【品橙旅游】2026年恰逢9天长假的“史上最长”春节假期，在“拼假”效应加持下，全国文旅市场热度持续攀升，出行规模与消费活力同集中释放。5A级景区与国家级旅游度假区发挥核心承载作用，近程游与中远程游双线并进。年轻客群成为春节出游主理人，家庭亲子游占据主流，过夜、度假型消费明显增强，旅游从“走马观花”加速转向“深度体验”。 “北上玩雪、南下避寒”格局延续升温，返乡团圆与反向过年双向流动，带动大城小镇共振繁荣。“来华过年”持续火热，长线出境游表现亮眼。
从2026年2月15日至2026年2月23日，春节假期共9天，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（以下简称：技术创新中心）对全国5A景区（358家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。
一、全国整体出游情况
作为“十五五”规划开局之年的首个春节，2026年春节假期，旅游消费热度保持高位：路途人潮涌，目的地年味浓，吃住行游购娱全链条同步升温。假期国内文旅市场稳中有升，假日经济释放出的韧性与动能正在持续积蓄。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元。交通运输部最新数据显示，春节假期期间，预计全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次，其中，2月22日全社会跨区域人员流动量超3.8亿人次，预计2月23日全社会跨区域人员流动量超3.6亿人次，比2025年同期（2月4日，农历正月初七）增长11.9%。
二、5A级景区
春节假期，5A级景区人潮如织。技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）前50位的景区共接待深度游客量3927万人，平均每家景区接待深度游游客78.54万人，总人数和平均每家景区接待量比2025年春节假期均增加19.36%；平均每家景区每日接待深度游客约8.73万人，比2025年春节假期增加6.1%。
表1 春节假期5A景区游客量TOP50
注：图中深度游客量已折算成指数体现
家门口的景区爆火，春节客流迎来高峰。假期里，全国出游热情持续升温，各地景区纷纷上演“人从众”。技术创新中心数据显示，城区型景区凭借交通方便、设施便捷、说走就走的优势，成为春节家庭出行的热门选项。在深度游客量前50位的5A景区中，杭州市西湖风景名胜区、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、济南市天下第一泉景区表现抢眼，稳居前三位。与此同时，高等级景区的市场热度在门票端快速放大。去哪儿数据显示，河南开封汴河游船、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区等门票预订量增长最显著，同比均超过5倍；山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村、江西上饶望仙谷等地同样走俏，门票预订量同比均实现翻番增长。
近程游热度不减，中远程游持续走俏。今年春节假期游客的出行半径显著扩大。“就近放松”与“远方过年”交织成为出游新写照。技术创新中心数据显示，在游客量前50位的热门景区中，26家景区中远程出游（出行距离500公里以上）占比超过30%，跨区域出行趋势更为凸显。叠加“拼假”效应，中长途需求被进一步放大，不少旅客提前开启假期，“抢跑”出行、提前占位，热门景区随之更早进入高峰期。春节期间，多家景区连日发布限流公告：万岁山武侠城已连续3天实行限流并停止售票；老君山景区在2月7日、2月11日、2月12日也提示预约售票数量达上限，建议未成功预约的游客改期入园；清明上河园大型水上实景演出《大宋·东京梦华》连续6田加演至四场。整体来看，今年春节 “短途不降温、长途更走强”：一边是周边游、近郊游依旧火爆，承接松弛团圆的过年需求；一边是长线游加速升温，在更充裕的假期里集中释放，让游客把“远游”走成深度游，在差异化体验中把年味过得更丰富、更尽兴。
年轻人主理春节，引领出游新风尚。这个马年春节，年轻人不仅成为假期出游的“主力军”，更在出行方式上扮演起“风向标”。技术创新中心数据显示，在深度游客量前50位的景区中，有31家景区中30岁以下游客占比超过25%。飞猪数据显示，伴随国内高校假期，学生迎来返程和出游高峰期，1月以来大学生机票预订量同比去年增长超20%。年轻人对春节的“主理”趋势，也在社交平台上被进一步放大。小红书平台上，00后群体自封为“春节主理人” “我是春节主理人”的话题破圈传播，曝光量突破93亿次，春节期间小红书的出游笔记同比增长36%，其中带着父母出游的话题浏览量更是突破2.66亿次。从带父母去泉州、福州、潮汕等地“追年”，到把父母接到自己工作的城市一起过年，年轻人正在用自己的路线、选择与表达，重新定义春节出行。
头部 5A 引领入境，虹吸效应显著。5A景区金字招牌在吸引境外游客方面，实现了“吸睛”和“吸金”的双向提升。在全国 358 家 5A 级旅游景区中，春节假期入境游客吸引力排名前 50 的头部景区，入境深度游客量占全部 5A 景区入境接待总量的 68.98%，头部集聚效应显著。
表2 春节假期5A景区入境游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
三、国家级旅游度假区
春节假期期间，技术创新中心监测的国家级旅游度假区（85家），共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）超3300万人，假期平均每天每家度假区比2025年实现36.7%的增长。其中前20位的度假区共接待深度游客超1700万人，平均每家每天接待量比2025年春节假期增长约37.6%。
表3春节假期国家级旅游度假区接待游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
中远程度假走俏，过夜慢游享闲适。春节假期更充裕、节奏更松弛，家庭出游也从“赶行程”转向“住下来”：更愿意为完整的休闲体验拉长停留、提升住宿消费。技术创新中心对85家国家级旅游度假区的监测显示，春节期间度假区过夜游客量与停留时长显著增长，同时中远程游客占比较高。具体来看，深度游客量排名前20的度假区中，有11家中远程游客（出行距离500公里以上）占比超过30%，长线客源对度假区热度的拉动更为突出。进一步从客源结构看，在度假区深度游客中外地游客占大的前25位度假区里，珠海横琴长隆国际海洋度假区外地与本地游客比高达到20.2，体现了其对外地客群的强吸引力，也说明春节度假从带动假日消费向深度释放。
表4 春节假期国家级旅游度假区外地本地游客比TOP25
注：图中深度游客量已折算成指数体现
家庭亲子出游成主力，团聚休闲两不误。春节既是阖家团圆的节点，也是家庭集中释放出游需求的窗口期。技术创新中心数据显示，深度游客量排名前二十的景区游客年龄结构相对均衡，呈现“中青年主导、老年补充”的趋势：一方面，中青年作为“出行组织者”和“消费决策者”承担主导角色；另一方面，长辈随行增加了“合家同行”的比重，使整体年龄结构更趋均衡。携程旅行数据显示，春节国内亲子旅游预订单已占整体市场的51%以上，但出游偏好也更“分龄化”： 低龄家庭偏向省心舒适的度假型目的地，首选三亚、昆明、新加坡、曼谷，而中学生家庭则更注重“边走边学”，青睐上海、香港、首尔、悉尼等兼具教育性与都市感的城市，“Citywalk+博物馆打卡”成标配。
冰雪经济持续火热，避寒游热度明显抬升。今年春节，“北上玩雪、南下避寒”两条主线并行升温：飞猪数据显示，春节假期冰雪游订单量实现翻倍增长，增幅超200%，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等目的地凭借雪场品质与配套服务稳居热门滑雪第一梯队；与此同时，“避寒暖阳”需求集中释放，途牛报告指出，南下避寒人群地域特征鲜明，京津冀及东北地区合计占比超50%，江浙沪占比约30%，客源“从寒地向暖地迁徙”的趋势清晰可见。同程旅行数据显示，作为避寒核心目的地之一，封关后海南的首个春节长假叠加万春会等活动，“暖阳度假+年味活动”双重吸引力凸显，全岛酒店预订热度同比增幅超70%，成为春节海岛游绝对“顶流”。
体验春节中式度假，走红入境市场。伴随China Travel、春节入境等成为今年入境的热门话题，度假区中的入境游客身影也开始快速激增。在85家国家级旅游度假区中，春节假期入境度假接待人数比去年增加90.3%，其中接待入境游客前20的国家级度假区人数占85家入境接待总量的 67.09%，虹吸效应显著。
表5 春节假期国家级旅游度假区入境游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
四、城市和省份旅游热度
春节“返乡潮”叠加出游需求释放，带动各省市深度游热度飙升。假期期间，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30名的城市共接待外地深度游客46790.4万人，平均每个城市接待外地深度游客1559.7万人，比2025年春节假期增加31.3%。跨市深度游即城市外地深度游最热门的城市分别是重庆市、周口市和商丘市。
表6 春节假期城市外地深度游客量TOP30
注：图中深度游客量已折算成指数体现
省域深度游游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重，不考虑直辖市）前15名的省区共接待89718.3万人，平均每个省级目的地接待深度游客5981.2万人。河南省、安徽省、湖南省位列省域深度游客量前三位，2025年春节前三位分别是河南省、湖南省和安徽省。
表7 春节假期各省深度游客量TOP15
注：图中深度游客量已折算成指数体现
年俗活动点燃热潮，假期出游追寻“年味”。根据技术创新中心数据，2026年春节假期广东同比实现游客量超27%的增长，在独特的年俗魅力和非遗元素双重叠加下，贡献多个春节热搜。同程旅行数据显示，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列。在“请到广东过大年”的主题下，广东抓住非遗年俗与新潮体验热度，推出丰富多彩的春节文旅活动，同时启动惠民补贴计划，进一步激发消费潜力。潮汕地区浓郁的传统年味与游神赛会、英歌锣鼓等特色年俗活动，为游客营造了沉浸式的文化体验，让人流连忘返。同时，全国许多小县城凭借丰富的年俗活动，吸引了大批游客前往。同程旅行平台数据显示，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列。
返乡与反向出游共振，大城小镇共赴繁荣。春节假期，传统的“返乡游”仍然是文旅消费的核心力量，不少游子回到家乡，与亲人团聚，共享浓浓的年味。去哪儿旅行数据显示，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超 60%，多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长。而随着“反向过年”热潮的兴起，大城市与小镇之间的流动愈加频繁，形成了双向循环的繁荣景象。同程旅行数据显示，从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等一线城市的机票预订量同比增长近40%。与此同时，许多年轻人为父母购买机票，将他们接到自己工作的城市，与家人共同团圆。去哪儿数据显示，2026年春节期间，反向飞往北京的旅客中，有20%为50岁以上人群，其中60岁及以上旅客的增加1.6倍。这一趋势不仅让家庭团聚更加温馨，也让家乡的年味在大城市中延续，勾画出了一幅大城小镇共繁荣的美丽画卷。
五、出入境游
据国家移民管理局预测，2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1%。预计出境客流高峰将集中在2月15日（腊月二十八），入境客流高峰将集中在2月22日至23日（正月初六至初七）
据技术创新中心入境深度游（指来自境外并在大陆城市停留6小时以上的游客）大数据显示，春节假期期间，入境深度游客量比2025年春节假期实现11%的增长。广东、福建、浙江、云南、湖南位居入境客源各省的前5位。
表8 春节假期各省入境深度游客量TOP15
注：图中深度游客量已折算成指数体现
据技术创新中心数据，入境客源国家和地区分布中，中国香港和澳门仍居入境游客绝对主力；在入境客源国中前20位中，缅甸、美国、澳大利亚、马来西亚和印度尼西亚，位列前五。
表9 春节假期入境深度游客来源国家TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
海外来宾聚，共贺中国年。这个春节，入境游热度走高，免签政策持续优化、国际航线加快恢复，让“出游更方便”；而灯会庙会、民俗演艺、年味市集等节庆场景密集上新，则让“出游更有内容”，共同推动海外游客从“来华观光”转向“来华过年”、从走马观花转向深度体验。飞猪数据显示，截至1月底外国人预订春节假期机票的数量同比增长超过4倍，入境游热度显著攀升。上海、广州、香港、北京、成都等城市，凭借成熟的旅游配套与浓厚的节庆氛围，成为海外游客最青睐的“入境首站”。泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等亚洲国家预订量位居前列，显示出周边市场对“中国年”的高度关注。随着政策红利与运力供给叠加释放，春节正从中国人的团圆节日，升级为全球游客共享的文化盛宴。
据技术创新中心数据，出境大军的客源城市（不含北上广深）分布中，福州、厦门、中山、青岛、惠州等城市位列前五。
表10 春节假期城市出境深度游客源市TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
拼假加持长假，长线出境一路走俏。相比去年，今年春节假期更充裕、可调配空间更大，充分激发长线出境游需求，目的地热度整体明显上扬。同程旅行数据显示，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等跻身热门长线目的地前列，其中特别是欧洲线路更显强势。客群结构上，家庭是春节长线出境游的主力——假期更长让“带娃带长辈”的行程安排更从容，也更容易实现“度假+观光”的组合体验。正值米兰冬奥会，米兰、威尼斯等意大利城市在春节期间的酒店预订热度同比普遍增长200%以上；在冬奥冰雪氛围带动下，滑雪爱好者也把“看赛事、玩冰雪、顺道旅游”打包，转向瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区，在雪场体验之外再串联当地名胜古迹，进一步放大了长线出境游的热度与深度。
数据说明：
（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心监测数据。（2）景区、度假区深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区、滑雪旅游度假地停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。
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