由北京市文化和旅游局、文化和旅游部国际交流与合作局共同主办的2025北京入境旅游发展大会于2025年5月31日至6月3日在京举办。本届大会包括政策发布、交易洽谈、合作签约、资源推介、展览展示、线路考察等系列活动，搭建国际旅业合作平台，助力北京全球旅游目的地和中国入境旅游首选地建设。
“全链条”优化升级入境旅游服务
大会上发布了《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》。《行动方案》立足首都禀赋，围绕产品、宣传、服务和保障4大方面推出22条务实举措，构建“近者悦、远者来”的入境旅游新生态。产品供给方面，将持续提升“大美中轴”影响力，不断丰富世界遗产游、特色胡同游、中轴骑行游、都市夜色游、京郊乡村游等更多特色化、体验式，感受城市烟火气的旅游产品，擦亮“漫步北京”旅游线路品牌；培育一批文商旅体深度融合的品牌活动，营造“月月有主题、处处有特色”的消费场景。
宣传推广方面，将用好新媒体平台，提升北京国际版门户网站及Discover Beijing、Visit Beijing、Beijing Tourism等海外社交媒体账号传播力、影响力；推广全国首个英文版城市地图，动态植入文旅、购物、美食、赛事、通信、外币、实时公交、退税点位等要素资源。服务提升方面，将强化北京国际航空枢纽全方位门户复合型功能，拓展优化北京两场国际航线网络布局；提升入境通关效率，简化登记流程，设置“临时入境许可”办理专区，提供一站式签发办理服务；优化口岸团体旅游签证便利化措施，实现“材料网上提交，落地立等可取”；推动更多境外银行卡支持轨道交通“拍卡过闸”，持续优化首都机场、大兴机场24小时不打烊“北京服务”综合服务中心功能，提供金融、通讯、交通、文旅四大主题高频服务；设立市内“即买即退”集中退付点，在全国首创“全城退税，一点通办”服务新模式。
大会期间还发布了一系列促进北京入境旅游发展重磅举措：继银联卡、Visa、Mastercard等银行卡实现直接拍卡过闸，美国运通卡（EC）、日本吉事美卡（JCB）也将于今年6月底在北京实现直接拍卡坐地铁。Visa公司携手亚太旅游协会（PATA）将在6月面向北京文旅行业的小微企业开展数字技能与商业技能培训，提高民营企业金融素养与能力；万事达卡向境外游客推出拍卡乘车返现活动，便利入境游客绿色出行，并在大会期间展出“码牌+非接合一终端”、NFC拍卡支付、相机拍照支付等多款创新性支付解决方案，以及虚拟信用卡、“万汇达”等跨境支付解决方案，为旅游行业高质量发展赋能。携程集团将原有的首都机场BEIJING EXPRESS免费半日游项目升级为一站式综合入境游服务中心，提供全方位入境旅游咨询，包括机场设施引导、北京及周边景点规划、交通出行方案推荐、通讯网络产品订购、货币换汇指引、支付工具指导、住宿预订建议等。还引入了 TripGenie 智能 AI 旅行助手，如同旅客身边的 “入境游小秘书”，可以实时翻译、智能定制旅行路线及推荐景点。
发布“北京新发现”十大主题线路 北京入境游产品供给“全面上新”
针对当前入境旅游呈现的“散客化、个性化、深度游”趋势，为丰富入境旅游市场产品供给，满足不同市场、不同客群需要，大会现场发布了“北京新发现”入境旅游十大主题线路。比如，为喜欢文化深度体验的游客，推出了中轴新韵·市井寻味之旅、古道寻踪·非遗体验之旅；为喜欢市井生活探访的游客推出了未来传统·城市焕新之旅、巷陌寻幽·胡同探访之旅；为喜欢科技艺术潮玩的游客推出了大运河畔·艺术慢享之旅、时尚潮玩·水岸夜游之旅；为喜欢生态休闲度假的游客推出了22℃夏天·清凉森氧之旅、古镇长城·温泉度假之旅；为喜欢户外运动探险的游客推出了山野探秘·徒步观星之旅、碧浪绘影·湖岛探险之旅。
此外，还为短期入境、过境免签的游客量身打造“机场周边游”产品服务包，推出覆盖文化遗产、主题乐园、萌兽奇趣、美食购物、艺术潮玩等多款半日游、一日游产品。这些线路产品同时在中国国际旅行社总社英文网站和大兴机场“北京服务”文旅专区上架销售。
新产品新场景“吸睛吸粉”入境游交易会“供需两旺”
围绕签证与行程预定、交通、支付、住宿、购物、娱乐、非遗、科技等八大场景，大会现场邀请了北京边检、北京税务、航空公司、机场、旅行社、酒店、演出公司、非遗传承人以及科技公司的代表，向海外旅行商集成式呈现入境旅游便利化服务和创新产品。在支付板块，北京推出的两卡融合产品“畅游通”和“幂方卡”一体解决入境游客通信和支付问题，参会的很多旅行商在抵京当天就办理了试用服务，亲身体验“一机一卡，畅游北京”的便利。在科技文旅板块，华为智能耳机、科大讯飞多语种AI透明屏、京东方百变屏、咪咕文化的元宇宙厂甸庙会，猎户星空的咖啡机器人、豹小秘2机器人等多款科技赋能文旅的创新产品吸引了海外旅行商驻足体验。
（原题：《北京为吸引外国游客“操碎了心”，放出一系列大招》）
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