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谷歌预订:或能加速Expedia-Orbitz收购案

作者:品橙旅游

谷歌进军即时旅游预订是否会增加监管机构批准Expedia对Orbitz Worldwide未决收购的可能性?不管怎样,此举与在线零售巨头亚马逊早些时候试运行酒店即时预订功能的决定不无关系。

【品橙旅游】谷歌进军即时旅游预订引发热议,争论焦点在于谷歌进入该领域,是否能增加监管机构批准Expedia对Orbitz Worldwide未决收购的可能性。 

谷歌已经在其手机网站上提供酒店即时预订服务,最近在桌面网站也增加了该功能。作为全球最大的搜索引擎运营商,谷歌方面的代表上周拒绝对此进行置评,也不愿透露有多少美国酒店加入该服务。

不管怎样,此举与在线零售巨头亚马逊和其今年早些时候试运行酒店即时预订功能的决定不无关系。

此外,旅游点评标杆企业、曾隶属于Expedia的TripAdvisor已经迅速壮大,通过其网站可以直接预订的目的地,数量也实现一增再增。上月,该公司增加了万豪国际作为供应商,在此协议下,万豪酒店房间可直接通过TripAdvisor进行预订。

从监管的角度来看,通过影响反垄断官员如何看待其即将收购Orbitz的做法,这些新进入者可能最终惠及Expedia。Expedia于二月表示,将以13.4亿美元收购Orbitz。

而据Phocuswright在2014年十一月的报告表示,截至去年年底,Expedia、Orbitz、Travelocity(Expedia于今年早些时候以2.8亿美元收购)和Priceline共占美国OTA市场的94%。

在Travel Weekly 2015权力榜中,Expedia和Priceline分别位居一二,Orbitz Worldwide位居第七。

谷歌进一步进入旅行预订领域及OTA整合产生了关于监管部门将如何应对Expedia未决收购的两种看法。一种观点是由Guggenheim Securities分析师Paul Gallant持有,他认为谷歌此举可能有助于减轻反垄断问题。

“我们把Google、Amazon和TripAdvisor集体进入OTA市场的行为,视为对Expedia-Orbitz来说重大积极的发展,因为拟议的合并与潜在约80%的市场份额将面临一个合理的被挑战的风险,”Gallant表示。

然而,其他分析师认为,Expedia和Priceline所控制的市场份额可能会进一步提高对反垄断机构的预警。例如,本月UBS分析师由于感知到监管部门将撤销交易的风险,而对Orbitz进行降级处理。

根据旅游研究公司Phocuswright,岌岌可危的是美国在线旅游市场,今年将占据国内旅游消费的45%,2012-2016年间预计将激增37%,达到1662亿美元。到目前为止,OTA约占市场的1/3,而2/3为供应商。

像谷歌和亚马逊这类一般性巨头在线公司将多快的转入并进一步包围OTAs,这仍然是问题。而无论是谷歌或亚马逊,都没有公布或是披露关于进入直接预订领域的细节,这种市场进入,鉴于两家公司庞大的规模和网络影响力,对在线旅游有很大的影响。

今年春天,在线流量研究公司ComScore估计,谷歌网站每月独立访问者超过2亿,位居美国第一,然而Amazon和TripAdvisor网站分别吸引了1.75亿和0.59亿访客。相比之下,Expedia的网站有约0.24亿访客。

而像其他其他的巨头在线企业,如目前为止成为旅游企业主要流量转向来源的谷歌,将会让OTA惴惴不安,而谷歌也同样给了像Expedia首席执行官Dara Khosrowshahi等巨头OTA负责人对关于Expedia收购Orbitz引起反垄断监管机构继续调查而产生的行业趋于整合问题的辩护。

“我们是世界上最大的旅游企业之一,然而我们只占全球不到5%的市场份额,”Khosrowshahi在六月的访谈中提到。

然而,还有人认为,由Priceline和Expedia-Travelocity-Orbitz组合所控制的国内市场份额,或引发对Expedia-Orbitz收购案的反对。

本月早些时候,UBS将Orbitz股票从“卖出”降级为“持有”,原因在于存在收购被美国监管机构否认的风险。当Expedia的协议在二月公布的时候,Orbitz的股价一度飙升22%,然而截至上周末已经下降了5%。

Phocuswright副总裁Douglas Quinby表示,不管怎样,巨头在线平台组合进军在线旅游领域,加上持续的OTA整合,使得规模较小的在线旅游公司将继续被挤出,尤其是在美国。

“在市场竞争中,小规模企业面临的压力和挑战也在增加,”Quinby在七月九日的研讨会演讲中表示。(品橙编译:原文阅读

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