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Twitter:用户基础或见顶,股价暴跌止不住

来源:虎嗅网

进入2014年风云突变,Twitter就像一只断了翅膀的“小鸟”,大小问题被不断曝出,股价更是断崖下滑,截止北京时间2014年5月20日,公司股价已经跌至不足32美元,相比年初跌幅近60%。

  当Twitter于2013年11月上市时,这家一度与Facebook相提并论的公司备受华尔街瞩目,市场欢呼声一片,做多者将其股价从26美元的发行价一路推高至73美元。然而进入2014年风云突变,Twitter就像一只断了翅膀的“小鸟”,大小问题被不断曝出,股价更是断崖下滑,截止北京时间2014年5月20日,公司股价已经跌至不足32美元,相比年初跌幅近60%。

  美国科技股的泡沫之风横扫了许多大牌公司,包括Facebook、LinkedIn等都难以幸免,但是Twitter无疑是被“打回原形”的典型代表,曾经为Twitter上市而疯狂的投资者,现在恐怕也只能感叹现实的残酷。

  事实上,Twitter股价被资本市场大举做空的背后,自身也存在着一些显著的问题。

  2006年创办初始阶段,Twitter曾以惊人的速度迅速发展,年用户数增长率达到150%,新信息数量日增长率高达350%。然而面对Facebook等行业巨头的压迫和Instagram等后生的追赶,Twitter的增长开始明显变得乏力。

股票薪酬开支引发质疑,用户基础或见顶

  2014年一季度财报显示,公司净亏损高达1.32亿美元,相比去年同期的净亏损2703万美元大幅增加。

  虽然公司对于大幅亏损做出了自己的解释:第一季度按照通用会计准则计算出现的1.32亿美元亏损当中,有1.26亿美元都是股票薪酬开支的结果,并预计2014年全年股票薪酬开支将达到6.4亿美元至6.9亿美元之间。

  由于公司全年营收预估也只有12亿美元,将超过半数的营收都投入股票薪酬计划,即便是一家处于成长阶段的公司也难说是正当,Twitter管理层对于此事的解释,只能让市场更加质疑管理团队的动机,动摇投资人持股的信心。

  从活跃用户数来看,截至一季度结束,Twitter每月活跃用户总计2亿5500万。虽然这个数字较去年同期高出25%,但是相比2013年四季度,当时用户增速还有30%,和2011年就更无法相提并论,当年Twitter的用户每个季度都要翻番。照此推断,Twitter的用户基础很可能将会迅速见顶,增长空间越来越小。

  此外,越来越多的用户开始抱怨Twitter上各种多余甚至违法的内容和用户,体现形式包括垃圾邮件、虚假账号等。与收件箱中的垃圾信息邮件类似,专发垃圾信息的账号也遭到了用户的排斥。由于有大量多余信息穿插其中,导致用户可能忽视有用的消息,并最终降低Twitter的实用性。

断翅“小鸟”该飞往何处?

  事实上,Twitter的收入主要来自于两部分,将近90%来自于广告业务,另外的10%则来自于数据授权。公司预计未来数据授权部分收入可能变小,广告仍然是主要收入来源。但众所周知,广告业务一方面受经济大环境影响明显,一方面广告会影响用户体验,过于多的市场推广消息可能会导致一部分用户的流失,这是Twitter未来不得不面临的困境。

  作为一个信息网络,有专业人士就指出,Twitter的成败与否更多取决于用户能否迅速找到他们所渴望的内容。所以,内容培育是吸引新用户和保持现有用户参与度的关键所在。私信是另外一个值得注意的领域。

  在2013年更新之前,Twitter的私信功能一直是Twitter网站及其移动应用的隐藏功能,直至Line的崛起,给Twitter敲响了警钟。私信业务的发展显然可以降低Twitter用户被WahtsApp和Line等即时通讯产品抢走的概率。

  用户增长缓慢,引发了投资者对于Twitter商业模式的担忧,根据5月中旬公布的一份监管文件,今年第一季度,投资公司T. Rowe Price已出售所持1/4的Twitter股份,售股数达到465万股,超过任何其他投资者的两倍。大股东的举动也在警示公司管理层是时候需要做出改变了。

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