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周重润:大西北旅游的场景化与特色农产品的IP化

作者:品橙旅游

伴随扶贫题材电视剧《山海情》的热播,让“西北风”吹“暖”大江南北,宁夏这一“大西北”的标签被进一步强化,市场对宁夏旅游关注度一度蹿红。同时,随着银西高铁的开通运营,银川至北京、上海、杭州、广州、郑州高铁相继开通,大西北高铁旅游脉络进一步通畅,这为宁夏乃至大西北旅游开辟了全新的发展环境。

【品橙旅游】伴随扶贫题材电视剧《山海情》的热播,让“西北风”吹“暖”大江南北,宁夏这一“大西北”的标签被进一步强化,市场对宁夏旅游关注度一度蹿红。同时,随着银西高铁的开通运营,银川至北京、上海、杭州、广州、郑州高铁相继开通,大西北高铁旅游脉络进一步通畅,这为宁夏乃至大西北旅游开辟了全新的发展环境。

为用好“大西北”这张金字招牌,不断将宁夏建设成为大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地,宁夏回族自治区文化和旅游厅于6月7日至6月9日在宁夏银川举办“大西北文旅高峰会”。旅游业界相关领导、旅游行业专家、资深从业者齐聚银川,共同探索大西北文旅美好未来。

会上,信泽控股集团创始人兼CEO周重润出席并发表演讲,全文如下:

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信泽控股集团创始人兼CEO周重润

场景营销是通过给用户制造一个场景想象,带来超强的代入感,核心是出发和唤醒具体场景中消费者所具有的心理需求,引发消费。到大西北来有很多场景,所以大西北很适合做场景。

信泽控股集团的场景营销是特点是轻投入、小投入、见效快。项目在4个月建成,且投资量轻,但场景和代入感很强。

大西北的风光自然不用说,它的场景营销、营造巨大。现在旅游不再是看看,不能让游客只留下一堆矿泉水瓶,必须让他们来消费。

目前信泽控股集团在大西北已经迈出了第一步,叫“甜蜜引力—IP赋能”,正在做大西北最大的旅拍基地,即大漠风情旅拍基地,叫“半个月亮爬上来”,想在8月份正式营业,现在已经有很多人围着拍照、拍视频。团队借此打造婚庆旅拍、乡村旅游。基地中做了一个最大的月亮,有20米高,镶嵌了宝石,花费100万左右,这就是核心IP,基地中不会修很多的房间,但每个房间都有自己的故事,每个组团也有自己的故事,这就是场景。

目前还在做的项目包括魔幻城堡酒庄、解忧牧场等,都是融入了强IP打造成的新场景。

大西北还有农产品的IP化运作。宁夏有非常天然的农产品,信泽控股集团旗下有公司,每年的农产品销售在十几个亿,但真正的消费者直接购买比较少,所以想通过运作,把农产品的价值提高。当地有很多农产品种类,但是没有一个是深入人心的,只有滩羊。

什么是IP?IP的解释是没有标准的,它引申出来的意思是自带流量的人格,它能仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量和引起受众关注的内容。

花木兰系列是集团做的农产品IP,就是把古老的普洱茶和花木兰IP结合到一起,作为当地特产,现在在昆明机场卖的非常好。

未来集团希望把中药材IP化,把枸杞做成一个红颜小姐姐,菊花是清甜、去火,包括当归、生姜、黑芝麻等等。

总结来说,信泽通过农文旅模式打造的三驾马车:IP+农文旅、中药材种植+医馆+康养地产、体育渡假+高科技医疗+挑战吉尼斯运动小镇。

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