【品橙旅游】近日，Amadeus发布了Amadeus旅游广告平台，该平台利用埃森哲的代理框架进行广告活动执行，提出了一种全新的方法，旨在帮助旅游公司根据需求为正在形成的渠道（而不仅仅是已经转化的渠道）做出更快、更明智的广告决策,并通过更强的控制力、更高的透明度、更高效的执行力和更佳的广告效果，推动盈利性需求增长。
Amadeus表示，旅游广告日益复杂，渠道分散，且受历史表现指标的驱动，而这些指标往往滞后于市场，无法捕捉到新兴需求。随着旅行者在预订前很久就开始通过AI聊天机器人、搜索引擎、社交媒体、元搜索、内容平台和OTA规划行程，旅游品牌面临着不断上涨的获客成本和日益增长的投资回报率压力。
Amadeus旅游广告平台将前瞻性的旅游需求情报与广告策划、投放和AI支持的决策相结合。这使得旅游品牌能够在碎片化的广告生态系统中，通过更早的投资、更高效的预算分配以及更清晰的绩效结果，来推动盈利需求并做出更明智的决策。
对于旅行者和旅行社而言，这种方法能够提供更相关、更及时的体验，在他们做出决策的关键时刻，将合适的优惠、内容和选项与客户连接起来。
大多数广告解决方案都在单个平台或封闭的生态系统内优化广告效果。Amadeus旅游广告平台旨在协调跨渠道的广告活动，作为一个中立的执行层，将可信的旅游数据与跨渠道广告决策连接起来。通过更早、更精准地行动，旅游品牌可以在更符合旅行者意图的时刻，向他们传递更相关的信息。
该平台的核心是一个智能层，它能够全面评估广告系列的效果，并应用人工智能来大规模支持跨渠道决策。与 Amadeus 更广泛的人工智能方法一致，自动化旨在增强人工策略，确保决策保持透明、可控且以结果为导向。
该平台首个上线功能是全渠道预算分配器，Amadeus广告团队已将其作为托管服务的一部分使用。
全渠道预算分配器利用人工智能持续评估广告系列的效果，并根据预订量或广告支出回报率等既定目标，自动在各个渠道和广告系列之间重新分配广告预算。它并非取代Google和Meta等平台的原生优化工具，而是通过协调更广泛的广告组合中的支出，并设置安全机制来确保决策的责任和稳定性，从而对其进行补充。
Amadeus旅游广告平台是一个旨在随着时间推移而不断发展的平台。未来阶段将扩展平台功能，包括将前瞻性旅行需求信号更深入地整合到决策过程中、增强衡量和报告功能，以及提供更多营销活动管理工具——人工智能将继续强化平台在整个旅游生态系统中大规模运营的能力。
作为这一发展的一部分，Amadeus正与埃森哲合作，共同开发营销活动管理层的部分功能，从而加快产品上市速度，同时使Amadeus能够专注于其核心差异化优势：可信赖的旅行数据、大规模的协调和优化。埃森哲带来了互补的行业、媒体、技术和数据专业知识，以增强平台功能，并贡献了其埃森哲媒体控制台 (AMC）。AMC拥有易于使用的代理界面，能够优化跨数字广告平台的广告效果，使用户能够专注于策略制定，而非繁琐的管理工作。
如今，该平台已成为Amadeus Advertising为酒店客户提供管理服务的基础，目的地和航空公司也将很快能够使用这些功能。
Amadeus旅游广告平台将重点从被动优化转向需求驱动的协调，帮助旅游公司以更高的清晰度、速度和效率运营，同时确保绩效成果可衡量。（编译：品橙旅游 Rose）
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