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端午到,小众俏,除了“盲盒”还有“剧本杀”

作者:品橙旅游

临近“端午”假期,高考又刚刚结束,全国的旅游企业摩拳擦掌等待迎接新一轮旅游高峰,小众玩法和“剧本杀”走入旅游人视野,掀起新一轮热度。旅游业盼着十全十美,凡事却总有两面,近期爆发的广州疫情让市场再度蒙上阴影,在全市密闭场所全部暂停营业的影响下,端午的旅游市场可能会面临“冰火两重天”的复杂局面。

【品橙旅游】临近“端午”假期,高考又刚刚结束,全国的旅游企业摩拳擦掌等待迎接新一轮旅游高峰,小众玩法和“剧本杀”走入旅游人视野,掀起新一轮热度。

旅游业盼着十全十美,凡事却总有两面,近期爆发的广州疫情让市场再度蒙上阴影,在全市密闭场所全部暂停营业的影响下,端午的旅游市场可能会面临“冰火两重天”的复杂局面。

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多样玩法过端午,盲盒再度“热上天”

2021年端午节假期三天(6月12-14日),全国国内旅游出游8913.6万人次,按可比口径同比增长94.1%,按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入294.3亿元,同比增长139.7%,恢复至疫前同期的74.8%。

从数据可以看出,人们的出游热情不减,越来越多的小众主题玩法在端午节再度火爆。

驴妈妈旅游网发布《2021端午小长假出游总结报告》(以下简称《报告》)显示,今年端午,游客青睐的出游主题更是丰富多样,民俗游、非遗游、红色游、文博游“百花齐放”。而全国各地温度走高,也带动了玩水景区以及夜游项目的火爆。国内长线游方面,草原游和海滨游升温,越来越多游客开始飞赴“新网红”目的地打卡。

《报告》同样显示,中短途周边游是今年端午假期旅游市场的主角,近六成游客选择了“3小时圈”目的地,无锡、苏州、上海、成都、珠海、湖州、杭州、天津、廊坊、常州最为热门,但这也在很大程度上给航司带来了压力。

和“五一”的全价票早早售罄不同,节前,端午大部分航线,包括部分热门航线,普遍还有5折左右的折扣票,并且票源充足,机票平均价格下降了三成左右,6月10日上午,#端午机票价格跌三成#登上热搜。

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©摄图网

这一方面是因为假期仅三天,游客大多选择周边旅游不乘坐飞机,另一方面,民航专家林智杰也表示,人们在春节期间受疫情影响不能回家,“五一”期间承载了旅客的春运需求,但端午显然不会受此因素影响。

即使如此,各大航司和在线旅游企业显然不会放过端午这个促销的好机会,节前,OTA早早上线“端午+暑期”机票盲盒活动,同程机票盲盒98/个,去哪儿网机票盲盒88/个,飞猪机票盲盒66/个。

机票盲盒在很大程度上帮忙带动了端午的航空“热气儿”。举例来说,飞猪升级推出的66机票盲盒带动端午飞机出行人次同比涨超260%,最远开出航线为延安到三亚。OTA借此大量拉新,同时为航空公司招揽了不少年轻客源,且解决了冷门航线的囤积机票。

除机票盲盒外,同程旅行推出9.9元“端午旅行盲盒”,盲盒内可能开出上海迪士尼、欢乐谷等20多家热门景点门票,机票酒店千元红包等出行权益

“盲盒”热潮在端午假期火爆依然,旅游企业和OTA都盼望着其能拉动消费者的消费欲望,拉近与消费者的距离。值得注意的是,与“盲盒”火爆程度不分上下的另一个网红“剧本杀”在这个端午似乎更加惹眼。

小众持续惹火,剧本“杀入”旅游业

机票盲盒的余温还未散去,以北上广深为首的一线城市和以重庆、长沙为首的网红城市在端午期间迎接了大量客流,但不可忽视的新趋势是,小众目的地已经占据旅游市场新高地。

喀纳斯月亮河、甘肃敦煌莫高窟、“中国版马尔代夫”东台吉乃尔湖、“恶魔之眼”艾肯泉、“中国版66号”U型公路、大柴旦翡翠湖、鸣沙山月牙泉等网红打卡地,带动新疆、青海、宁夏、甘肃等西北目的地在飞猪上的预订量同比增长均超过400%,这些地方的旅拍预订量同比涨幅也达到400%。

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©摄图网

途家《2021端午秘境榜》筛选出端午期间关注度最高、综合性价比更高的秘境玩乐目的地,广西北海、山东烟台、浙江嘉兴、山东日照、江西南昌、山东威海、福建漳州、贵州贵阳、河南开封、福建泉州以领先热度指数成功入榜。这些充斥着独特文化魅力和原生态民俗风情以及历史建筑遗迹的宝藏目的地,吸引着越来越多有探求欲的用户们实地探访。

这种趋势出现的原因正是“Z世代”成为旅游市场的消费主力,抖音、小红书等社交平台的出现让年轻人追逐高品质、有特点的旅游,小众目的地一方面满足了年轻人的打卡热情,也能让年轻人成为朋友圈中最独特的风景线,备受年轻人推崇。

小众目的地的走俏也催生了新度假方式的产生,途家《2021端午节民宿出游预测报告》显示,端午期间,越来越多的年轻人开始挖掘国内相对冷门,客流量较少的小众秘境目的地旅行,或者干脆寻一处静谧的特色民宿,以民宿为中心进行2—3天的深度体验,这种集吃住娱为一体的“民宿式度假”方式备受青睐。

度假的新趋势刚刚引发关注,“景点剧本杀”已经成为年轻人打卡清单上的新玩法。

事实上,剧本杀已经成为千禧一代、Z世代娱乐的社交新宠,他们不仅享受推理的乐趣,打破思维的禁锢,体验人生,剧本杀更自带社交属性,让参与者找到热爱剧本游戏的新朋友。

“景点”和“剧本杀”,这两者乍一听完全独立的两个产品,正以沉浸感、悬疑感和独家的体验,吸引着越来越多的年轻消费者。

飞猪于近日推出了首款游轮剧本杀产品,登船游客除了在船上观光,还可参与游轮定制剧本杀,游戏参与总时长为4小时,有专属服装道具和专业npc配置,游戏以游轮为实景,包含舞厅、游轮酒吧、阳光甲板等沉浸式场景。当游轮剧本杀试营业后,曾收到上百封试玩者的投送简历,足以见得“景点+剧本杀”的火爆程度。

在这之前,江西上饶望仙谷景区、海口观澜湖火山温泉谷、岭南金融博物等景区都曾与剧本杀“亲密接触”过,游客可以一边逛景区、泡温泉一边玩剧本杀。可以说,剧本杀在不知不觉之间早与旅游市场产生了联系,而飞猪的入局,可能会给“景点剧本杀”带来更多关注。

不过剧本杀虽火,但包括景区在内,运营剧本杀项目的目的地都没有在短期内得到非常明显的营收和流量上的提升,剧本杀还是较为小众的一种休闲方式。但有专家表示,剧本杀项目依然值得开设,在“沉浸式”旅游方式逐渐受到喜爱的时期,成本低、投入少的剧本杀可以提升旅游的体验性趣味性,强化景区自身沉浸式旅游特质。

“剧本杀”在2021年逐渐与旅游市场产生融合,在这个端午被在线旅游企业“选中”,未来可能会被越来越多的在线旅游企业关注,甚至可能会掀起一场名为“景区剧本杀”的狂欢,用新的方式为沉浸式旅游打开一扇新的大门。

而在旅游企业盼望着剧本杀给目的地带来新鲜的同时,广州疫情的出现让广州人民在这个端午只能宅在家里。

“有个广州的老顾客,早早就在我的民宿定了端午期间的房源,本来都约好了要在一起聊天,广州疫情爆发之后,她无奈只能把房源退订了。”北京某民宿房东在朋友圈写到。

除备受影响的游客外,不得不关闭的室内娱乐场所、安排旅客退单处理的旅行社和在线旅游企业才是真正的有苦说不出。

丽呈集团数据显示,近一周华南地区酒店预订量环比疫情前一周跌幅超50%;三亚各景区及蜈支洲岛的客流量明显下降,蜈支洲岛当日游人数下降20%,个别景区当日游游客数下降达到50%;厦门酒店入住率明显下滑,伴随疫情逐渐蔓延,周末入住率不足20%。

相比起酒店和景区,旅行社受到的影响更是巨大,某旅游从业者表示,端午节是上半年的最后一个小长假,6月是莺飞草长的季节,前往草原的线路往常都是爆满,如今旅行社只能跟进退单,损失不小。更可惜的是,旅行社本身恢复周期长,广州疫情再度席卷,不知何时广州及附近旅行社的生意才会好过。

疫情的阴影还未消散,旅游企业只能在这条充满坎坷的路上摸索前进,在期盼着市场能伴随天气火热起来的同时,也在期待着下一个小长假的出现,到了那时,如果没有突如其来的疫情影响,或许全国的旅游企业都能像端午假期的剧本杀一样热起来,而这也是旅游企业期盼已久的未来。(品橙旅游 Yangqi)

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