【品橙旅游】在线旅游龙头公司携程出大招投入互联网租车市场。在发布第二季度财报之际，品橙旅游近日获悉，租车已经成为携程最快恢复增长的业务线之一，同时，影视演员胡军已“入职”携程租车，代言了每周定期上线的”周三福利日”优惠活动，并通过城市地铁、楼宇电梯等线上线下渠道精准投放。随着实力雄厚的携程开启明星合作和高额补贴模式，预计将吸引大量新用户选择租车自驾游，国内租车市场竞争也将进入白热化阶段。
品橙旅游从多个渠道获悉，近日，因为综艺《元气满满的哥哥》备受关注的演员胡军，一张携程工牌照片在旅游人的朋友圈流传。很快这一消息就得到证实。“携程租车”微博近日官宣：胡军入职携程租车，成为第一个“福利官”。并配上了胡军拍摄的代言视频广告：“租车出行，我选携程租车”。除了体现携程租车的“无忧租”服务，重点主打了补贴项目周三会员日：“周三定更优惠”、“领券立减66元、首租0元起”，吸纳新用户的意图明显。
线下的抢客战也如火如荼。国庆来临，北京、上海两大城市的多条地铁线，已经覆盖了胡军代言的携程租车广告。据悉，北京、上海是国内两大租车客源地城市，也是各大租车公司的总部，属于“必争之地”。按照载客量看，这些地铁广告一天就可以覆盖数百万人群。
9月25日携程发布的最新财报信息显示，携程的多项国内业务领跑市场。在过去几个月中，包括国内酒店、机票和目的地门票玩乐产品已相继全面恢复。其中，受益于国内自驾游的兴起和平台的优势，携程租车实现同比增长20%以上。
今年携程密集布局租车市场，携程租车平台与全国2000多家租车企业实现合作，覆盖700多个目的地，车型超过2000种，门店服务点超过50000个，可租赁汽车数量超过20万辆，位居市场第一。今年8月，携程租车在上海举行“无忧生态”发布会，联合租车公司推出业内首个“无忧租”行业服务标准。同时通过大力度的平台补贴和营销活动吸引新用户。
“2020暑期租车自驾游报告”显示，携程租车订单量达到单日最高4万车日的历史新纪录。8月发布的“无忧租”服务标准效果立竿见影，选择“无忧租”产品订单的占比超过30%，每三个用户就有一个选择。在加入的供应商中，平均订单增长达到了35%，订单增长最高翻了5倍。
携程旅游事业部营销负责人表示，此次与胡军合作和对租车的投入，是为了抓住当前市场机遇，扩大携程租车的品牌影响力，同时通过“周三福利日”这种高频、高额补贴的方式，吸引新用户体验租车。携程作为平台，整合数以千计租车公司的丰富产品、发布“无忧租”行业服务标准、直接给用户以大力度补贴，在此基础上加上明星合作和营销活动，以组合打法全方面开发市场。
今年租车平台加大了价格促销力度，特别是在国庆前夕，各大平台以补贴的方式打响黄金周“租车大战”。 包括携程在内，推出空前力度的优惠补贴和市场推广活动，包括“周三福利日”活动、0元首租、888元新人专享礼包、“十一大促”最高立减500元等。预计今年十一黄金周将成为全年租车“最高峰”，大量新用户尝试租车，目前的订单中，有超过50%的用户首次使用携程租车。
有数据显示，国内租车市场近年来以20%左右的速度快速增长，预计2020年市场规模将首次超过1000亿。但相对于欧美国家，我国租车用户渗透率低，据估算，全年的个人租车用户仍然只有1500万左右，中国有4亿有驾照的汽车驾驶人，每年数十亿国内旅游人次，租车市场空间巨大。
图为北京、上海携程租车地铁广告
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