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透过“上帝的指纹”看梯田,如何平衡旅游淡旺季

作者:品橙旅游

婺源篁岭是国内热门旅游目的地之一,而篁岭春季尤为出彩的便是梯田油菜花海,每年都会吸引百余万游客来这里踏春赏花游古村。其更被网友评为“上帝的指纹”享誉国内外。

【品橙旅游】梯田是人文与自然完美结合的产物,梯田旅游则吸引着梯田开发企业和越来越多游客的青睐。

婺源篁岭是国内热门旅游目的地之一,而篁岭春季尤为出彩的便是梯田油菜花海,每年都会吸引百余万游客来这里踏春赏花游古村。其更被网友评为“上帝的指纹”享誉国内外。

但油菜花的季节局限性也让景区淡旺季明显,为解决这一难题,篁岭景区可谓身经百战,其“战斗史”也能给梯田旅游开发带来新的思考和借鉴。

梯云人家,花开成海

篁岭,即婺源篁岭旅游度假区,位于江西省上饶市婺源县的石耳山中,是一处挂在山崖上的古村,经过十余年的开发运营和管理,现篁岭分为山下新村和山上古村。山下新村是当地居民生活区,山上古村开发成了今日的篁岭景区。

景区由索道空中揽胜、村落天街访古、梯田花海寻芳及乡风民俗拾趣等游览区域组合而成。

“窗衔篁岭千叶匾,门聚幽篁万亩田”形容的正是篁岭的景致,篁岭周边千棵古树环抱,万亩梯田簇拥。篁岭梯田叠翠铺绿,村庄聚气巢云,更有“梯云人家”之美誉。

春天是篁岭梯田的最佳观赏季,每年阳春三月,篁岭万亩梯田油菜花海迎春开放。花海随山就势,从海拔700米的深山古村延绵至平坦的大墉源,壮观的篁岭梯田也被誉为“全球十大最美梯田”。

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©婺源篁岭文旅股份有限公司

篁岭景区营销总监刘文华介绍,景区内现有三个不同高度的观景平台和两座玻璃栈桥,是梯田花海的最佳观景地,此外园区内还有缆车和滑索供游客选择。同时景区引入了无人机VR体验活动,让游客从空中视角俯瞰万亩花田。

2021年3月,央视财经频道和音乐频道先后来到篁岭梯田花海录制主题节目和现场直播;同时还通过抖音、美团发动数十个网红达人团队到篁岭参加“婺源花样大赏”“赣饭人”饭局等活动,通过直播、短视频创作等宣传婺源篁岭梯田花海,最终实现了数千万级的播放量。

据悉,油菜花季节一般持续一个多月,在这段时间,游客人数可达几十万人,超过全年游客人数的三分之一,是景区最主要的收益季节。

旺季游客蜂拥而至在一定程度上增加了景区运营难度。

“油菜花旺季期间,景区日最高接待游客近3万人次,给景区外部周边交通等基础设施带来较大压力,进景区的外部交通拥堵等问题还是会出现。”刘文华说。

为充分解决好游客进景区的交通问题,篁岭景区会在游客接待高峰期安排40余辆旅游大巴往返于景区和换乘点之间接驳游客,同时安排专人在各大交通要道和高速出口进行引导和疏导,减少车辆拥堵。

文创+,活动+,体验+

面对油菜花期短、淡旺季不均衡等现状,篁岭景区通过延长二期梯田花海和延伸文化产业投入、丰富旅游产品双管齐下,通过春“晒”百花、夏“晒”生趣、秋“晒”果蔬、冬“晒”年俗,白天逛古村,夜晚赏灯秀,构建起篁岭全年候、全天候旅游产品。

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©婺源篁岭文旅有限公司

2019年起,为延长婺源油菜花赏花期,篁岭在高岭梯田处培育了千亩二期高海拔梯田花海,由于海拔落差大、温度低,加上晚熟油菜花品种,二期花海可持续至4月上旬。篁岭景区也打造了400米樱花长廊,将赏花时间延续到了4月中旬。

篁岭梯田推出的文化创意体验和文化创意周边产品同样值得梯田旅游市场关注,这些新兴业态正是平衡篁岭梯田的旅游淡旺季难题的不二法宝。

据悉,每年春天油菜花开之时,篁岭便会举办花朝节、油菜花节、樱花风铃周、花海音乐会等一系列特色活动。“黄花花”油菜花香水系列、“盛榨堂”油菜籽食用油等油菜花农创产品,在篁岭花溪水街上便可购买。

油菜花谢幕之后,篁岭继而推出“篁岭鲜花小镇”主题产品,小镇古色古香的徽派建筑循着山势而建,古街巷弄、墙角窗边,点缀着各种颜色的鲜花,还有特别的“喜盈门”“花好月圆”“鲜花佩奇”等花镜主题作品。篁岭鲜花小镇的主花期为4月至8月,各类草本花卉陆续开花,包括梨花、樱花到三角梅、马鞭草、紫藤、高山植物等。

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©婺源篁岭文旅有限公司

鲜花小镇的花期很大程度上弥补了篁岭油菜花田花期短的问题,延长了高峰期游客停留时间。

此外,篁岭梯田还有多种丰富的游乐体验,包括冰雪馆、梯田溜索、冒险森林、滑道漂流等。值得一提的是,由婺源篁岭旅游度假区打造的民宿酒店“晒秋美宿”所有房间皆由村中明清时建筑改装修葺而来,与周围徽建外观并无二致。外观是黛瓦粉壁的徽州百年老宅,房中设施却都是以五星级标准打造。篁岭晒秋美宿曾获得“2018中国旅游影响力乡村民宿TOP10”。

梯田是农耕文明的重要产物,篁岭景区对其进行景观化打造上赋予了梯田新的生命力,刘文华介绍,在公司开发梯田景观之前,这些梯田处于常年抛荒状态,并没有得到有效利用,景区为开发梯田景观,向村民租赁了千亩梯田,统一规划种植,村民由“庄稼户”变“造景者”,农户既可收取租金,也能以田地务工、景区务工、民俗务工等形式实现就业,获取薪酬。

相关数据显示,篁岭景区的正式员工中有近70%都是篁岭及周边的村民,解决了300-500个就业岗位。篁岭村人均年收入从旅游开发前的3500元提升为4万元;户年均收入近20万。

尽管因为客观的花期短暂因素,篁岭梯田存在明显的淡旺季,但景区管理方做出的各种措施和推出的各项娱乐活动有效地弥补了淡旺季区别较大带来的景区运营困惑。而篁岭做出的各项举措,也值得其他有类似困扰的梯田景区学习借鉴。(品橙旅游 Yangqi)

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