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河南文旅凭演艺出圈:借深厚底蕴彰显时尚

作者:品橙旅游

根植文化,河南一次次靠演艺节目出圈。从河南卫视春节节目《唐宫夜宴》、全景式全沉浸戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”,到此次端午的《洛神水赋》,河南不断吸引着人们的关注。

【品橙旅游】根植文化,河南一次次靠演艺节目出圈。

从河南卫视春节节目《唐宫夜宴》、全景式全沉浸戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”,到此次端午的《洛神水赋》,河南不断吸引着人们的关注。

在注意力经济之下,旅游成最大受益者。刚刚落幕的2021年端午小长假,河南旅游市场3天时间共接待游客1236.65万人次,旅游收入55.62亿元。与2019年同期相比分别增长30.97%、23.27%。

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文旅出圈,新媒体助力

作为河南举全省之力打造的文化旅游IP,过去十年,“老家河南”曾以独有的文化冲击力取得了深入人心的宣传效果。但受制于文化圈层的限制,“老家河南”的影响力在新世代中的传播是远远不够的。

近年来,“老家河南”的文旅营销变得越来越“洋气”了,在“年轻化”打造上也做了很多尝新和布局。从与国民短视频平台“快手”打造创新“快手网红文旅大会”,再到联合字节跳动举办“全球文旅创作者大会”,河南开始出圈。

5月22日,第三届全球文旅创作者大会在郑州开幕。河南省互联网信息办公室主任郭岩松在开幕式上致辞说:“从疫情期间的云赏花,到直播带货、助力脱贫攻坚;从数字龙门,到云台山智慧景区建设;从‘老家河南’刷屏网络,到唐宫小姐姐破圈走红,技术驱动和内容创新成为河南文旅高质量发展的强劲引擎。”

2020年,一句“远赴人间惊鸿宴,老君山上吃泡面”将老君山景区带火了,一年时间,景区里到处都是慕名前来的游客,到访人次增长了220%,周末时可达到最大承载量1万人。

国宝大熊猫落户栾川竹海野生动物园的消息从2020年9月一直炒到2021年3月,落户环境、饮食习惯、日常护理都成为人们茶余饭后的话题,也相应带来了不少的客流量,人们的关注度也从熊猫慢慢转移到整个野生动物园。

在河南文旅整体都在走年轻化营销时,河南景区“营销之王”云台山不仅推出“汉服花朝节”、国风演艺,又在夏季举办电音节,总之,年轻人爱什么就提供什么。在云台山人看来,作为老牌的山水景区,云台山必须通过文化创新,在丰富景区产品的同时,让广大游客能够深入了解并亲身体验到中华民族优秀传统文化的魅力,融文化之力,让旅游出新出彩。

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©云台山国风演艺

三大县域旅游带动经济百余亿元

“除了新媒体营销,河南的区域整合营销、特别是县域旅游营销也做出了特色。”洛阳师范学院国土与旅游学院院长程金龙说。

据介绍,河南境内的”三座大山“相邻县域旅游都发展良好。

其中依傍伏牛山的栾川县成为自驾游的网红目的地,2020年自驾游旅游人次达300万,旅游收入高达20亿元。

2020年,栾川县各大景区针对游客不同需求,推出各类精彩活动。重渡沟音乐啤酒节已举办到第12届,人气从未停歇;天河大峡谷“哪凉快哪待着去”的避暑季,让广大游客体会周周不同的避暑体验;老君山第二届“观海避暑节”如火如荼的进行中;鸡冠洞景区内,霓虹闪烁,电音持续,如梦如幻的泡沫更是让游客们如临梦境;伏牛山滑雪度假乐园的清凉界内,青青草原上传来了帐篷露营的阵阵欢乐笑声……一系列丰富多彩的活动,为来栾游客献上了丰盛的文化大餐。仅8月15日至16日周末,栾川县就接待游客22.1万人次,实现旅游总收入1.5298亿元。

大别山区的新县在促进乡村发展方面有一定的创新。近年来,新县坚持“小民宿、大产业”发展理念,出台《进一步加快旅游业发展奖励扶持办法》,每年设立1000万专项资金,重点对民宿龙头项目给予政策支持和资金奖励。开办“大别山旅游讲堂”培训班,推广《乡村民宿管理服务指南》,采取多种形式对民宿业主、管家、厨娘开展经营、管理和服务培训,同时大力引进品牌公司参与民宿项目建设,带动产业发展,2021年五一期间,全县各星级酒店、精品民宿入住率达100%,社会宾馆入住率达95%,农家餐馆上座率达93.6%,假日经济活力十足。

修武县位于太行山南麓,历史悠久、人文荟萃,境内有国家首批5A级旅游景区云台山、4A级景区圆融寺等十余个景区,2019年国家文化和旅游部正式认定并公布了首批71个国家全域旅游示范区名单,焦作市修武县以全省第一名的好成绩成功入选。在深入调研后,修武县提出了以“美学经济”引领高质量乡村振兴的理念,大南坡村成为首批改造试点。北京来的设计师免费提供图纸,村民们可以自建民宿;粮库变身成为供销社,用于销售村民们的手工艺品和土特产;队部办公室、会议室修整为艺术中心,老戏台化身为乡村文化书店……点滴变化给大南坡村注入了新的生机。如今,大南坡的休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业发展起来,吸引了很多在外务工的年轻人的目光。而这仅仅是修武县的一个缩影。

“网红新媒体加县域旅游营销,是河南旅游营销的主要载体,但在大众旅游时代、无目的地旅游时代,城市作为重要的旅游中转站,还要推动旅游城市向城市旅游发展,提升演艺、夜间休闲、文化综合体、休闲街区的吸引力来留住游客,这对于河南的各大旅游城市转型升级、提质增效来说至关重要。”程金龙强调。

城市休闲靠啥引领?程金龙说:也可以是演艺。

突破四大演艺模式,文化资源变产品

5月22日,第三届全球文旅创作者大会的重要组成造氧音乐节也在同日同场开启。

这场持续两天的音乐盛典,一度成为当地“现象级”的盛会:超过3万名来自本省和外地的乐迷不畏暑热,来到郑州银基国际旅游度假区参与狂欢,现场热情高涨,声浪不断,酣畅淋漓。

造氧音乐节的玩法,正是典型的互联网+时代的文旅新玩法。主办方通过打通移动、联通、电信运营商的5G富媒信息,精准锁定目标客群画像,直达全国年轻兴趣群体千万人次;同时在微博、微信、头条、大麦等主流互联网渠道进行多次多样的跨平台宣传推广。最引入关注的是主办方还联名了保时捷、滴滴、哈啤、魔爪等超过30个头部品牌进行联合推广,众品牌方利用各自渠道优势集中火力精准覆盖,既合作共赢,也在市场上掀起了一股强势的造氧“冲击波”。

除了音乐会,文旅演艺在河南落地项目遍地开花。

程金龙说:“演艺对于旅游十分重要,不仅是旅游吸引物,也是品牌文化的展示。一般来说,旅游演艺分为实景演艺、场景演艺、场所演艺和巡游演艺,这四大演艺形式在河南都有落地项目。”

当前最热的自然是于6月6日刚刚亮相营业的、由建业集团联袂知名导演王潮歌历时四年共同打造而成的“只有河南·戏剧幻城”。这一戏剧集群特别之处在于,在这座戏剧幻城内有21个剧场,有近千名演职人员上演30多个剧目。园区所有剧场可同时容纳一万名观众,其中三大主剧场可同时容纳观众近5000人,单是其中的幻城剧场,就有近3000个座位。

开业当天,为了保障每一位游客的观剧体验,只有河南·戏剧幻城根据实际情况提前采取了限流措施,并引导游客提前网上购票,预约观演场次,确保顺利入园观剧。据初步统计:建业电影小镇在端午三天假期共接待游客3.5万人次,综合收入455万元。游客人数增长25%,收入增长35%。只有河南·戏剧幻城在端午三天假期共接待游客2.3万人次,综合收入713万元。

除了演艺,大项目也成为河南文旅的重要工作抓手,但专家认为,这还不够。

“近年来,河南正在谋划从旅游大省向文旅强省的转变,如果要成为强省,就必须有强市、强县、强村、强企,要有项目、产品、活动承接的载体和方式,要有文化旅游消费场景。需要更多贴近人民生活的项目,需要智慧化、定制化、个性化、温情化、小而精的业态和精细化的管理。如大家普遍看好的夜间消费,需要从整体布局上把控,除了丰富夜行、夜娱、夜购、夜景、夜宴、夜宿等要素外,还需要在城市灯光照明、综合管理、公共场馆延长开放时间、安全卫生等方面,联合多个部门共同制定规划,把小镇、园区、景区、街区合理利用好。”程金龙总结道。

河南,中国古代文明发祥地之一,地跨长江、淮河、黄河、海河四大流域。先后有20多个正统朝代先后建都或迁都河南,中国八大古都河南占半壁江山。截至2020年,河南省共有A级景区519处,其中5A级景区14处,4A级以上景区171处。深厚的历史、优美的环境,是河南旅游发展的丰沃土壤,如何把丰富资源变成优质产品,河南文旅人已做了有益的尝试,但要再上一层楼,还有更长的路要走。(品橙旅游 Lisa)

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