主题乐园市场供给两端都发展了巨大的转变,本土公园的崛起,不断缩减与国际主题乐园品牌的差距,势必会从中稀释一部分客流。

第三,在疫情发生以前,我国出境旅游市场百花齐放,游客可以说走就走,国际品牌主题乐园的神秘度感和吸引力本身就在下降。林焕杰用“生不逢时”来形容环球度假区当下的处境。

如今,环球度假区距离开业一周年仅剩三个多月的时间,加上还在停业期,想要达到预期目标,留给它的时间不多了。

不仅仅是国际主题乐园品牌,本土品牌处境也尤为艰难。今年5月,华强方特发布定增预案,拟募资不超过16.8亿元,预计用途为支付职工薪酬、应付账款、税金、租金,以及购买原材料等。

从华强方特的2021年以及今年一季度财务数据来看,虽然营收方面有些微弱增长,但净利润整体呈现大幅度下降。数据显示,一季度公司实现营收8.54亿元,同比增长5.67%,但归属股东净利润亏损约1.4亿元,上年同期这一数值为亏损0.56亿元。

值得注意的是,华强方特上述定增预案,是今年以来新三板企业披露的最大金额定增募资计划。

一方面是收入的大幅度下降,一方面是必要的成本支出,对于各大主题公园来说,无疑是雪上加霜。以华强方特为例,员工人数为一万余人,2021年应支付职工薪酬金额为2亿元。

下半场,真的会好吗?

上半年,各大主题乐园将在一片愁云惨淡中落下帷幕,所有经营压力都将移交到下半年。但下半年真的会好吗?

林焕杰预测:“今年的国内主题乐园非常艰难,下半年能恢复到去年同期的70%—80%就不错了。”

华强方特公司也在股票定向发行说明书中称,考虑到疫情仍在持续,今年以来全国各地爆发新的疫情,特别是上海疫情发生以来,公司主题乐园业务经营面临更大挑战。

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©摄图网

对于下半年主题乐园的复苏,楼嘉军教授形容为“温和地复苏”:这一切还是取决于疫情防控的情况。理想的状态是疫情得到有效控制,各大主题乐园及时利用好传统的7-8月的暑期旅游旺季,以及9-10月的中秋小长假与国庆黄金周的有效推动,可能会迎来一波比较好的经营周期。

的确在环球度假区、上海迪士尼度假区重启消息发布后,其关注度直线飙升。当天上午,携程平台“北京环球度假区”的关键词搜索热度较前一日增长200%。上海迪士尼复工消息公布1小时内,同程旅行平台有关“上海迪士尼”的相关搜索较前日同一时段上涨87%。不可否认,大家对于主题乐园的期盼依然是极其强烈的。

楼嘉军教授表示,通常情况下,主题乐园市场客群主要分为本地及周边和中长途市场。比如迪士尼的客源构成中,以江浙沪为核心的长三角客群占比可达一半以上。只要本地及周边客源稳定的话,基本可以在疫情防控常态化下实现保本经营。

值得注意的是,6月16日是上海迪士尼6周年纪念日。林焕杰说:“鉴于现在上海疫情形势,迪士尼度假区在6周年期间应该会比较低调,不会像去年一样做大型的活动。”

从长远来看,中国仍然是全球最重要的主题乐园市场。根据AECOM统计,2021-2025年中国有约80个乐园计划开业,一线及新一线城市是国际IP落子中国首选,二三线城市成为本土品牌的热门选择,尤其是长三角、大湾区等大都市圈内的二三线城市,未来五年将成为下一批主题娱乐的投资风口。

但楼嘉军教授也认为,虽然近十年国内主题乐园进入到新一波的高速增长期,但目前国内很多主题乐园的投资方是房地产相关企业,当下房地产行业整体处于波动期,未来在主题公园投资和建设上势必会受到影响。

近日,中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼发文表示,对于旅游部门和旅游业界来说,处在目前这样的一个阶段,处理好疫情防控与复工复产的关系,仍是一个前提性的大要求,忽视这个背景就可能造成研判的轻率和偏差。

的确,鉴于目前复杂多变的疫情,对于国内主题乐园市场的复苏,无论是游客,还是经营方,还需要多些耐心。(品橙旅游Cici)

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