最新消息:品橙 | 旅游产业链的新视角,每天带来及时、专业的旅游行业资讯,欢迎查找并添加微信公众账号pinchain

名声大噪的河南,在夜游经济中杀出一匹黑马

作者:品橙旅游

2021年的河南,在文旅圈可谓名声大噪。而近日,洛阳又再度逆袭上海成为夜经济中最闪亮的一匹黑马。令人意外的同时,又很好奇洛阳究竟凭什么?在很多人的印象里,只要提到洛阳就会想到看牡丹花,吃洛阳水席。

【品橙旅游】2021年的河南,在文旅圈可谓名声大噪。而近日,洛阳又再度逆袭上海成为夜经济中最闪亮的一匹黑马。令人意外的同时,又很好奇洛阳究竟凭什么?

yejingji210715

夜经济中的黑马

在很多人的印象里,只要提到洛阳就会想到看牡丹花,吃洛阳水席。但这固有印象似乎在近两年被打破了,洛阳的网红特质逐渐显现,多个夜经济IP出圈,成为国内夜经济目的地中不可忽视的一匹黑马。

近日,携程《2021年上半年旅游夜经济报告》显示,2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次,夜游人均消费达187元。最备受关注的是,洛阳超过上海在全国最热夜游目的地城市中排名第一。

洛阳夜经济的火爆,离不开河南在多个节日晚会上的重拳出击。一次是借着《唐宫夜宴》连续引燃了河南卫视春晚和 “元宵奇妙夜”。唐宫小姐姐在洛阳应天门踏歌起舞,再现大唐盛世。当晚,微博话题#河南元宵晚会是实景拍摄#冲上热搜榜第5名,阅读2.4亿,讨论6.6万次。

另一个契机是今年的“端午奇妙游”,以河洛之神宓妃为原型的《洛神水赋》惊艳了世界。微博话题#洛神水赋绝美出圈的背后#,阅读量达1866.3万。截止目前,在微博上搜索“洛阳夜游”,出现的话题#唐宫夜宴小姐姐带你元宵夜游洛阳#阅读量388.9万,讨论629次。

与其他网红城市不同的是,洛阳夜游从项目本身来看,以小而精而取胜;从城市尺度来讲,特点是多而散。“夜游,从来不是单独一个方面,洛阳的特点正是把整个城市夜经济用‘六夜’理论完全贯穿起来。洛阳获得全国夜游目的地的第一名,既是意料之外,也是情理之中。” 北京巅峰智业夜游事业部设计总监屠佳琪说。

洛阳重拾“王冠”

在历史上,先后有十三个王朝在洛阳建都,是一座名副其实的千年古都。但在现代社会,洛阳却只是一座经济不那么发达的三线城市。

为了改变现状,洛阳提出了将文化和旅游融入到发展大格局中。2020年5月 “古都夜八点 相约洛阳城”文旅促消费活动正式启动,洛阳开始发力夜经济旅游。

活动中明确,洛阳将重点培育隋唐洛阳城国家历史文化公园、洛邑古城、龙门古街、天心文化产业园、西工小街、老城十字街、东方文创园、环开元湖购物商圈8个综合性夜间文旅消费集聚地。

datangfurongyuan210715

©摄图网

在洛阳夜经济的进阶路上,景区夜游和旅游演艺可谓功不可没。每晚八点准时,龙门石窟景区开启“夜游龙门”;隋唐洛阳城国家遗址公园以应天门城门为背景,上演一场场美轮美奂的3D投影灯光秀;在九州池畔,《池上繁华》古装演艺精彩上演等,洛阳的夜,在这一刻变得格外耀眼。与此同时,“夜游洛阳”也逐渐打开了知名度。

从2007年至今,龙门石窟景区就曾断断续续地推出过夜游项目,但2021年绝对是最值得铭记的一年。以夜游龙门石窟为首的夜游体验带动下,洛阳市订单量在今年上半年大幅攀升,同步增幅近8倍。有网友对龙门石窟夜景赞美道:“真好看,我要留着当手机壁纸。”

“龙门石窟被认为是盛唐时期的最佳见证,当灯光加载在殿堂级的艺术品上时,它的美在夜间也得到了升华。” 屠佳琪表示,作为夜游设计者,一直都在思考用光说故事,其实光是一种手段,只有合理运用创意,才能把景区本身历史文化表达得更加丰满、到位,让游客的体验感更好。

《唐宫夜宴》的大火也让其取景地隋唐洛阳城国家遗址公园成为当之无愧的“网红”景区。今年夏季,隋唐洛阳城国家遗址公园通过“夜游隋唐城、夜赏灯光秀、夜看沉浸演出、夜逛文创市集”四大主题板块,在今年五一假期吸引了诸多游客打卡、观赏。

作为综合性夜间文旅消费集聚地之一的洛邑古城,既有作为高潮的夜秀,也有浪漫穿越的夜景氛围,还有各个多种业态加持,为有效提高消费转化率提供了时间和空间。

自提出“古都夜八点 相约洛阳城”一年以来,洛阳市共接待市民游客超过3000万人次,实现文化旅游收入120亿元,成功让文旅消费成为拉动全市经济高质量发展的新引擎。

洛阳师范学院国土与旅游学院院长程金龙认为,洛阳夜经济出圈的三大关键原因在于,首先是洛阳依托独特的历史文化优势,充分融合了千年帝都的文化根脉;其次是相关职能部门的重视与大力支持,有针对性地打造了“古都夜八点 相约洛阳城”活动;此外,文商旅跨界融合,创新发展也是关键因素之一。

带给行业的思考

在诸多光环的加持下,洛阳首要面临的挑战就是如何让夜经济持续释放活力。程金龙建议,洛阳要把脉夜游发展大势,做好系统化、多元化、科技化、体验化、艺术化的规划设计;其次,应系统性推进夜游经济,构建出文化演艺、照明体系、餐饮住宿、环境治理等完善的产业链条;此外,还需要健全夜游管理机制,通过行业管理、经营思路、产品打造、内容创作来不断完善服务体系。

luoyang210715

©摄图网

从时间上来说,“夜经济”覆盖了当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动,几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业,不仅是满足人们美好生活的需求,更是扩大消费的重要引擎。毋庸置疑,发展“夜经济”已成为大势所趋。

全国各地都在思考如何交付夜经济这张答卷。“每个城市都有自己的符号,总是去考虑如何成功复制第二个大唐不夜城或者是拈花湾,反而限制了很多不一样的好项目产生。”屠佳琪说。

从市场来说,大型文旅项目已过井喷期,资本市场投资已经步入向存量市场推进的时代,文旅从业者需要认清文旅项目经营模式的改变,高品质夜游产品才是未来市场所需要的。屠佳琪认为,夜游项目不是把现有流行的产品进行堆砌,而是真正理解了项目本身的内涵和优势,在提高夜晚附加值后,让游客能够获得满意的体验感,才是被市场所认可的优秀项目。

在丰富夜经济业态上,程金龙建议,可以从夜行、夜娱、夜宴、夜购、夜宿、夜景等多个角度上做“文章”;同时也可以活化历史资源,利用综合视听产品、智能照明系统、沉浸交互体验等来创新载体形式。

不知道洛阳之后,谁会成为下一个出圈的夜游目的地?(品橙旅游 Cici)

【郑重提醒】本文为品橙旅游独家原创内容,如需转载请加微信:Pc18611752735 获取授权,并注明来源,否则视为侵权。

转载请注明:品橙旅游 » 名声大噪的河南,在夜游经济中杀出一匹黑马

请登录后发表评论