【品橙旅游】不知何时起，“沉浸式”概念流行开来，开启了一场万物皆可沉浸式的风潮。沉浸式景区、沉浸式演艺、沉浸式街区、沉浸式博物馆……诸多新业态蜂拥而至，无沉浸不快乐不仅成为新旅游玩乐体验的衡量标准，更成了旅游业迭代升级的重要抓手。
沉浸式风刮进文旅圈
“沉浸式体验”是一种全新的网红型体验业态，通过营造带入式场景、多感官包围、互动型叙事等手法让参与者瞬间脱离现实环境，浸入到一种再造的场景中。
通常情况下，想要获得沉浸式体验，一种是借助科技在虚拟空间中得到沉浸式体验；另一种是在现实空间中通过环境氛围营造获得的沉浸式体验。
近两年，在密室逃脱、剧本杀等带动下，大大加速了沉浸式在旅游圈的广泛应用。从旅游景区，到酒店、主题乐园、文旅演艺、商业空间等都在被沉浸式重新定义。
“沉浸式”之所以得到快速发展，离不开相关部门在政策上的大力推动：
-
2019年，《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出，促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容；
- 2020年，文化和旅游部《关于推动数字文化产业高质量发展》中提出，发展沉浸式业态；
- 2021年，28部门《加快培育新型消费的实施措施》中提出，加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态；
- 《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出，在十四五期间完成“100个沉浸式体验项目”的目标；
- 《“十四五”文化产业发展规划》中提出，鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。
随着市场认可和政策推动，国内沉浸式体验得到快速增长。相关数据统计，2019年全球沉浸产业总产值达51.9亿美元，项目数量增至8058个。其中中国沉浸式产业总产值达48.2亿人民币（约7.14亿美元）。
来源：长安十二时辰主题街区
美团研究院研究员王珺认为，“沉浸式”一方面是对传统业态的升级改造，可以进一步激活本地文旅消费潜力，提升本地文旅项目的停留时长、消费金额、复购率等关键经营指标；另一方面，以技术、内容驱动的沉浸式项目，或应用VR、AR等数字技术进行呈现和体验，或有着更富有故事性、趣味性、互动性的剧本内容，丰富了文旅项目的体验、满足新兴消费需求。
毫无疑问，“沉浸式”这股风吹起来了，且愈演愈烈。
沉浸式旅游的几大业态
追溯文旅行业“沉浸式体验”的发展，最早是从文旅演艺开始的。2013年，王朝歌“又见”系列第一部作品《又见平遥》亮相，被业内视为沉浸式文旅演艺的最初代表项目。
“又见平遥”通过场景打造、观演改善、剧情代入、氛围包装等手段，让游客在演出一开始就被故事、人物、场景包裹，演员偶尔的互动，剧情起伏的演进，灯光特效的渲染让人身临其境。
剧本杀是当下文旅行业最火的沉浸式业态，相继被融入到了景区、酒店等场景中。
沉浸式景区既是景区发展模式的创新，更是旅游产品迭代升级的方向。借助热播剧集《梦华录》，美团携手铜官窑古镇，从景区的人文历史出发，以《梦华录》为载体，结合剧集主线与北宋风俗民情，链接目的地与剧情故事，推出《汴京梦华游》沉浸式剧本杀。
该项目通过实景展现北宋风俗体验、重点故事NPC人物扮演，让游客深入《梦华录》相关故事中，体验皇城司破案过程，增强活动互动性与剧情代入感，提升游客的记忆点。
在酒店方面，2021年杭州开元名都大酒店与橙愿文化旗下剧本杀品牌“NINES推理馆”达成合作，推出桌面剧本杀、实景剧本杀、两天一夜式剧本杀三款产品。此外还与美团酒店合作打造了拈花湾景区剧本娱乐等。
橙愿文化联合创始人马琛婷表示，通过加入剧本杀等新潮沉浸式体验，用互动、推理、演绎等娱乐方式联合文旅业态、将酒店、景区等文旅场景打造出一个新的沉浸世界，带来流量的同时，也更新了游客在场景内的消费模式。
来源：长安十二时辰主题街区
在文旅场景的应用上，马琛婷建议，从景区角度来看，可以构建人景交互的方式，丰富游客对风景区的探索；对于具有深厚的文化内容的博物馆和文化场所，可以做沉浸式文化游览线路，寓教于乐。
“针对于强IP属性的景区，我们可以将IP元素进行重新提取，通过沉浸式游戏的方式重新对这些元素进行排列组合，形成具有突破性的、跨界联动的新游戏体验，有利于宣传和在地特色的挖掘。”马琛婷说。
还有涵盖了多项沉浸体验的复合业态，比如当下火爆网络的长安十二时辰主题街区。2022年五一假期，长安十二时辰主题街区登上抖音全国热榜第4位，西安景点种草Top1，微博同城热搜榜Top1，全网互动量超5000万。
长安十二时辰主题街区场地西安曼蒂广场商业面积3.68万平方米，早期定位为高端“文化艺术MALL”，几乎被大雁塔、大唐芙蓉园、大唐不夜城步行街、唐城墙遗址公园等唐文化旅游项目所包围。和其他传统商业一样，曼蒂广场也面临着新商业模式兴起、居民消费结构升级等冲击，可享受到的区位优势的红利有限，改造升级刻不容缓。
来源：长安十二时辰主题街区
长安十二时辰项目负责人陈凤龙发现，尽管曼蒂广场周边特色唐文化旅游项目林立，但展现市井文化类项目尚属空缺，加之《长安十二时辰电视剧》的爆火，为西安同期旅游带来50%以上的增量，让他看到了机会所在。
“长安十二时辰主题街区是以故事为载体，所有场景、业态都在为故事服务。” 陈凤龙表示，找到合适的故事IP才是第一步，如何讲好故事，讲得精彩，前期需要做大量功课。比如在对唐文化的梳理上，会涉及到相关政治、军事、文化、民俗、礼仪，以及对唐代货币体系的调研等诸多内容；还要思考如何呈现出沉浸式视觉空间，以及能够把创意变为现实的人。
还有一个最关键的问题是商业逻辑。如何把控与平衡项目的商业风险，把思路行之有效地落实下去，以及如何实现未来的可持续发展等都是前期需要思考的问题。
“长安十二时辰主题街区可以说是传统商业综合体转型升级的尝试，也是影视剧IP新产业链的延伸。” 陈凤龙说。
距离300亿的市场有多远？
不可否认，作为旅游发展新趋势的“沉浸式旅游”，为旅游产品和服务找到更多新的价值和生存空间，但也面临着地域分布并不均匀问题。
来源：长安十二时辰主题街区
王珺也表示，目前沉浸式文旅产品的研发、设计、制作人员严重短缺，缺乏专业培训体系。作为文创类产品，剧本娱乐的主题开发存在一定程度的同质化现象，多元化创新、场景制作的精细度有待进一步提升。
2020年，在文旅部产业司的指导支持下，国家文化科技创新服务联盟牵头成立了沉浸式文旅新型业态培育平台，并提出到2023培育100个示范项目和30个孵化基地，在未来3年带动投资60亿—100亿，实现文化新型消费产业集群产值200亿—300亿，促进就业增长3万—9万人。
“下沉市场旅游资源相对缺乏，但需求空间较大，未来沉浸式旅游体验可以持续走入下沉市场。同时拓展适用不同人群组合的沉浸式旅游项目，比如适合亲子游、家庭游、老年团等沉浸式旅游产品，也是市场所需要的。” 王珺说。
多个政策释放出的信号已经非常明显，沉浸式旅游前景值得期待。那么，沉浸式旅游还有哪些机会？8月26日，品橙旅游将联合多个协会、平台推出C盘点2022年度沉浸式旅游经验交流线上沙龙。届时，品橙旅游将邀请知名专家和沉浸式旅游操盘手一起讨论交流。欢迎扫码报名！
优秀案例申报 ，请扫描二维码
（品橙旅游 Cici）
转载请注明：品橙旅游 » 万物皆可沉浸式，旅游还有哪些机会？