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“七一”建党,香港回归,下半年旅游市场打响“复活赛”

作者:品橙旅游

政策利好之后还有利好,当疫情刚刚平稳,旅游市场开始回暖,工信部宣布行程卡“摘星”的消息又再度引爆旅游市场,多地暑期跨省游开始出现“井喷”现象。

【品橙旅游】政策利好之后还有利好,当疫情刚刚平稳,旅游市场开始回暖,工信部宣布行程卡“摘星”的消息又再度引爆旅游市场,多地暑期跨省游开始出现“井喷”现象。

在“七一”建党日与香港回归25周年的双重作用下,今年下半年的旅游市场开了个好头。

目前,各地的红色旅游目的地又开始迎接大批学生群体与家庭游客人,带动以红色旅游为首的旅游市场复苏态势明显。

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“清明”到“五一”,红色旅游热度延续

清明假期,重庆多个红色旅游景区开展清明祭英烈等祭奠活动;“五一”期间,海南航空夏秋航季新开通红色旅游航线38条。

在“清明”“五一”时期,旅游市场还未完全开放,红色旅游景点却依然热闹。

当下半年疫情逐渐平稳后,跨省“熔断”范围从省缩至县,多地开启跨省游,为暑期旅游市场注入一针‘强心剂’。

于是有越来越多亲子家庭与学生群体参与到红色教育、红色旅游中,红色旅游市场将与暑期热气一样,更加火热。

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©摄图网

携程发布《2022年上半年红色旅游大数据》(以下简称《大数据》)显示,6月红色旅游升温明显,6月份前往红色旅游景区的游客数,相比5月呈现双位数增长;6月至月底通过携程预订暑期红色旅游景区门票的订单量环比大涨5倍。

红色旅游带动的不仅是景区热度,很多革命老区与红色旅游资源都集中在农村地区,所以当红色旅游开始成为日常旅游新趋势,红色旅游景区也带动了乡村旅游与乡村民宿的发展。

途家民宿数据显示,最热门的十大红色旅游目的地分别为重庆、上海、北京、长沙、嘉兴、南昌、保定、丹东、遵义、赣州;遵义会议会址、八一起义纪念馆、八一广场、岳麓山、枣园革命旧址等作为中国革命史具有重要意义的标志地,革命气息浓厚,是最受年轻人欢迎的红色旅游景区。

途家民宿副总裁胡阳表示,从民宿体验上来看,既能覆盖红色旅游景区、纪念馆、红色体验项目等文旅要素,又能串联自然生态、乡村田园、手工制作、美食野味的“体验型民宿”更受80后家长们青睐,平均入住周期也达到2天以上。

红色惹火,带动细分客群活跃

今年红色旅游愈加趋于周边本地化,《大数据》显示,上半年88%的游客在携程预订本地+周边的红色旅游景区门票,去年这个比例仅达到四成。红色旅游本地周边化进一步说明,红色旅游逐渐成为大众化、“家门口”的常态化旅行。

摄图网_501222531_wx_延安革命纪念馆内景(企业商用)

©摄图网

从受众群体来看,家庭游群体、党员群体与研学旅行群体是红色旅游市场的主力军,其中,研学旅行群体因市场回温,开始逐渐活跃。

“游学少年”品牌创始人、湖南游学少年实践教育服务中心董事长吴全元表示,从今年的研学旅行市场看,市场总体恢复速度缓慢,主要因为疫情防控政策限制了学生跨省、跨市的活动。预计今年疫情平稳,跨省游开放后,在全国“稳经济”大潮下,研学旅行将迎来高峰。

但经过三年疫情,学生群体面对刚刚回温的出游热还不敢跨省太远,大部分研学旅行都选在本省,各种限制条件下,研学旅行想要快速回到疫情前水平可能还较为困难,不过也正是如此,让学生们看到本省红色旅游市场的发展空间与创新性,也是重中之重。

与更多优秀的红色旅游景区合作,研发出更多优秀的研学课程,提质升级研学旅行产品,实现研学旅行全员、全程、全方位育人,是疫情平稳后,研学旅行机构要做的工作。

红色旅游景区作为承载研学旅行人群的旅游目的地,同样需要提升服务水平。红色旅游景区要注意规范服务人员的态度与言行,给学生群体留下第一眼好印象。

“景区对学生团体预约要准确化和快速化,对防疫要求要快落实早行动,夏天天气热,在景区门口查验核酸或者健康码等待时间过长就会让学生中暑;同时防疫物资要发放落实,可以联动景区内的后勤保障部门,尽量分开研学旅行群体和普通家庭游客人,做到个性化服务。” 华北研学公司总经理索利刚说。

红色旅游资源承载着教育意义、背负着传播革命精神的使命,在传统旅游方面注定比人文、自然风光的景区的吸引力和趣味性稍弱。

为吸引家庭游客与研学群体关注,提升科普趣味性,红色旅游景区也是时候以更加现代化、接地气儿的方式接待游客。

红色旅游景区“年轻化”

文化和旅游部发布的数据显示,整个“十三五”期间,红色旅游在国内旅游市场中维持11%以上的市场份额。

当红色旅游呈现出年轻化、数字化趋势后,红色旅游景区就要与数字化接轨,以创新型的内容呈现增强红色旅游景区吸引力。

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2022年1月,国家发展改革委会同文化和旅游部、国家文物局印发《推动革命老区红色旅游高质量发展有关方案》(以下简称《方案》),提出健全红色旅游基础设施、推进红色旅游资源整合、提升红色旅游服务质量、加强红色旅游人才建设等要求。

专家表示,旅游交通进出便利、景区内部游览线路布局合理有特色等是红色旅游景区的基本要求,在“互联网+”的大环境下,红色旅游景区要加入数字化内容,利用现代化设备创新场馆展出场景、增添符合年轻人喜好的红色旅游氛围,如通过VR等工具打造“沉浸式讲解”“沉浸式展览”等。

同时,景区要持续创新红色旅游消费新业态与新场景,将年轻人喜欢的元素与红色旅游元素创新结合,打造符合年轻人喜好的潮流产品,通过创意设计实现思想性与艺术性、趣味性和实用性的有机统一。

索利刚表示,景区还可以定时定点设置真人演出,并通过新增租借戏服、设置打卡拍照点等活动,增加游客互动性。景区也可与周边民宿联动,合作开展革命饭体验,让客人体验烧火做饭,品尝特色餐,每家民宿服务人员都能成为红色历史讲解员。

红色旅游景区并不是四季火热,且景区性质较特殊,讲解员收入有限,加上大部分红色旅游景区都在远郊区县,交通存在一定困难,所以专为红色旅游景区服务的讲解员数量不多,有时还要提前预约,为讲好历史,景区对讲解员和工作人员的投入必不可少。

“景区可以培养一些兼职讲解员周末在景区当义务讲解员,学生、老师、导游、村民都是兼职培训对象,各景区给义务讲解员发些荣誉,印发红色景区知识手册,配备无限耳麦等。”索利刚说。

在全面“红色”的带动下,红色旅游景区的影响力也将持续攀升。

目前看来,刚刚到来的7月不仅是红色旅游保持市场热度的“试金石”,也是研学旅行与家庭游新的开始,下半年的旅游市场能否借力“一飞冲天”驱散上半年的寒气,且看分晓。(品橙旅游Yangqi)

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