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“七夕”就要不一样,今年情侣有点忙

作者:品橙旅游

千百年过去,七夕除了是情侣们的节日,更出现了新的商机。现在,旅游商家正瞄准“七夕”,不仅推出情侣房、情侣套票,还有情侣游船、情侣晚宴等新活动,专属情侣们的节日正让旅游市场变得越来越热闹。

【品橙旅游】古时候开始,就有无数诗词人描写七夕,宋代词人秦观一首《鹊桥仙·纤云弄巧》就借牛郎织女的神话故事,讴歌了真挚、纯洁、坚贞的爱情。

千百年过去,七夕除了是情侣们的节日,更出现了新的商机。

现在,旅游商家正瞄准“七夕”,不仅推出情侣房、情侣套票,还有情侣游船、情侣晚宴等新活动,专属情侣们的节日正让旅游市场变得越来越热闹。

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情侣出游热,辐射面积广

中国人的浪漫是刻在骨子里的,情侣们总会选择在这一天出游,所以从很久以前开始,七夕就已经是企业寻找商机的好时机。

2020年的七夕节是疫情发生之后的第一个七夕,在线上直播快速发展的时机,商家就在当晚上线了“七夕甜爱节——快生活,漫七夕”直播活动,推出包含HOST七夕限定情侣T恤、酒店自助晚餐等6款七夕专属产品,向消费者展示了疫情之下的消费新模式。

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©摄图网

疫情发生后两年,“Z世代”逐渐崛起,这些人不仅要安全,更要专属浪漫,于是从七夕前一个星期,相关酒店、景区等旅游企业就开始坐不住了。

美团显示,全国各地的酒店正纷纷推出各类七夕相关的主题套餐,将房间布置、晚餐、鲜花、红酒、旅拍等浪漫体验与住房打包售卖。美团平台上,酒店套餐类产品销量环比增长120%。

首旅如家数据显示,95后在全国七夕预订人次中占比达到了62.4%,有效拉动了酒店预定量的快速攀升。

又因为今年七夕节在工作日,有部分年轻人选择用“拼假”的形式在“七夕”来一次短暂的“城市逃离”——周四“七夕”当天和周五共请两天假,连同周末,可以获得四天的假期。

马蜂窝平台上,北京古北水镇的民宿搜索热度近一周上涨45%,杭州莫干山的民宿上涨55%,成都彭州的小鱼洞以87%的涨幅成为蜀地周边最受欢迎的短途度假地。

另有携程数据显示,进入“七夕周”(8月1日至8月5日),一线城市的情侣们对于热带岛屿的追捧也迎来了高峰。情侣们不是在三亚返程的路上,就是在去往三亚的途中。

从携程平台上机票预订情况来看,8月1日至8月5日,北京、上海、广州稳居国内热门出行地和目的地的前三甲。尤其是北京和上海两地的机票预订量环比前一周均呈现双位数增长。从热门航线来看,排名靠前的4条国内热门航线均与北京、上海和三亚密切相关。

年轻人的未来新趋势

饱受疫情困扰的年轻人正越来越重视“节庆”的出游机会,也给商家带来了新的发展动力。

摄图网_400057730_七夕节情人节(企业商用)

©摄图网

中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为,以往的七夕商业营造仅停留在传统文化消费范畴,未做创意升级、业态升级、故事升级、表达升级、产品升级、场景升级……而情人节向来是商业旅游营销最好的时间契机,在文化自信与自觉不断提升的新时代背景下,将传统情人节进行创意化转译、时尚化表达、国潮化设计、年轻化营造,既是大势所趋,亦是发展必然,也是藉由一年之中最富活力的文旅消费热点的暑期。

因此,重塑“七夕”传统节日的文化消费“形态、形象、形式”既势在必行,又行之有效。

为不落俗套,商家开始玩出新花样,酒店开始推出七夕餐饮套餐、七夕堂食套餐等等。

美团数据显示,近期“七夕”主题餐饮堂食套餐、景区门票较去年同期分别增长368%、440%,酒店套餐环比平日增长120%,提前预订七夕当天堂食座位的订单量同比去年亦大幅增长,杭州黑珍珠餐厅超四成已订满。

为保证七夕节日仪式感的确定性,越来越多的人选择提前预订的方式,确保当天规划有序推进。美团数据显示,今年已提前预订七夕当天餐厅的订单量同比去年大幅增长,其中,哈尔滨、昆明、沈阳、南京、济南、重庆、长沙、厦门、武汉、合肥等城市增幅领先且均超过100%。

除千篇一律的情侣套房,还有酒店玩出了七夕新花样。

万达酒店相关负责人介绍,无锡万达颐华酒店顶层的Fancy Yard餐厅就推出了七夕浪漫套餐,包括“为吾爱”598双人餐和 “三生三世”398双人餐,餐厅预订量相较去年同期提升了50%。这不仅体现了年轻消费者对七夕仪式感消费的旺盛需求,而且也反应了7月下旬无锡恢复堂食后餐饮消费的回暖。

北京燕莎中心凯宾斯基饭店相关负责人介绍,今年饭店推出的泛舟住享套餐结合了当下时髦的亮马桥游船体验和主题套房住宿,是今年新的尝试。情侣可在七夕节当晚参与亮马河泛舟夜游晚宴,乘坐亮马河国际风情游船,在享用烛光晚餐的同时领略夜间灯影秀。两小时游船晚宴结束后,情侣可回到酒店内,享受香槟及私人定制沐浴体验,并入住七夕主题沙龙套房。

对于越来越多的酒店开始选择在七夕跨界,北京第二外国语学院旅游科学学院副院长李彬教授表示,酒店以前是以住宿餐饮为传统的业态,但在国内内循环的当下,跨界进行产业融合已经是行业共识也是未来的新趋势,酒店要提供更加个性化的产品和服务,满足游客的多样化需求。

“目前一些酒店与其他业态的跨界组合还尚在发展期,未来游客的需求也会更加多元,因此跨界产品也会往高品质发展,举例来说,未来七夕的酒店与游艇合作游船活动可能会在数量增加的基础上,也会增加不同的场景,如在游船和房间内添加传统文化中的古典元素等,这些都是可以持续探索的部分。”李彬说。

夜游成为情侣新选择

七夕当晚,情侣出现的热门场所之一便是各类主题乐园,在这一天,情侣们总会忘记大人的身份,回归童真。

马蜂窝大数据显示,全国各地的欢乐谷平均热度涨幅达60%,北京、重庆、南京、深圳、上海的欢乐谷“七夕”当天门票预订火爆。

除情侣外,“孤寡”的单身男女也期待着在主题乐园邂逅浪漫,于是就会有乐园在七夕节推出专属单身男女的“脱单”环节。

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©摄图网

近日,上海欢乐谷开出了沪上首家主题乐园脱单便利店,通过扭蛋盲盒、漂流瓶等体验环节,增加线下交友的趣味性,吸引不少单身青年前来光顾。

又因为今年“七夕”正处工作日,五花八门的“夜间玩法”也成了年轻人下班后首选的过节方式。

为吸引年轻情侣们,多个主题乐园也推出了夜间烟花秀等活动。

首先是方特主题乐园的一系列活动。8月4日至7日,青岛方特梦幻王国“七夕烟花夜”主题夜场连开四天;荆州方特官宣“星空奇遇夜”主题夜场8月4日启幕,连续四天上演无人机烟花秀、泰式主题泼水派对、情侣档年代华服秀等环节等。

除主题乐园之外,马蜂窝旅行玩乐大数据发现,“北京夜骑线路”、“成都夜骑线路”等“骑行”关键词超过往年的酒店和餐厅,成为今年“七夕”热度最高的搜索词。在最受年轻人欢迎的“七夕”夜间玩法项目中,户外活动更是占比达到50%。

值得注意的是,现在有越来越多的商家开始针对七夕筹划相关活动,但真正吸引游客的除了新鲜的噱头,更重要的还是要贴近消费者。

“未来不管是商业模式创新还是产品创新,都要紧贴客户需求,要让酒店及其他业态推出的任何一项产品服务,包括商业模式能够给顾客带来新的价值增长点,要围绕消费者的生活方式和行为方式甚至是消费者的价值观与偏好,去为消费者提供更加有价值有吸引力的产品。”李彬说。

从白天到晚上,甜蜜的情侣将填满整个七夕节日,对商家来说,这些年轻的情侣或许是最值得关注的消费群体,但在市场百家争鸣的时刻,并不好被满足的年轻人正面临更多选择,七夕是块试金石,未来越来越多的跨界产品与新鲜噱头还是要经过年轻人的考验。(品橙旅游Yangqi)

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