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2021新疆旅游市场初探:花儿为什么这么红?

作者:品橙旅游

“独库公路没走全,那拉提雨太大,下次再来。”进入6月,更多的游客把自己扔到了天山南北。随着夏季到来的,是新疆旅游的热潮,赛里木湖、可可托海、琼库什台、喀什、巴音布鲁克……广袤的新疆、美味的新疆、迷人的新疆,终于迎来了好时候,曾经的小众目的地,在2021年一跃成为新的热门目的地。

【品橙旅游】“独库公路没走全,那拉提雨太大,下次再来。”进入6月,更多的游客把自己扔到了天山南北。

随着夏季到来的,是新疆旅游的热潮,赛里木湖、可可托海、琼库什台、喀什、巴音布鲁克……广袤的新疆、美味的新疆、迷人的新疆,终于迎来了好时候,曾经的小众目的地,在2021年一跃成为新的热门目的地。

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新疆旅游:2019年迎2亿宾客,2021年自驾太火

近年来,旅游业已经成为很多地区拉动经济增长的重要产业之一。新疆具有浓郁的民族风情以及各种得天独厚的旅游资源,这为旅游业蓬勃发展提供了坚实基础。

据新疆自治区经济发展统计公报数据显示,2019年新疆旅游总收入为3632.6亿元,其中,接待国内游客数量为21120.76万人次,同比增长43.07%,新疆旅游收入占生产总值比重为26.72%。

2021年,新疆旅游市场疫后恢复强劲,在刚刚过去的“端午”小长假里,新疆接待游客量近380万人次,旅游收入23.78亿元,同比增长36.87%。

新疆的旅游优势太突出了。

作为中国陆地面积最大的省级行政区,166万平方公里的土地上,地貌丰富,高山峡谷、草原戈壁、河流雪山,占中国国土总面积六分之一的新疆具有大开大合的地貌之美。

此外,新疆地处亚欧大陆腹地,陆地边境线5600多公里,周边与俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、巴基斯坦、蒙古、印度、阿富汗斯坦八国接壤,在历史上是古丝绸之路的重要通道,异域风情浓厚,文化资源丰富。

独库公路被称为“世界最快的公路‘电梯’”,560公里的公路可见地貌有草原、戈壁、沙漠、丹霞、森林、峡谷、雪山……“该怎么形容在新疆的自驾呢?根本不用出国看美景,我大新疆都有。”刚刚从北疆自驾回京的房车车友刘喆说。

疫情以来,中国自驾游市场得到长足发展,据中国旅游车船协会发布的《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告(2020-2021)》显示,2020年全国自驾游人数占国内旅游总人数比重达到77.8%,自驾游占比增速达到21.7%,而随着未来中西部公路基础建设不断完善,西部地区的自驾游占比增长幅度将高于全国平均水平。

特别是2021年,新疆自驾游更是如火上烹油一般,据携程网数据显示,新疆自驾搜索量较2019年增长了261%。而且,在新疆旅游目的地热搜榜上,独库公路位居第6。这可能是除318公路以外,现在最炙手可热的一段公路了。

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©赛里木湖风景名胜区管理委员会

此外,地大物博的新疆,依托大景区开展的旅游活动也受到欢迎。据华侨城旅游投资管理集团有限公司副总裁、新疆赛里木湖旅游投资有限责任公司总经理李杰介绍,目前疆内的旅游市场整体形势乐观,呈现较好的趋势,但不排除受疫情影响,个别城市市场同比下降的情况出现。好在通过自身努力,新疆赛里木湖景区 2021 年游客数量同比 2019 年同期增长 7倍。其中,自由行、亲子游是现在的出游主力军;品质游、自驾游进一步受到推崇。根据赛里木湖 2021 上半年游客客源统计,年龄在 19-39 岁的游客占比 41.75%,青年团体成为新兴消费主体。

天堑变通途:独库公路的故事

独库公路穿越天山南北,北起独山子,南至库车,全长562.75公里。独库公路翻越4个海拔在3000米以上的达坂,是穿越天山脊梁的景观大道,被称为“自驾游爱好者一生必去的目的地”“中国开放时间最短、景色最极致的公路”。

“由于2020年赶上疫情,独库公路只开通了一个月,所以预计今年人会比较多,我曾经听一个自驾达人说:今年挤破头也要上次独库。”爱驾网创始人、CEO李克琦说。

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©摄图网

由于穿越天山,所以独库公路景色优美。有网友总结的自驾独库公路打卡点近10处,主要有:独山子大峡谷:独库起点,这里是独库秘境,亿年奇观;哈希勒根达坂:每年开路都能看到积雪;乔尔玛:有独库公路烈士纪念碑,168名官兵修路长眠于此;唐布拉草原:具有“百里画廊”的美誉,白色的毡房、骑马的牧人、吃草的牛羊,符合人们对于新疆风情的期待;那拉提草原,被评选为“中国六大最美草原”之一;巩乃斯国家森林公园:海拔在1600-2400米之间,是巨大的动植物宝库;巴音布鲁克:可以看到86版《西游记》里面的通天河,天鹅湖;库车天山神秘大峡谷景区:感受一线天的神秘,峰回路转,曲折蜿蜒。据独山子文体广旅局相关负责人表示,由于独库公路是免费开放的公路,每年的数据较难统计,2019年大概通车数量为110万辆。“对于车辆的多寡这个不好说,它主要受两方面的原因影响,一个是看通车周期,主要是天气原因,比如说今年明显比往年晚了,已经晚了大概半个月了,而且今年看这个情况,不知道天气会不会冷得早。另一个原因是统计口径的原因,由于该公路贯穿多个县市,所以具体数据还要看自治区的统计数据。但无论怎样,这条公路对于带动周边县市的旅游经济是不言而喻的,特别是自2017年开始,由于抖音等媒体平台的宣传,这条公路越来越热。”

2021年7月4日,独库公路结束了长达9个月的休眠期,正式通车,来自湖北、广东、黑龙江、江苏、贵州、浙江的车友们在独库大本营起程,也预告了独库公路、乃至新疆旅游正式进入旺季。

大美新疆,瑕不掩瑜

2020年5月14日,中共中央政治局常委会会议首次提出“深化供给侧结构性改革,充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力,构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”,之后新发展格局在多次重要会议中被提及。

在此背景下,文化和旅游消费有序回流更为明显,行业也不断营造更多满足多元需求的文化和旅游消费场景,推动文化和旅游消费升级。

2021年,新疆自治区党委高度重视旅游业发展,把旅游业定位为十大重点产业之一。在这种机遇下,新疆不断丰富景区类型,在原有以5A级景区主打观光经济的基础上,大力发展旅游度假区、生态旅游示范区、旅游休闲城市和街区、乡村旅游重点村等项目。

 “受到出境游受限的影响,国内大中型旅游集团及主要客源市场旅行社将游客旅游目的地首选定为新疆,大量内地游客的涌入使新疆旅游业蒸蒸日上,同时市场杠杆让更多的人看到商机,从而新疆旅游企业不断增加,使得市场竞争愈发激烈,这就会要求旅游企业不断丰富产品内容,提供更优质的服务、更优质的产品;同时,从各旅游目的地政府层面来说,也更加注重旅游形象的建立,现在新疆各地州市县政府注重新媒体的营销与宣传,时不时就会出现网红爆款。”李杰说。

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©赛里木湖风景名胜区管理委员会

节庆活动也是营销的重点,如赛里木湖旅游景区不断丰富景区活动,各类音乐节、马拉松、啤酒节、民俗表演等各种业态轮番上阵,今年又增加了潜水项目、乐队、下马酒迎宾仪式等,在不同的时间节点开展具有节日气氛的主题活动,以多样化的活动吸引客源,塑造赛里木湖旅游品牌形象。

不过,新疆虽然是旅游大省,但还不能称之为旅游强省。

特别是“大”,是一把“双刃剑”,李杰认为,到新疆旅游最大的问题之一就是“旅长游少”,影响游客旅游感受,如果可以“增加相近景区之间的区域联动,减少游客出行成本,同时在景区与景区,景区与城市之间设立专线直通车,解决游客除了参团、自驾以外的出行问题”将会锦上添花。

宁夏大学文化旅游学院院长王磊教授认为,从供给角度看,新疆文旅产业发展地域和季节非常不均衡。南北疆、地州间旅游业发展存在较大差距,尤其是南疆阿克苏地区、和田地区和克孜勒苏柯尔克孜自治州尚无国家5A级旅游景区,旅游产业处于小、散、弱的发展状态;哈密市、塔城地区亦无高质量的景区或度假区带动,旅游发展动能不足。旅游产品供给季节不平衡问题仍然突出,夏秋季观光旅游产品比较丰富,冬春季旅游产品供给不足。

此外,新疆旅游的服务品质与东部省份甚至西部某些省份相比还存在较大差距,餐饮结构单一,住宿接待的规模和水平有待进一步提升,旅游购品也不够丰富,文化内涵挖掘不足,文创产品的设计加工制作还有很大的提升空间。

他建议:在今后的一段时间,新疆旅游发展要“向南倾斜”,挖掘南疆旅游潜力,进一步优化新疆旅游的空间布局,同时开发冬季旅游产品,争取“四季可游”。同时,要在“吃住行游购娱”的全产业链发力,提升服务品质。

疫情之后,大众旅游行为产生了一些变化,对游憩空间的诉求比之前更高,从这个角度来看,新疆具备很大优势,同时出境游客向国内中远程目的地回流,对新疆来说也是契机。新疆自驾、度假、康养等专项旅游更具竞争力,新疆文化和旅游在全国的比较优势进一步凸显。(品橙旅游 Lisa)

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