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疫情挤压、台风连击,上海正在失去旅游吸引力

作者:品橙旅游

若要说2022年哪个热门旅游目的地最命运多舛,上海恐怕能登上榜首。

【品橙旅游】若要说2022年哪个热门旅游目的地最命运多舛,上海恐怕能登上榜首。

2月底起,在经历3个多月的艰难抗疫后,上海旅游业终于迎来一丝曙光,但好事多磨,上海短期内又面临多轮台风困扰。

9月14日早,上海中心气象台更新台风“梅花”黄色预警信号,随后上海碧海金沙、金山城市沙滩等景区遭遇半个月内二次临时闭园的窘境。

“2022年旅游形势比2021和2020还要差,现在上海跨省游基本停滞,如果防疫政策没有变化,国庆也没有太大恢复可能。”上海国旅国际旅行社有限公司副总经理王铮说。

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焦虑的上海,焦虑的2022

携程数据显示,上海中秋订单量较端午同期增长达639%,上海外滩更荣登“中秋小长假热门赏月景区”排行榜前三,摩肩接踵的赏月人群似乎冲淡了疫情对上海的影响。

但再多的热闹似乎只是停留在表面,受损的上海旅游市场依然千疮百孔,活力平平。

摄图网_500558206_wx_大海里的鲨鱼(企业商用)

©摄图网

企查查数据显示,2022年1月至9月12日,上海旅游相关企业新增3400家,相比2021年同期的4717家减少27.9%;注销吊销4749家,相比2021年同期的4880家减少2.7%。

某上海民宿群里,除中秋祝福外,多个民宿主还在不停地发布转让民宿物品的信息。

途家上海房东花开表示,若想知道上海民宿的整体获客水平,看看上海迪士尼乐园的运营就能大致知道总体,民宿整体获客水平较端午有好转,但不及去年,且就算短期内民宿市场因中秋、国庆假期火爆,从全年来看,民宿主依然会亏本。

尤其疫情后,社区内的邻居对民宿的住客意见也较大,做短租民宿容易造成邻里关系紧张,因此据花开透露,有很多她早前认识的民宿业主已经逐渐淡出短租民宿市场,甚至还有不少选择直接转行。

“现在我的短租民宿已经停业,房子已经全部长租出去了,短租暂时不会再经营,主要考虑当下长租和短租的收益差距并不会很大。”花开说。

看似火爆的民宿市场即是如此,上海本土旅行社更是艰难。

王铮表示,目前他所在的上海国旅只能与本地的景区、近郊休闲酒店和民宿合作做一些本地生意,还会担心疫情再来,所以上海旅游市场只要得到一点风吹草动就会较为紧张,如8月和9月的新东方快车跟团游就已经全部取消了。

“2022年旅游形势较前两年要更加困难,虽然没有准确的数字,但保守预计,今年上海国旅旅行社营收将是2021年的一半左右,且预计上半年的疫情对游客的出游信心影响还要持续半年以上,国庆可能会有回暖,但影响不会很大。”王铮说。

疫情、台风,上海命运多舛

疫情逐渐平稳,从政府到居民,对上海的防疫要求却依然严格,如澳门开放和内地的免隔离政策后,很多由上海飞往澳门的游客仍要以打HPV针的名义才能通关。

归根究底,还是因为2022年的上海正面临多番打击。

“现在上床就是梦游,下床就是周边游,客厅就是省内游,厨房、洗手间、阳台就是国内游,下楼丢垃圾已经是出国游了。”

疫情期间,这本是一句玩笑话,但今年上海的本地居民对这句话可能会有新的感悟。

从2月底到6月初,上海市一直处于封控状态,截至5月31日,过去3个月上海累计新增本土阳性感染者超60万例。

因为6月刚刚解封,上海没能赶上端午节,而在中秋节前后,上海再度面临多轮台风的影响,旅游市场再遇冷。

摄图网_500692551_wx_山脉上空的风暴(企业商用)

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7月30日,5号台风“桑达”持续北上,上海发布今年首个台风蓝色预警;9月4日,11号台风“轩岚诺”增强为超强台风级,受此影响,上海部分景区关闭。

“轩岚诺”远离上海后,受其影响的景区陆续恢复营业,如碧海金沙景区、上海海湾国家森林公园、上海都市菜园都在9月6日起恢复了正常营业。

但仅一个星期后,9月12日,12号台风“梅花”北上,以碧海金沙为首的几大景区再度临时闭园。

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值得注意的是,上海玛雅海滩水公园在9月13日正式闭园之后,正式结束了2022年运营季,全年运营118天。

另据相关报道显示,受台风“梅花”影响,9月14日,上海浦东机场和虹桥机场通行能力将大幅下降,五成以上进出港航班将调减取消。两场取消进出港航班589架次,其中,浦东机场322架次、虹桥机场267架次。

截至13日下午14时,崇明三岛客轮、洋山客轮均已停航(长横渡船除外),黄浦江游览船、轮渡视情况采取停航、避风等措施,长江口及洋山水域共疏散船舶516艘次。

国庆还值得期待吗

疫情、台风等对游客出行的直接影响巨大,景区的临时开闭园更易造成景区旅游信息的混乱,对于这种无可避免的景区信息延迟,王铮表示,这正是旅游无法组织起来的一大制约因素。

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“如果能有多种渠道公布景区开关信息,及时触达到游客,肯定有助于上海旅游在当前状态下发展,在这一点上,各地官方的有关旅游文化方面的公众号,著名的旅游网站公众号等都可以被景区利用起来。”王铮说。

另一方面,上海游客的出游信心,也一次又一次地被不可抗力磨平。上半年上海疫情再起,很多游客也心有余悸,别说跨省出游,连周边游都还在观望中。带动“躺平”的上海本地游客,是上海旅游市场面对即将到来的国庆假期的首要任务。

为此,上海政府正通过发放消费券、开展节庆活动等方式促进居民出游热情。

8月底,上海发放总规模达10亿元的“爱购上海”第一期电子消费券,市民可将其用于文旅、餐饮和零售等线上线下场景。

近期,“上海旅游节活动服务”通过“上海品牌”认证,成为国内首个参与并通过品牌化、标准化服务认证的节庆活动。今年上海旅游节的100项活动正陆续开展,包括建筑可阅读、都市森林狂欢节等,希望以此带动上海文化旅游丰富与发展。

品橙旅游特约分析师周易水表示,举办上海旅游节、发放文旅消费券在内的举措,会对上海城市游、近郊游、本地游市场带来一定积极影响,但在当前整体形势下不必期望过大。对全国市场而言,对即将到来的国庆黄金周抱有不切实际的幻想并不明智。

对旅游企业而言,今年保持“低位高效”运营是值得考虑的。在一个明显不确定性、模糊性、复杂性和易变性阶段,旅游企业高举高打、铺开摊子火力全开、满负荷运行并不明智。对一些小微企业来说,可能“船小好调头”,但大中企业战略方向一旦失误,往往损失是巨大的。

另一方面,严苛的上海防疫是限制上海本地人出游、外省游客入沪旅游的最大原因。上海游客出游的时候要么担心上海不能跨省,要么担心出去了被隔离在外面。

面对不敢出游的游客群体,旅游企业的“低位运行”不是躺平,反而是一种切实有效的应对策略。

“市场的不确定性让旅游企业强调高效聚焦,发挥核心优势,控制成本,聚焦重要板块,汇集优势兵力精准出击,不把全部希望寄托在某一个黄金时段,要有韧性和钝感。在短期回报不得的情况下,旅企要做好中长期准备和谋划,或考虑暂时歇业和策略性离场。”周易水说。

临近国庆,上海依靠着各类节庆活动可能不会放弃小长假,千疮百孔的旅游市场也确实很难快速恢复,但以小长假为契机,若要上海疫情持续平稳下去,当地旅游也终有恢复的那天,而蛰伏的企业重新回到赛道,上海恢复的可能会比想象中更加快速。(品橙旅游Yangqi)

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