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跨界+融合,短视频、直播助推“非遗旅游”年轻化

作者:品橙旅游

近日,随着第十六个“文化和自然遗产日”临近,不仅各地安排了丰富多彩的非遗宣传活动,相关部门还陆续公布了最新的非物质文化遗产项目名录和保护规划。文化和自然遗产不断受到重视的同时,也逐渐走进了年轻人的心中。

【品橙旅游】近日,随着第十六个“文化和自然遗产日”临近,不仅各地安排了丰富多彩的非遗宣传活动,相关部门还陆续公布了最新的非物质文化遗产项目名录和保护规划。文化和自然遗产不断受到重视的同时,也逐渐走进了年轻人的心中。

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丰富多彩的“非遗文化”

今年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动的主题为“人民的非遗 人民共享”,口号为“非遗惠万家  关系你我他”“保护人民非遗  共享美好生活”。

文化和自然遗产既是弥足珍贵的文化财富,又是独具魅力的旅游资源。6月10日,国务院发布《国务院关于公布第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录的通知》(以下简称《名录》),公布了第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录共185项和扩展项目名录共140项。

《名录》中包含了民间文学、传统戏剧、曲艺、游艺与杂技、传统技艺、民俗等多项内容。不仅有女娲传说、包公故事等耳熟能详的民间故事,还有颇受欢迎的沙县小吃、柳州螺蛳粉、西安羊肉泡馍、桂林米粉、北京果脯蜜饯、河南胡辣汤、长沙臭豆腐……有网友表示,这份“名录”就像一份美食打卡清单。

在旅游需求日趋多元化和个性化的背景下,独特的非遗资源成了“旅游+”的重要体现,从而涌现出诸多非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等丰富多彩的特色产品。

非遗+旅游,彼此成就

一直以来,非物质文化遗产在传承和保护上都面临着诸多困难。文化和旅游部发布《“十四五”非物质文化遗产保护规划》(简称《规划》)中提出,社会快速发展,非遗传承发展环境发生重大变化,一些项目生命力不强,传承存在困难;非遗保护基础相对薄弱,工作队伍不够健全等。

中央财经大学文化经济研究院副院长、副教授戴俊骋表示,非物质文化遗产旅游是非遗与旅游的碰撞,是一种有效的活态传承,合理的旅游开发能保护非遗的活态性。不同的非物质文化遗产旅游形式构建地方的方式不同,原生自然式对地方的依赖程度最高,是在某种非物质文化遗产的原生地,以在地居民或村民的自然生活生产和村落的自然型态为旅游内容。

如今,在小红书上搜索“非遗旅游”,贵州丹寨的造纸、蜡染,苏州的昆曲、评弹,还有泉州的提线木偶等都赫然在列。传统的老布鞋、藤编、油纸伞、陶艺品等更是文创伴手礼的主要元素。同时,国内多个城市里开始涌现出手工艺活态馆、非遗生活馆等,成为了受年轻人喜欢的网红打卡地。

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©摄图网

此外,打卡非遗民宿也是一大亮点。在温州公园路历史文化街区上,街区儒英坊内的爱玲中山雅舍还原张爱玲来温州住所,将民国建筑结合民宿入住体验,加入了温州非遗文化,引来了诸多张爱玲的粉丝打卡入住。不难发现,以往高高在上的非遗文化,正在走进年轻人的心中。

如何打开新局面?

今年,“非遗购物节”再次亮相在“文化和自然遗产日”。戴俊骋认为,非遗本身就是一种生活方式的延续,“非遗购物节”让非遗传承人与消费者有机会直接进行对接。一方面可以让非遗传承人感知当前受众对非遗产品、技艺的所知所想,获得最为及时的反馈,另一方面也间接实现了活态传承,促进非遗的生产性保护和可持续发展。尤其当前的“非遗购物节”往往都是线上线下并行的方式,且线上方式为主,有助于为非遗传承人摆脱传统在地的空间束缚,拓展新的销售空间,实现了非遗活态传承和刺激文化消费的双重诉求。

但当前“非遗购物节”主要品类集中在吃、穿、用维度,这些维度涉及的不是传承问题,而是过度商业化导致非遗特色丧失的问题。现有生活中缺乏落地场景,最需要传承保护的那些非遗,又往往无法通过“非遗购物节”的形式来予以推动。

值得关注的是,《规划》中指出,妥善处理非遗保护与旅游开发之间的关系,在有效保护的前提下,推动非遗与旅游融合发展。支持利用非遗馆、传承体验中心、非遗工坊等场所,培育一批非遗旅游体验基地。推出一批具有鲜明非遗特色的主题旅游线路、研学旅游产品和演艺作品。支持非遗有机融入景区、度假区、旅游休闲街区、特色小镇,鼓励非遗特色景区发展。以及要充分发挥微博、微信、短视频、直播等新媒体的作用,培育一批非遗项目和传承人“网红”品牌。

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©摄图网

目前,“非遗+旅游”正逐步从政府部门“输血”向自身“造血”发展,多产业跨界融合发展也成为趋势。山西工程科技职业大学杨宏伟教授建议,要充分发挥互联网+信息化手段推动文化和自然遗产旅游活化,建立形成基于O2O的产业链体系,以科技创新赋能发展;其次,进一步强化精益管理,突出精准的客户需求分析,提升保护手段的技术含量,提高文化和自然遗产保护与旅游运营效率。

作为世界上拥有世界非物质文化遗产数量最多的国家,又是在文旅融合的大背景下,“非遗+旅游”未来仍有着巨大的发掘空间。但与此同时,古老的文化遗产需要与时俱进,拥抱新时代和新传播形式。(品橙旅游 Cici)

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