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赖蛟:做大做靓“大西北”文旅品牌的三点建议

作者:品橙旅游

扶贫题材电视剧《山海情》热播,“西北风”吹“暖”大江南北。而宁夏作为“大西北”重要标签之一,亦被进一步强化,市场对于宁夏的旅游关注度迅速攀升。同时,随着银西高铁的开通运营,银川至北京、上海、杭州、广州、郑州高铁相继开通,大西北高铁旅游脉络进一步通畅,这也为宁夏乃至大西北旅游开辟了全新的发展环境。

【品橙旅游】扶贫题材电视剧《山海情》热播,“西北风”吹“暖”大江南北。而宁夏作为“大西北”重要标签之一,亦被进一步强化,市场对于宁夏的旅游关注度迅速攀升。同时,随着银西高铁的开通运营,银川至北京、上海、杭州、广州、郑州高铁相继开通,大西北高铁旅游脉络进一步通畅,这也为宁夏乃至大西北旅游开辟了全新的发展环境。

为用好“大西北”这张金字招牌,不断将宁夏建设成为大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地,宁夏回族自治区文化和旅游厅于6月7日至6月9日在宁夏银川举办“大西北文旅高峰会”。旅游业界相关领导、旅游行业专家、资深从业者齐聚银川,共同探索大西北文旅美好未来。

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宁夏回族自治区副主席赖蛟

会上,宁夏回族自治区副主席赖蛟出席并发表演讲:

旅游是人类社会文明进步的产物。中华民族自古就把读书和旅游结合在一起,崇尚“读万卷书,行万里路”。如今,旅游日益成为一种生命体验和生活方式,越来越多现代人希望通过旅游获得精神愉悦、丰富人生经历。

去年以来,习近平总书记多次强调,要充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力,逐步形成以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局。文化旅游产业具有“一业兴、百业旺”的综合带动功能,能够有效打通一二三产业的产业链、市场链和消费链,推动经济优化升级,是构建国内大循环、拉动经济增长的重要引擎。携程数据显示,2020年国庆期间,大西北热度暴增475%,“到大西北去”已经成为国内消费者出游的新潮流。为进一步做大做靓“大西北”文旅品牌,赖蛟提出三点建议:

第一,共同打造好“大西北”这个独特而共有的超级文旅大IP。大西北的亘古河山、沧桑浪漫。一提起“大西北”这三个字,大家的脑海里立马就会浮现出广袤荒凉的戈壁、浩瀚粗犷的沙漠,壮美辽阔的草原,巍峨雄伟的高山,浩荡奔腾的河流,深邃悠远的天空,……当然,还有那厚重的历史人文,多彩的民俗风情等等。可以说,大西北承载了从古至今中国人对于雄伟壮丽的全部想象。广大游客来到大西北,可以在天高云淡的蓝天下,在豪放苍凉的景象中,在满天繁星的夜幕里,在一脚油门踩到底的沙漠冲浪中,宣泄情绪,释放压力,找回内心的宁静,积蓄苍天厚土的力量,以满满的正能量在人生旅途上再出发。这种脑与脑之间共同的画面感,心与心之间共通的心理感受,清晰地表明,大西北承载着人们共同的心理感知,是一个超级文旅大IP。身处大西北,市场和业者理当顺势而为、乘势而上,共同培育好、营运好、维护好这个超级大IP。

第二,共同策划实施一批大西北精品旅游线路。近期,文旅部发布了10条黄河主题国家级旅游线路。文旅部的做法值得学习借鉴,委托第三方机构来策划一批涵盖大西北各省区的经典旅游线路,将“珍珠”串成“项链”,以线路带动景区、以景区促进全域旅游,拓展大西北旅游发展空间,塑造“大西北”文旅整体形象。

第三,建立一个务实有效的协作推进机制。这次高峰会的召开,是联手打造“大西北”文旅品牌的良好开端。赖蛟建议,相关省区文旅部门建立联席会议机制,加强协调联动,聚焦线路策划、品牌营销、客源互送等,每年务实推进1-2件事,久久为功,实现机遇共享,合作共赢。

宁夏是祖国西部的一块宝地。当前,宁夏正在以“塞上江南·神奇宁夏”为形象定位,以“畅游宁夏,给心灵放个假”为价值定位,着力构建“一核”(即:银川都市圈文化旅游产业高质量发展核心区;)、“两带”(即:黄河文化旅游带和贺兰山文化旅游带;)、“三片区”(即:沙湖片区、沙坡头片区和六盘山片区)的空间发展格局,积极打响黄河文化、大漠星空、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址“六张牌”,重点抓好全域化提升、全产业发展、全业态融合、全季节体验、全流程服务、全媒体营销、全方位辐射和全社会参与,努力打造大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地,已经取得了积极成效。

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