对月当歌：疫情夹缝中的中秋节市场

【品橙旅游】中秋节即将来临，但成都、深圳、广州的疫情给这个传统佳节假期蒙上了一层阴影，有点云遮月、云遮雾绕的味道，只是，“习惯了”开开合合的旅游人已日渐“麻木”，总能在夹缝中找到一丝生机。

同程研究院首席研究员程超功分析，受益于疫情防控政策的科学化和精准化，中秋小长假期间居民的出行及旅游度假消费势有望进一步得到释放，其中，探亲及休闲度假需求构成了小长假期间的出行主力。此外，自2022年9月5日起，燃油附加费将再次下调，在一定程度上为民航市场带来利好，中秋及国庆假期将有更多用户选择乘机出行。

但是刚刚进入9月，成都的“全市静默”就让这一丝喜悦一扫而光。自9月1日18时起，成都全体居民原则居家，非本小区居民不得进入。小区内不扎堆、不聚集，每户居民每天可安排1人凭24小时内核酸阴性证明外出1次就近采买生活物资。

而广州和深圳的情况也不容乐观。9月2日，广州市新增5例本土新冠病毒感染者；广州市番禺区和海珠区相继发布加强社会面疫情防控，深圳新增87例本土确诊病例，深圳市福田区、罗湖区、南山区、宝安区、龙岗区、龙华区相继发布通告，调整相关风险区域和管控措施。再加上没有恢复的海南、新疆、西藏，没有开放跨省游的北京，刚刚暂停团队游的天津……最爱玩、最好玩的几个地区都难以为继，这个中秋大多数人只能在家附近“举杯邀明月”了。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，今年中秋假期旅游半径有望达到今年假期新的峰值，但远途市场能否进一步打开，仍需视近期各地散发疫情发展态势而定。今年以来，游客提前预订期缩短、出游取消率走高令旅业商家经营不确定性也大大增强，在本地、周边游既定趋势下、长途游缓步增长中，如何通过产品升级、内容升级，进而增加场景的“X”消费选择、提升游客重游率，成为旅业商家面临挑战的命题。

©摄图网

今年以来，携程集团围绕“门票+X”持续发挥产品研发优势、资源整合能力，推出的携程优选项目，如门票+夜宿、门票+露营、门票+讲解等一站式产品，不仅为高频出游用户提供丰富的体验选择，同时也助力景区朝着多元场景端不断拓展。

而同程、途牛、马蜂窝在碎片化、个性产品方面也不断探索。

马蜂窝旅行玩乐大数据显示，近期，“中秋去哪玩”搜索热度上涨115%，美食、看展、近处的玩法体验是年轻人关注度最高的三大主题，各地的年轻人所偏好的玩法方向也各自呈现不同特点。如马蜂窝知名玩乐品牌“周末请上车”将在贵阳阅山湖专门组织一场别开生面的“中秋宠物派对”，让主人们能够带着自己爱宠一同享受节日乐趣，结识更多同样可爱的“小伙伴”。马蜂窝此前发布的《2021全球自由行报告》中也曾指出，“微度假”已经在2021年成为大趋势。

在当前的形式下，深度聚焦本地客源成为“唯一解”，旅游企业的空间实在不大。

现在的疫情虽然仍呈多点散发的特点，形势不容乐观，但是在经历了上海、北京、西安等大城市的疫情后，毕竟还是取得一些经验，人们的心态也越来越平稳。

当然，在“政策为王”的当下，各地的防疫政策是最令人关注的事件之一。

有景区负责人对品橙旅游表示，文化和旅游部的熔断机制改变后，景区客流量受疫情波动影响较大。多个主要客源省市的“静默”，对于景区来说雪上加霜。

形势逼人，也再次考验了景区的创新能力。

位于北京郊区的古北水镇面对疫情的不确定性，在“非必要不出京”的政策下，古北水镇对旅行市场进行快速响应，将市场推广的重心集中在北京地区。围绕“足不出京，同城旅游”这一活动推广主题，积极开拓北京地区党建、疗休养、亲子、研学等细分市场，并取得了一定成效。同时跟进新消费趋势，今年夏季推出了皮划艇、泳池派对、帐篷露营等系列活动。结合当下“航天热”“非遗热”“运动热”研发了多款夏令营产品。

图：古北水镇秋色

中秋在即，古北水镇特别策划了以“月圆中秋 情满山谷”为主题的中秋系列活动，旨在打造“京味”团圆小镇。

图：古北水镇中秋活动

除长城音乐水舞秀和无人机孔明灯秀表演等固定项目外，今年中秋，古北水镇景区还推出了寻找兔儿爷、赏月祈福、无人机祈福、中秋祭月、放河灯、月饼DIY等诸多传统民俗体验活动。丰富多元的传统活动下，展示出浓浓的传统京味儿习俗。

图：古北水镇中秋活动小摆件

据相关负责人介绍，中秋节前夕，古北水镇景区业态加速复苏，酒店预订率持续上升，发展态势良好。就目前的预订情况来看，市场反应与预期基本持平。

旅游业资深专家高舜礼表示，中秋是寓意花好月圆、带有团圆意味的传统佳节，民俗节庆意味十分浓郁，加之季节由夏转秋、全国大部地区气候宜人，无论是休闲居家、还是在外旅游，都是一年最好的时节。人人都在考虑要好好过节，买点月饼、吃点时令、喝点小酒、看场剧目、出门溜达，三天假日的消费总会大于平常的。这类过节的消费，部分的应该归之于休闲，也就是休闲的收入。此外，就近游、周边游、市内游乃至省内游，居家出行，或回家探亲，或异地过节，所受疫情影响普遍不会太大，三天时间往返于这些地方足矣。因此，作为旅游业者应该有信心、有定力、有毅力，进行充分地创意策划，充分地挖掘资源和题材，充分地组织客源和节日货源，在能够躲闪腾挪的有限时空里，要发扬“螺蛳壳里做道场”的手段和精神，深度开发近距离客源市场，努力争取假日旅游的小丰收，这还是完全有可能的。

据驴妈妈旅游网发布的《2022中秋小长假出游趋势报告》显示，今年中秋，中短途本地游和周边游仍是主流出游方式，出游客群以休闲度假、返乡探亲为主。相比五一、端午等小长假，中秋出游中两代、三代同游人次占比提升约21%。主题乐园、夜游游船、品质住宿受热捧。特别是“赏月”作为中秋佳节的传统文化习俗，也带动了夜游市场的热度。中秋期间，杭州西湖、广州珠江、上海黄浦江、南京秦淮河等地的城市夜景观光、江河游船项目预订热度持续走高。

今年中秋，旅游人会在赏月之际生出哪些感叹呢？（品橙旅游Lisa）