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新西兰航空:借Taylor新专辑发布 大打营销牌

作者:品橙旅游

随着Taylor Swift最新专辑视频Out Of the Woods发布后,新西兰航空借助该视频的拍摄地大造声势,向Taylor粉们发起挑战——以安全为主题,重新填写该歌曲的歌词。

【品橙旅游】随着流行巨星Taylor Swift最新专辑视频Out Of the Woods发布后,新西兰航空借助该视频的拍摄地大造声势,向Taylor粉们发起挑战——以安全为主题,重新填写该歌曲的歌词。

Taylor Swift新专辑视频此次在新西兰进行拍摄,新西兰航空充分利用此次契机,展开了一场到新西兰旅行的营销宣传。

“我们等待你来谱写一段空白区的内容,这就是为您准备的特殊安全任务。”新西兰航空在其Facebook主页中发布了这样一条动态。

“为纪念T-Swift拍摄于新西兰的新专辑视频,我们诚挚邀请拥有填歌词天赋的您脱颖而出,参与Swift新歌填新词。‘Taylor Swift的歌词固然不错,但我们认为我们能写出更……安全版的歌词。’在评论中写出你的最佳T-Swift安全版歌词,就有机会获得带一位朋友一起乘坐我们的航班飞往新西兰,同时,还可在2016年在美国亲眼见到Taylor Swift!最佳歌词将得到我们的机票!”

新西兰航空还为此次竞赛专设了一个话题标签:#OOTWSafety,但Taylor Swift是否会正式参与此次宣传活动还不清楚。

新西兰航空在其Facebook主页发布的另一条动态中,表示“我们没有任何敌意,T-Swift,我们的安全歌词活动诚邀你的加入,而且为纪念这首在新西兰录制的歌曲视频,我们将竭力从中发掘出歌词达人。”

这一措辞暗示,这是一场即兴营销活动(impromptu campaign)。新西兰航空在针对突发事件进行游击营销战略上一直十分聪明。近期,新西兰航空对前往奥克兰参加活动、宣布澳航与美国航空合作的竞争对手澳洲航空CEO提供了一张免费常客账户会员卡。(编译:品橙旅游 Jane 阅读原文

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