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解读:喜达屋和摩根酒店 夏季营销创新尝试

作者:品橙旅游

美元强势,推动了美国休闲游客到欧洲旅游需求增长;全球范围内对于新理念的需求也日趋旺盛,酒店得以在2015年发力并受益于健康业务增长。增长也就意味着竞争更激烈,有些酒店,例如喜达屋和摩根酒店,已开始夏季营销。

【品橙旅游】美元强势,推动了美国休闲游客到欧洲旅游需求增长;全球范围内对于新理念的需求也日趋旺盛,酒店得以在2015年发力并受益于健康业务增长。增长也就意味着竞争更激烈,有些酒店,例如喜达屋和摩根酒店,已开始夏季营销。

喜达屋Preferred Guest的Weekend Channel

SPG主要推出针对周末的业务,面向那些可能没有机会享受到完整夏日假期的忙碌上班族。通过让这类用户把注意力转到周末上,让他们在喜达屋不同的周末到访不同的酒店,依然可以感触夏日。Weekend Channel是喜达屋推广城市和沙滩酒店的一个活动,通过使用合作酒店的素材内容,提升上班族的周末休闲兴趣。

通过鼓励各种活动,比如科技周末、环城跑以及本地农贸市场等活动,喜达屋希望可以引发客户漫游的兴趣,引导自发性周末度假。SPG为了推广这些活动,还为住宿两晚以上的客人提供1000点积分,时间包括周五、周六和周日。奖励积分在2015年8月31日到期,在此之前,积分可在喜达屋旗下1200家酒店和度假村使用。

摩根酒店Book Your Cure

度假是治疗上班忧郁症的最佳良药。虽然没有更新颖的营销途径,包价套餐对于全世界酒店营销而言仍不失良策。

通过特定酒店中的最佳环节,如拉斯维加斯酒店整夜舞蹈,摩根酒店能为每家酒店找到最个性化的亮点。客人在选择度假目的匹配时,能找到最适合自己的一家酒店。

摩根酒店的营销非常别出心裁。他们诊断出一种新的“病”称为假日缺失症(Holiday Deficit Disorder)。换言之,就是工作太久缺乏活力,并做如下文案:

你在忍受疲劳?每逢周一不顺利?每早醒来惦记着:切莫再来?别让压力、疲劳和易怒打垮你。积极面对假日缺失症,接受摩根酒店集团的治疗。放松一些、精神一下,重新调整。摩根酒店为你治愈假日综合症。

摩根酒店为夏日住宿提供40%的折扣,提供多种“治疗”方案。这种营销方案,也值得其他酒店借鉴和创新。(编译:品橙旅游 阅读原文

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