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万达:西双版纳开业 离迪士尼的距离有多远?

作者:品橙旅游

伴随着万达西双版纳国际度假区盛大开业、万达集团与云南省签署战略合作协议,万达正在形成中国最大的旅游目的地,向世界延伸的战略也稳步进行,不禁要问万达离世界规模最大的旅游企业还有多远的距离?

【品橙按】万达董事长王健林此前曾宣布了万达宏大的旅游发展战略:2020年的时候,实现旅游到访人次达到2亿人次,旅游产业年收入超过1000亿元,超越迪士尼成为世界规模最大的旅游企业。伴随着万达西双版纳国际度假区盛大开业,万达离迪士尼似乎又向前迈进了些。

旅游目的地布局稳扎稳打

2015年9月26日,历经3年建设的万达西双版纳国际度假区迎来了盛大开业。目前万达城在全中国已有10个项目,其中3个已经开业,分别是长白山度假区、武汉中央文化区和西双版纳度假区,在建的还有7个。投资160亿元的西双版纳国际度假区是万达开业的第三个大型旅游项目,也是中国西南地区投资最大、水平最高的文旅项目,是云南旅游转型升级的标志性项目。

同日,万达集团与云南省签署战略合作协议。未来4年,万达集团将在云南投资950亿元,新建19个万达广场和1个文旅项目。加上之前的投资项目,万达在云南累计投资将达1300亿元。此前,王健林在四川、广西、辽宁、重庆、河南等省市相继与地方政府签下大单,一大波即将落地的万达项目进入议程,王健林正稳步的实施着“十年千店”的计划。

据此前万达披露的数据显示预计至2015年底,万达在中国将持有85家五星级高端酒店,其中包括38家由各知名国际酒店品牌管理的酒店和度假村,以及47家由自营国际品牌管理的酒店。,随着旗下位于国内的酒店数目日渐增长,该集团也宣布将于2018年正式登陆海外市场,预计到2020年底,包括分布于伦敦、马德里、洛杉机、芝加哥、悉尼、黄金海岸的万达文华酒店在内,万达将在全球持有并管理超过160家酒店。

酒店作为旅游目的地不可或缺的一环在已经在王健林的部署之中。

不断完善的旅游产业链

除了积极布局旅游目的地之外,万达不断丰富其旅游产业链条,逐步形成从创意、线下旅行社、线上渠道到旅游目的地这样一个综合性的旅游产业链。

线下渠道:最近三年,万达通过资本化运作,并购了十几家国内大型的旅行社,现在万达已是中国最大的旅行社,2015年收入会突破百亿。两年之内,万达旅行社收入会突破200亿;到2020年,仅旅行社收入就会达到400亿元。

线上渠道:信息化时代网络也非常重要,所以万达投资了同程旅游网,通过投资同程旅游,万达旅游产业将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局,打造全球唯一的旅游产业O2O模式,加速实现万达旅游产业目标。

离世界规模最大的旅游企业还有多远的距离?

上海迪士尼乐园在中国可以说万众瞩目,明年上半年就将开园。势不可挡之外,万达也造就悄然布局,在上海周边,万达在合肥、南昌和无锡布局了三个万达城项目,每个万达城都配备了大型主题游乐园,对上海迪士尼形成合围之势,而在华南,广州万达城的建设也直指香港迪士尼。

万达众多的动作可以看到,万达在目的地建设和营销推广上做足了功课,形成中国最大的旅游目的地并向世界延伸的战略也稳步进行,不禁要问万达离世界规模最大的旅游企业还有多远的距离?

众所周知,迪士尼作为世界最大的旅游企业除了遍布世界旅游乐园,也形成了自己独特的产业链结构。迪士尼独特的盈利模式备受瞩目,迪士尼是一个“品牌乘数型企业”,迪士尼业务主要有以下四块:电影制作是它的娱乐根基,主题公园是它的梦幻工厂,媒体网络是它的利润源泉,玩偶商品是它的品牌魔方。除了以上“四轮经营”,迪士尼还锐意收购电视媒体、成立网上公司,借助电视、网络的力量,保证四轮经营的顺利转换。此外,迪士尼统一的文化+标准化管理是其常胜利器。

当然,万达的产业也并不单一,万达目前正在进行第四次重大战略转型,确立了万达商业、文化产业、金融产业、电子商务四个新的支柱产业。万达也形成了自己体系化的企业文化,万达秉承“汇聚科技精华、缔造百年万达”的企业愿景,只是万达在向文化旅游转型的过程中,文旅项目硬件过硬的同时,不知道服务和文化有没有同步跟进?

作为中国有希望冲击世界第一旅游企业的万达集团,作为旅游行业人士希望其可以稳扎稳打,让硬件过硬,软件也不逊色,早日实现万达的目标。

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