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高舜礼:面向大众旅游宣传是中国旅游日永恒主题

来源:文旅头条

5月19日是中国旅游日。从其设立至今,我们已经迎来11个中国旅游日。在中国旅游日的孕育和诞生阶段,我正在国家旅游局综合协调司工作,承担了这项工作的牵头组织、推动、选定,是中国旅游日产生过程的亲历者和见证者。事后,我将此做了记述并收录于当年的中国社科院《旅游绿皮书》中。

5月19日是中国旅游日。从其设立至今,我们已经迎来11个中国旅游日。在中国旅游日的孕育和诞生阶段,我正在国家旅游局综合协调司工作,承担了这项工作的牵头组织、推动、选定,是中国旅游日产生过程的亲历者和见证者。事后,我将此做了记述并收录于当年的中国社科院《旅游绿皮书》中。

日前,文旅头条记者收集了10年来中国旅游日的主题口号,让我围绕这些活动的主题变化,谈一下设立中国旅游日的初衷,以及这些主题与旅游发展阶段性重点工作的关系,并对今后中国旅游日主题活动举办谈些看法。作为进入这个行当较久的“旅游人”,我乐意谈一些感受和体会。

中国旅游日的设立具有重要的现实意义

中国旅游日是在我国旅游业得到充分发展,旅游消费已经成为亿万民众生活一部分,成为关乎国计民生的重要组成部分,成为国民经济战略性支柱产业的大背景下经国务院批准设立的。仅就国内旅游市场而言,就已达到60多亿人次的市场规模,平均每年人均出游(按专业口径统计)4次,覆盖人群之多,在我国的诸多“日”中是很少有的。设立中国旅游日具有多方面的现实意义,业界人士可以从很多方面去加以解读。我个人认为,这三方面意义很突出:一是把《徐霞客游记》的开篇日5月19日选定为中国旅游日,说明中国人在旅游领域把明代的徐霞客作为了最具代表性的人物,这对亿万广大旅游者来说,为了什么去旅游、怎么样去旅游、从旅游中该汲取什么、让旅游怎么丰富人生……,这一系列的涉旅“大话题”,都可从徐霞客这位大旅行家身上找到最好的参考性答案,其榜样的作用、象征性的意义也是不言而喻的;二是设立中国旅游日的主要目的,就是要让各个部门、各个地方、社会各界都真正了解旅游、认识旅游,摈弃一些似是而非的传统观念,真正认识旅游不仅是现代生活之必需,也是经济社会发展之必需,地球上没有哪一个发达国家、哪一些生活水平高的人群,是旅游很少、消费很低的;三是让广大旅游者明白旅游的真正意义之所在,为什么要追求“诗与远方”,怎么样旅游才是对的,怎么从旅游中获得更多的体验和感悟,怎么通过旅游让生活更美好。

中国旅游日的主题总体上对应了设立初衷

纵观这十来年的中国旅游日主题,总体上较好地体现了设立中国旅游日的初衷,也可以说旅游行当做到了“不忘初心”,这是应该加以肯定的。从这十来年的主题口号看,大致可以归纳为2类:一是围绕着爱旅游、爱生活,设立了旅游与生活有关的主题,这类占了大部分,如美好生活、健康生活、让生活更幸福等,有的主题文字不一样,但是意思是相同的;二是有些主题反映了不同年份的阶段性重点工作,如智慧旅游、旅游扶贫、全域旅游、文旅融合、绿色发展等。作为行业职能的归口部门,考虑去对应和呼应一下阶段性的重点工作,将其体现在旅游日的主题口号上,也是可以理解的。

中国旅游日怎么争取越办越好

年复一年,日复一日。中国旅游日到底该怎么办才好,怎么办才能出新。我认为,只要始终能够抓住3个重点,至于形式上是否文山会海、大呼大隆,都是可以根据各地实际去考虑的。第一,充分广泛地宣传旅游发展的意义,包括居民积极参加旅游活动的意义,应该形成全社会的普遍性共识,最终目标是让尽量多的人参与旅游,从旅游中多方面获益。第二,引导广大居民学会怎么旅游,包括文明旅游、理性旅游、寓学于游等。文明旅游,就是做文明风范的传播者,做正面旅游形象的代表者,而不是摘花折木、乱丢垃圾、大声喧哗;理性旅游就是旅游消费不贪便宜,不参低价团,维权要理性;寓学于游就是把旅游当作一次学习,在旅游中提高自己,也就是“行万里路,读万卷书”。第三,要考虑怎么让旅游惠及旅游者,要让利于旅游者、便利于旅游者;还要让旅游惠及最广大的人民群众,政府要争取让没有经济实力、没有充分旅游愿望的人,也能够尝到旅游的“甜头”,要积极设法实行普惠,让低收入者、残疾人、老年人等群体,也能够参与一下旅游,哪怕几年能有一次周边游;要积极营造良好的旅游市场秩序,积极查处侵害旅游者消费权益的案件,把旅游者的合法权益真正维护好。

总之,面向大众的旅游宣传、旅游促进,是中国旅游日永恒的主题。只要围绕这个核心,不偏离这个核心,就是紧扣了旅游日主题,无论采取什么样的形式,做出什么样的花色,都会收到探索创新的成效,将中国旅游日越办越好!(原题《5.19中国旅游日 | 高舜礼:面向大众的旅游宣传与促进,是中国旅游日永恒的主题》高舜礼中国社科院旅游研究中心特约研究员,中国旅游报前社长/总编辑,原国家旅游局综合协调司副司长)

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