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五一超2亿人“大迁徙”,市场活了,企业活了吗?

作者:品橙旅游

伴随着政府持续放开出行限制、“被调休”的五一加长版假期临近,旅游市场提前开启了“假期模式”。机票瞬间售罄、火车票拼手速、酒店预订爆满……一派繁荣景象都在预示着,国内旅游真的活了。

【品橙旅游】伴随着政府持续放开出行限制、“被调休”的五一加长版假期临近,旅游市场提前开启了“假期模式”。机票瞬间售罄、火车票拼手速、酒店预订爆满……一派繁荣景象都在预示着,国内旅游真的活了。

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井喷的旅游需求

业内专业人士预测,今年五一旅游人次有望突破2019年同期水平,超过2亿人次。各大旅游平台也于近日陆续发布了有关交通、景区、酒店等方面的出行预测数据,可谓热闹非凡。

作为旅游出行首要环节的大交通,机票、火车票真的是手慢不候。同程旅行数据预计,全国铁路、民航及道路客运的客流量预计将达到2.5亿人次。去哪儿数据显示,机票预订量已经大幅超过2019年同期,与2020年同期相比增长超过25倍。为此,各大OTA平台更是掀起了一场机票盲盒大战,火药味十足。

在游客接待量不搞“一刀切”的利好政策下,景区也将迎来新一轮的爆发式增长。美团数据显示,“五一”假期门票预订量较2019年同期增长3倍以上,景区将重现热闹“盛景”,主题乐园、展览馆、动植物园、知名景区、特色街区是最热门的几大景区类型。

受疫情的影响,酒店成为目的地的趋势更加明显。携程数据显示,酒店订单量对比2019年已经实现43%的增长。途家数据显示,今年五一民宿提前预订量较2019年同比增长113%,预计整个五一民宿订单量将有望达到疫情前假期水平的2倍。

有戏电影酒店联合创始人张美男透露,目前,有戏酒店五一假期预定量是去年的8.1倍,部分酒店的预定量已经达到了2019年同期水平。“假期真正开始的话,很有希望超过2019年。”他说。

五天假期点燃了人们出游的热情,更为跨省游爆发添了一把火,黄金周“迁徙式旅游”盛况或将重现。跨省游的火爆也充分体现在自驾游上,高德预计,全国高速拥堵较去年同期增长超过10%,或将成为“史上最堵五一”。受高速免费通行及出行需求集中的影响,预计2021年5月1日将迎来高速出程拥堵高峰,5月5日为高速返程拥堵高峰。

背后的喜与忧

人流的涌动,无疑让国内旅游市场重新焕发生机,但热闹场子过后,旅游企业更为关注的是营收情况。随着人流的回归,景区、酒店、交通等旅游各领域的整体营收自然而然也开始回升。

品橙旅游向多家酒店了解情况,基本上得到的回复是不仅客人数量实现爆发式增长,价格也得到了大幅度的提升。

即使在价格高涨的情况下,热门旅游城市的客房仍是一房难求。以网红城市长沙为例,受需求驱动,酒店价格实现了不同程度的增长。特别是位于长沙中心“五一广场”商圈的多家酒店,以往平时200至300元就可以订到的酒店,五一期间房价高达800元,千元以上的酒店更是不在少数。上海迪士尼酒店行政房每晚价格更是达到7015元,神奇王国套房和魔法师套房的价格均突破万元,是平常的六七倍。

酒店收益管理6M实操体系创始人魏云豪表示,从需求和价格两个维度来看,游客对酒店的需求肯定会超过2019年,价格可能会接近2019年同期的均价,但网红城市酒店的价格很有可能会超过2019年。

与“量价齐升”酒店相比,旅行社却有着自己的无奈。某旅行社负责人无奈地说:“场子很热闹,数据很漂亮,但由于酒店、交通产品都涨价了,旅游产品成本也提高了,但旅行社产品价格却不能涨价,所以是穷忙活,并不赚钱。总之,做下来心也累。”

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋认为,从目前各大OTA平台的数据来看,整体表现都不错。只要交易活跃,平台的收益就会得到保障。但对于有些还在执行免票或者调低价格的景区来看,很有可能看起来非常繁忙,但利润表现却不突出。

迸发的新生力量

不可否认,需求端爆发的同时,供给端也热闹非凡。企查查数据显示,截至2021年4月下旬,我国共有201万家旅游相关企业,一季度新注册企业18.9万家,同比增长322%。其中,3月份新增企业8.64万家,业务涉及景区开发运营、酒店住宿、航空出行、旅行社等相关领域。

相比于2020年1月至5月,旅游相关企业共注销和吊销了3万家来说,这无疑是一个提振市场的好消息。同时也暗示出,旅游市场仍然潜藏着无限机会。

的确,嗅觉敏锐的企业也看到了机会。频频向文旅进击的阿里,过去一年里,投资道旅和Dufry、飞猪成立海南公司、落地阿里文娱影视基地等。此前一直专注于做科技产品的小米,旗下有品信息科技有限公司也新增了“旅客票务代理”业务等,文旅野心昭然若揭。

同样,酒店市场也成为重点关注领域。2021年以来,国内有多个新酒店品牌面世,如首旅如家酒店集团发布全新中高端品牌万信至格;锦江酒店(中国区)首个中高端自然幸福系酒店品牌荟语亮相;以及同程艺龙继续深入酒旅市场腹地,两大系列多个品牌构成的酒店品牌矩阵正式发布等。

世界酒店总经理联盟总干事,深圳市饭店业协会副会长甘涌认为,未来的十到二十年,中产阶级仍然是消费主流,中端酒店潜力巨大。度假是人们对深层次生活向往的追求,旅游度假目的地的中档度假型酒店和民宿仍然值得深挖。

不可否认,国内旅游复苏不负众望,但随着越来越多新玩家的进入,市场竞争势必会日益加剧,文旅企业、平台能分羹多少,只能各凭本事了。(品橙旅游 Cici)

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