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2022徘徊的春节,旅游企业的悲喜

作者:品橙旅游

2020年春节,新冠疫情阻断了人们返程的路;2021年春节,新冠变异病毒德尔塔再次拦截了回家过年的人;2022年春节,病毒“变身”奥密克戎再次向人类发起来攻击。

【品橙旅游】最近,网上流传一个有趣的段子:从前,乡愁是一张车票。我在这头,故乡在那头。现在,乡愁是一张核酸证明,我在这头,故乡说你就在那头吧,别回这头。

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2020年春节,新冠疫情阻断了人们返程的路;2021年春节,新冠变异病毒德尔塔再次拦截了回家过年的人;2022年春节,病毒“变身”奥密克戎再次向人类发起来攻击。

一边是春节假期将至的喜悦,一边是疫情动态不确定性的担忧,所有人在回家和不回家的抉择中犹豫、徘徊,所有旅游从业者只能在忐忑和焦虑中等待……

2022年春运,11.8亿人次的流动

1月17日,2022年春运正式拉开序幕。交通部门综合预测,2022年春运全国发送旅客11.8亿人次。各大平台的数据显示,如火如荼的春运开始了。

航空出行方面,航班管家数据显示,2022年春运首日,1月17日,民航共计执飞航班量9373架次,同比2021年春运首日增加33.92%。

火车出行方面,截至2022年1月16日上午10点,去哪儿平台搜索显示,热门线路的火车票开始热销,部分线路多趟列车出现“抢票”字样。相比往年的一票难求,除去热门线路二等座余票紧俏,多数列车仍有余票在售。

与此同时,携程数据显示,除夕前1天入住酒店的订单占比同比上涨241%;提前2周以上,预订春节期间用车的租车订单同比增长超50%。携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示,从春日首日数据分析,今年春运旅客出行呈现“三提前”特点,即:“提前搜机票”“提前住酒店”“提前租好车”。

2019年-2022年春运人数

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来源:品橙旅游

通过以上表格的梳理可以看出,2022年的出游人次约恢复到至2019年的40%。海南大学旅游学院副教授、博士生导师刘刚表示,在全国疫情仍呈现复杂、严峻的形势下,2022年春节旅游市场总体上不会出现颠覆式的回升。

游客依旧倾向于选择短途游、周边游、近郊游和省内游,跨省游、长途游、国际旅游不会有根本性的转变。在交通方式上,出于旅游安全考虑,自驾游肯定会成为更多人的选择。

受限的旅游业:48小时核酸和不同返乡政策

以前,返乡只需要有一张车票。而如今除了车票以外,还需要有通关证明“核酸检测阴性报告”,以及还有很多的限制和要求。

 部分省市防疫政策

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来源:品橙旅游

毋庸置疑,在疫情的冲击之下,以往人们口中“想走就走的旅行”被上了重重枷锁。对于饱受疫情折磨的旅游从业者来说,2022年春节依旧是煎熬的。

“心态崩了。唉……脆弱的旅游业。” 某旅行社负责人对品橙旅游表示,8月以后,生意就开始不好了,加上诸多政策的限制,现在已经全部放假了。

值得注意的是,近日以来,各地出台的关于春节出行通知中也多次明确,鼓励周边游、近郊游、引导公众谨慎选择长途旅游。严格执行跨省游旅游经营活动“熔断”机制,严格控制游团队规模。景区合理设置游客接待上限等。

在过去两年时间里,部分地区的跨省游一直在暂停和重启中切换。自2022年元旦以来,全国又有多地再次发布暂停跨省游及“机+酒”的消息。

刘刚认为,从区域角度看,暂停跨省游对于省外市场依赖度高的旅游企业影响最大,比如海南、云南这类省份,跨省游和长线旅游的游客规模减少,对地方旅游企业造成直接影响;从旅游企业类型来看,最直接受到影响的是以跨省游为主要业务的旅行社,同时对于交通等相关企业也会造成一定影响。特别是目前处于中高风险地区的旅游目的地,旅游饭店、旅游景区、旅行社都会受到严重影响。这个影响是系统性、总体性的。

与此同时,由于冬奥会在即,出京、返京的管控政策愈加严格,对于京津冀周边长期依赖北京客源的目的地来说,影响也是不可想象的。

中国扶贫基金会百美村宿项目部郝德旻主任透露,2021年,北方项目受影响比较大,河北、河南,陕西,甘肃等地项目普遍受到疫情和核酸政策影响,冬天全部关停。四川,贵州,江西,湖南等南方地区的项目经营还不错,2022年春节民宿预定量已达到50%,最终还是要看疫情的走向。

就地过年,空城不空

2022年是各地提倡“就地过年”的第二年。近日,北京、天津、西安、沈阳、河南禹州等多地发布相关政策,鼓励倡导就地过年,旅游消费也趋向本地生活化。

与去年不同的是,似乎大家逐渐开始接纳“就地过年”了。去哪儿网数据显示,选择就地过年的人数激增,2022年春运酒店预定出现“一房难求”现象,多地近郊民宿、高端民宿已被订满,用户平均提前预定天数同比往年也提前了35天,“包个酒店过大年”成为2022年春运新趋势。

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©摄图网

据了解,璞富腾酒店及度假村旗下虹桥区域酒店早早地开始了春节假期亲子套餐的推广和营销,通过有针对性地深耕亲子赛道及高品质的餐饮出品,截至目前,春节预定量达到50%,预测春节假期前三天将满房假期整体平均入住率可达80%左右。

值得一提的是,酒店年夜饭成为越来越多年轻人的选择。飞猪数据显示,低风险地区的酒店年夜饭预定渐入高峰,近一周,酒店年夜饭相关商品预定量环比增长超2倍。除了经典的桌餐形态,酒店自助餐、自提式服务、预制菜等成为虎年年夜饭新趋势。

另一番景象是,一二线城市的春节不再是空城了。以2021年春节为例,商务部初步摸排数据,全国36个大中城市“就地过年”人数比往年增加了4800多万。

为了吸引更多人加入到“就地过年”的大军中来,广东、安徽、浙江、福建、江苏等地不仅出台了就地过年补贴保障政策,还发放了大量的文旅消费券。

广东佛山就地过年的“五大礼包”中,“畅游礼包”派发10万张热门景点门票,推出90多项新春文旅惠民产品。杭州市文化广电旅游局推出了文旅“暖阳计划”,其中包括了6大主题200多款酒店(民宿)特惠精品、百余个“酒店(民宿)+周边”深度游新玩法、红包等联动惠民举措等。

但这些“诱惑”真的能够让人们放下那颗盼望回家的心吗?在知乎上,关于“疫情期间全国多地都倡议就地过年,你认可吗?”问题中,有网友发表了自己的不同看法,对于在外的打工人来说,过年回家是约定俗成的事。家人都在老家,过年是一年中为数不多可以与家人团圆的日子,所有对家的期盼和想念都寄托在春节假期里。回不去是无奈,但不会是主动选择。

显然,2022年的春节,我们仍然深受疫情所困。不管是主动选择,还是被动接受,都希望这是最后一个被疫情打乱的春节。

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