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刘思敏:出游大数据凸显旅游新特点新风尚

来源:中国旅游报

观光旅游、度假旅游、特种旅游三种旅游类型,只有功能不同,没有层次之分。观光满足人类的好奇心和求知欲,度假主要追求身心的放松,特种满足小众的特殊兴趣。而用深度游这种概念开表明旅游的更高层次,是相对比较科学的。

一位十一长假“宅在北京”的“宅男”朋友,用两个理由幽默地为自己“辩护”:其一是因为北京最近的房价上涨了,家里的房子就相当于一个五星级宾馆,每天的成本上千元,出去旅游就等于五星级房间空置,亏大了;其二,北京本身就是旅游城市,曾经在朋友圈发起一个运动叫“重新发现北京”,大家平时把北京当做生活城市,但在旅游季和假期来临的时候,重新发现它,恢复它旅游城市的本来面目,这不也很有意思吗?

这个新颖的观点,其实是旅游方式多样化的一个新例证。确实,很多生活在北京的人,可能对北京并不真正了解,或了解甚少,那么利用假期,以旅游者的眼光去观察和体会,发现自己生活的这个城市的美,也是很有意义的。

北京电视台财经频道前不久盘点了今年十一长假期间的旅游大数据,从中可以看出一些旅游新风尚和旅游趋势的变化。我们可以据此做一些解读。

其一,北上广深为什么全部跻身全国出行人数城市TOP10?成都为什么挤入前三名?

北上广深皆在TOP10,北京、上海更是名列冠亚军,似乎顺理成章,成都竟然名列第三,与不少人心目中的印象就不太相符了。其实,文明社会已经进入了“民以乐为本”的时代,人民群众以追求快乐和幸福为根本。旅游这种消费行为,表征了幸福感和消费层次。旅游消费必须有两个因素,第一是要有消费能力,第二要有消费观念。像北上广深这样的中国经济增长极所在地,是改革开放的前沿,经济水平比较高,对外开放也是走在最前面的,眼界和消费能力都具备了,理所当然就会成为出游人群最集中、旅游消费最强劲的地区。

而仔细分析成都,也同样不应该感到惊讶——成都虽然地理位置在西部,但是它无论GDP还是城市发展的水平都在全国前十名,一般是在七或八这个层面上。如果从消费理念的角度,它在全国更是领先,非自今日始,在上世纪90年代末期,汽车刚刚开始走进家庭的时候,在全国的城市中,私家车拥有量排名第一的当然是北京,长期排名第二的就是成都。先消费私家车,然后就开始自驾游,由于它突出的先进消费理念,所以成都挤进出游城市前三名,顺理成章。

其二,国内旅游目的地排行榜,上海为什么超越常年第一的北京?

在很多年的十一长假各个排行榜上,北京确实长期排名第一。这次被上海反超,应该主要是因为今年6月上海迪士尼正式开园。这个十一,就是上海迪士尼开园以后的第一个黄金周。很多人都有去上海迪士尼尝个鲜的想法,对于长假短缺的工薪阶层来说,这个十一就必然成为当然之选。迪士尼是世界顶级的主题公园,规模庞大,环境承载量也非常大,必然在很大程度上拉升上海作为旅游目的地的形象和实力。

其三,90后为什么成为出国游的第一主力年龄段?为什么60后超越70后成为第二主力?

当然,首要的原因就是90后的主体刚刚步入社会,获得了自主的能力,又正处于好奇心求知欲最强的年龄段。观光旅游的本质是什么?是满足好奇心和求知欲。名山大川就最能满足这种需求,他们体力又好,不怕去挤,更不怕爬山涉水,加上大多没有带薪休假,他们的消费自然就很集中了。其次,“人一生要有一次奋不顾身的爱情和说走就走的旅行”非常流行的背景下,90后正处于恋爱的好时候,旅游恋爱成为兼具这两种需求的一种最浪漫的形式,如同当年60后的《庐山恋》。

而为什么60后超越70后成为第二主力?道理非常简单,70后主体现在处于40岁上下,除了上有老下有小之外,正好到了面临小孩到了中考、高考的特别关口,必须全力以赴。好不容易有一个长假,补补课,复习复习,就成了他们不约而同的自选动作,至少因为孩子走不了,自己也不好意思出门,他们的旅游就相对弱化了一些。而60后们的孩子大都考完大学了,小的长大了,老的还不是特别老,就相对被解放了,再加上60后总体来说,是和改革开放这个周期同步的,求学读书的过程就是和世界同步的过程,看世界是梦寐以求的想法,不管是跟即将要远走高飞的孩子,还是跟自己即将年迈的父母,通过黄金周长假一起出去旅游,都是享受难得的天伦之乐的重要方式。

其四,为什么中国游客旅行的方式越来越转向深度游?

笔者长期认为,观光旅游、度假旅游、特种旅游三种旅游类型,只有功能不同,没有层次之分。观光满足人类的好奇心和求知欲,度假主要追求身心的放松,特种满足小众的特殊兴趣。而用深度游这种概念开表明旅游的更高层次,是相对比较科学的。随着中国游客生活水平、文化水平的提高,必然不再满足于蜻蜓点水的走马观花,旅游作为炫耀性消费的一种载体,必然转向更深层次的生活方式的旅游和生命的体验。

旅游笔者虽然走过国内外不少地方,但是如同读书,自己只是做了泛读、浏览而已,没有精读,没有深读,所以未来我的愿望就是要深读。实际上最近这几年我已经努力在实践了,不管在国内还是国外,比如这次十一我去野三坡,就是自驾,除了一般性的景区观光以外,把重心放在了看它的小镇、村庄等社区;在希腊圣托里尼岛,我徒步把全岛基本上走完了;在英国,我迷恋的是伦敦的街区,还有苏格兰的那些小镇,以及中世纪的村庄保存最完整的科兹沃尔德地区;在美国的东北部,通过自驾,不管是波士顿、华盛顿还是纽约上州,进入很多汽车营地,领略到美国人的度假方式。

徒步、自驾、深入社区带来的那种深度体验,无以言表。观光也不再满足于对那些著名的旅游指南上的景点按图索骥,当地集市、当地交通工具……都魅力无穷。

专注于和自然对话,和古人对话,和当地人对话,这样的深度体验旅游,不管属于观光、度假还是特种,都会带给每一个旅游者非同一般的生命体验(原题《刘思敏:出游大数据凸显旅游新特点》)

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