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海昌海洋公园:轻重资产并举 2015净利17.6%

作者:品橙旅游

海昌海洋公园2015年共实现营业收入约为人民币14.17亿元,其中海昌海洋公园旗下8个主题公园的购票入场人次为948万,增长约8.03%,整体客单消费水平较上年有所提升。

2016年3月28日,海昌海洋公园控股有限公司(以下简称“海昌海洋公园”)公布截止2015年12月31日的全年业绩。公告显示,海昌海洋公园上年共实现营业收入约为人民币14.17亿元,其中海昌海洋公园旗下8个主题公园的购票入场人次为948万,增长约8.03%,整体客单消费水平较上年有所提升。

海昌控股以极地海洋主题公园为卖点,公园遍及上海、三亚、重庆、大连、青岛、天津、烟台、武汉及成都。2015年,海昌海洋公园明确未来五年发展计划,制定了成为“中国第一海洋文化旅游休闲品牌和国际化的海洋文化特色旅游休闲平台型企业”的战略发展目标。

2015集团进一步梳理品牌脉络,使品牌资产实现稳步扩张。集团于2015年上半年正式更名为“海昌海洋公园控股有限公司”,以突显集团主要业务及核心竞争力。为加强子母品牌联动,提升品牌知名度和美誉度,集团于期内完善了企业形象识别体系,统一子项目名称及视觉识别系统,实现广域品牌认知与沟通。

同时,借势上海海昌极地海洋世界项目开工奠基仪式,成功拉开集团品牌全国性推广的序幕,有效扩大了集团品牌的市场影响力。此外,集团亦通过品牌资源的跨界合作,优化提升品牌价值,持续扩大集团的品牌市场渗透力。例如:集团作为华语票房冠军《美人鱼》赞助商在电影中成功实现品牌植入,有效提升本集团品牌形象。

海昌海洋公园还与淘米网联合打造《摩尔庄园大电影3:魔幻列车大冒险》电影,与国家广播电影电视总局合作打造电影《白鲸之恋》。集团携手旅游休闲文化行业多家领先企业共同成立跨界资源整合平台-「平安文旅荟」,旨在整合中国顶尖影视、旅游、休闲和消费资源,打造针对各类主力消费人群的文化旅游项目,并计划在全中国复制发展。通过各个方面的努力,集团品牌获得了各界的广泛认可。

目前,海昌海洋公园已成功搭建起创新业务平台,并形成以管理输出、文化IP、互动科技、儿童娱乐等四家专业公司为核心的业务发展模式,

根据财报内容显示,海昌海洋公园上年共实现营业收入约为人民币14.17亿元,其中,公园运营业务收入为12.96亿元,同比增长11.7%,占总收入比例达到91.5%。此外,公园运营的毛利也较2014年增加了1.27亿元,达到7.16亿元,同比增长21.6%。

海昌海洋公园2015年年内溢利由2014约人民币211.5百万元,增加18.2%至2015年约人民币250.0百万元,而净利润率则由2014年的13.8%上升至2015年的17.6%。于同期间,母公司拥有人应占溢利由2014年约人民币192.0百万元,增加20.1%至2015年约人民币230.6百万元。

海昌海洋公园方面表示,公园收入的持续增长主要得益于去年集团旗下整体入园人数的增加;另外,多数主题公园开支相对稳定以及对成本的有效管控也成为营收及毛利增长的主要因素。值得一提的是,非门票收入对公园整体收入的贡献占比也提升至19%。

海昌海洋公园执行董事兼行政总裁王旭光表示,在行业发展的带动下,公司持续升级传统公园产品、提升服务质量,优化主题公园周边的商业业态组合。此外,还将在确保上海、三亚项目顺利推进的前提下,通过轻、重资产并举的发展模式实现其他重点战略区域的产业布局。

海昌控股不断拓展线上线下的销售渠道,已与同程网、途牛网、驴妈妈旅行网等国内领先的OTA电商及垂直比价型网站去哪儿网、美团网、大众点评网等形成战略合作伙伴关系。未来,海昌控股将持续关注在线旅游市场快速发展变化的趋势,建立成熟的在线合作模式,以打造海昌控股全覆盖的在线销售平台体系,为游客从购买、消费到体验提供更加一体化的网络便捷服务,提升优化互动、深化个性服务体验。为未来成为中国第一海洋文化旅游休闲品牌,成为国际化的海洋文化特色旅游休闲平台型企业不断地努力。(品橙旅游综合)

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