【品橙旅游】2025年端午恰逢六一国际儿童节，双节叠加效应为文旅市场注入新动能。从需求端，周边休闲游、亲子家庭游、非遗民俗游、微度假体验及文娱演出消费等多主题业态协同发力，推动市场热度持续攀升；从供给端，头部文旅吸引物表现亮眼，5A级景区及国家级旅游度假区持续产品创新，文博院馆强化“科技+文化”推出亲子主题推动主题场景升级，城市目的地通过“非遗活动+演艺演出”，提升二次消费。文化体验与非遗民俗成为假期出行“新刚需”，传统节日焕发时尚国潮魅力。免签政策持续扩容，境外游客“China Travel”热情不减。总体来看，2025年端午假期旅游市场热度延续，供需两旺，反映出居民旅游信心不断增强，消费更趋品质化、个性化。
从2025年5月31日至2025年6月2日，端午假期共3天，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（以下简称：技术创新中心）对全国5A景区（358家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。
一、全国整体出游情况
2025年端午假期，全国旅游市场热度持续攀升，出游热情集中释放，展现出强劲而旺盛的市场活力。经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。 中国交通运输部2日发布的数据显示，5月31日至6月2日(端午节假期期间)，预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次，同比(2024年端午节假期)增长3.0%。
二、5A级景区
端午假期，全国5A级景区运营有序，全面迎接各地游客的出行热潮。技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）前50名的景区共接待深度游客量1111.9万人，平均每家景区接待深度游游客22.2万人，平均每家景区每日接待深度游客约7.4万人。
表1 端午假期5A景区游客量TOP50
注：图中深度游客量已折算成指数体现
短途游玩热度攀升，便捷交通无忧出行。在“五一”小长假激发长线旅游热潮之后，2025年端午节的3天假期中，国内游客更倾向于选择便捷灵活的近程游。技术创新中心的数据显示，在端午节期间游客量排名前50的景区中，近程出游占比超过30%的景区数量显著增加，占比达68%，反映出短途旅行的强劲增长。携程数据显示，2025年端午假期国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。便捷的交通线路带动周边游持续升温，同程旅行数据显示，今年端午国内旅游市场以本地游和周边游为主，尤其是在“三小时高铁圈”内的出行热度持续攀升。从十大热门铁路线路来看，热门路线主要集中在京津冀、川渝、珠三角、湘赣鄂等城市群，且多为城市间高频互通的短途线路，如广州南至深圳北、天津至北京南、成都东至重庆北等，体现了游客对高效、便捷出行方式的高度偏好。
亲子游热度高涨，六一假期欢乐加倍。今年端午与“六一”儿童节双节叠加，点燃了家庭亲子游的热情，成为假期出行的亮点之一。飞猪数据显示，2025年端午期间亲子游热度同比增长约20%，表现出强劲的上升势头。各类主题乐园依旧是亲子家庭的首选，不少热门乐园的门票预订量较去年同期激增，涨幅超过100%。亲子出游强势带动消费，美团数据显示，端午假期前两天，儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长64%，“儿童乐园游乐场”“户外儿童乐园”团购订单量较上周增长30%。携程平台数据显示，亲子家庭旅游订单占比已达35%，端午期间亲子酒店的搜索热度同比上升45%，其中中高星级酒店供给占比超过一半，显示出亲子游正在从简单的陪伴型出行，向更重视品质与体验的精致化、休闲化方向升级。
三、国家级旅游度假区
端午假期期间，技术创新中心监测的国家级旅游度假区（85家），共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）929.8万人，其中前20名的度假区及对比2024年端午3天假期，表现如下：
■ 前20共接待游客503.1万人，超越2024年同期的450.3万人；
■ 前20平均每家接待深度度假游客25.2万人，超越2024年同期的22.5万人：
■ 前20名国家级旅游度假区接待深度游客量和平均每家每日接待深度游客量均实现12%的增幅。
表2 端午假期国家级旅游度假区游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
“微度假”热潮兴起，短途休闲正当时。数据显示2025年端午假期，越来越多游客选择出行距离更短、时间更灵活、性价比更高的度假方式。技术创新中心对全国85家国家级旅游度假区的监测数据显示，端午假期，近程游客占比超过30%的度假区多达55家，过夜游客占比超过50%的度假区也有45家。随着个性化休闲旅游需求的增长，租车自驾成为端午出行的热点。携程数据显示，端午期间国内租车自驾订单占比高达44%，不少游客选择租车短途游，轻松跨省“串门”，享受自由自在的旅行节奏。利用三天假期，游客无需长途跋涉便可“逃离日常”，实现轻松转换心情。这种追求放松、讲究效率、注重品质的“微度假”方式，正反映出当前游客的理性消费理念，即有限时间内从“走得远”转向“玩得好”。
避暑出游备受青睐，湖海度假清凉上线。端午假期，游客避暑意愿显著升温。携程数据显示，近两周“溯溪”、“漂流”相关产品热度环比增长超50%。境内端午包车游同样显现出小众避暑趋势：西藏林芝、内蒙古赤峰、广西崇左、黑龙江伊春等地平均预订单量同比增长200%以上。技术创新中心数据显示，在深度游客量排名前20的国家级旅游度假区中，湖海类度假区占比高达80%，彰显了湖海风光在夏季旅游中的独特吸引力。清凉的水域、美丽的自然景观和丰富的度假设施，让游客在炎炎夏日中既能享受清爽，又能体验丰富多彩的休闲活动。
四、城市和省份旅游热度
端午假期期间，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30名的城市共接待外地深度游客8315.5万人，平均每个城市接待外地深度游客277.2万人。对比2024年端午假期情况，前30名的接待外地深度游客的城市其接待量及平均每个城市接待量增幅均为5.8%。TOP3热门的城市分别是北京、广州和成都。
表3 端午假期城市外地深度游客量TOP30
注：图中深度游客量已折算成指数体现
省域深度游游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重，不考虑直辖市）前10名的省区共接待7258.8万人，平均每个省级目的地接待深度游客725.9万人，相比2024年端午假期，同比增加1.4%。河南省、江苏省和河北省位列省域深度游客量前三位。
表4 端午假期各省深度游客量TOP10
注：图中深度游客量已折算成指数体现
非遗体验添风采，端午龙舟共呐喊。今年端午假期，非遗体验热度飙升，成为吸引游客的重要因素，各地标志性的节庆活动成为游客目的地选择的重要因素。同程旅行数据显示，截至5月19日，平台上与“龙舟”“粽子”两大端午关键词相关的搜索量较前一周环比激增270%，凸显传统民俗在假期旅游中的吸引力。今年端午假期，民俗旅游热度排名前十的目的地包括成都市、杭州市、佛山市、苏州市、铜仁市、南宁市、怀化市、东莞市、汨罗市和宿迁市，涵盖南北多个非遗重镇。其中，广东佛山因“叠滘龙船漂移赛”连续两年出圈，再次成为焦点。携程数据显示，今年端午假期期间佛山机票订单同比去年大涨138%，酒店同比增长51%，旅游热度大幅跃升。端午民俗活动不断激活古村古镇游，根据美团旅行数据，县城景区订单增长超428%，有效带动了城市周边消费市场。非物质文化遗产类体验持续升温，陕西的永兴坊非遗剧场凭借秦腔、木偶戏、华阴老腔与原生态皮影戏的多元演出组合，在端午假期吸引大量游客，通票销售量同比去年增长12.6倍，成为文旅融合发展的“流量担当”。整体来看，越来越多游客倾向于在节日旅行中深度参与地方民俗与非遗体验，反映出文化认同与沉浸式感受正成为假期消费的新风尚。
演唱会引领旅潮，助推区域经济繁荣。随着夏季来临，气温升高为各类演唱会和音乐节营造出理想氛围，“跟着演唱会去旅行”正成为年轻游客假期出行的风潮，并带动了目的地文旅消费。各地大型演出活动吸引了大量跨城观演人群，有力激发了本地交通、住宿、餐饮等配套产业的活力。携程平台数据显示，端午期间陶喆福州演唱会、邓紫棋贵州演唱会、张学友重庆演唱会门票早已售罄；北京·奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节、2025百度黄山青松音乐节等热门活动在近一个月内热度上涨达40%。值得一提的是，今年端午酒店热度增长最快的前三座城市——晋城、德州、常州，背后均有演出“流量加持”：分别因“摇滚编年史”演唱会、新青年音乐节和张杰常州演唱会而热度飙升。演唱会作为城市吸引游客的引擎，文旅与演出经济的融合，正释放出更强的消费潜能。
五、入出境游
据国家移民管理局预测，2025年端午节假期全国口岸日均出入境人员将达215万人次，较2024年端午节假期增长12.2%。预计出入境客流高峰将主要集中在6月1日。
从技术创新中心端午假期期间入境深度游（指来自境外并在大陆城市停留6小时以上的游客）大数据样本显示，入境游客量前20名的城市共接待102.2万人入境深度游客，平均每座城市接待约5.1万人。入境深度游客量前三名的城市分别是深圳、广州和珠海。
表5 端午假期城市入境深度游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
表6 端午假期入境深度游客来源国家和地区TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
免签范围持续扩容，China Travel推动端午文化体验走热。去年以来，一系列免签政策陆续落地，不少外国游客已经真切感受到“说走就走”的甜头。数据显示，今年端午假期，携程平台上的入境游酒店搜索热度飙升超1倍，“China Travel”的热度持续攀升。技术创新中心数据显示，入境游前十的客源国为美国、缅甸、马来西亚、英国、澳大利亚、泰国、菲律宾、新加坡、俄罗斯、哈萨克斯坦。值得关注的是，从6月1日起，中国对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭五国实施免签政策，进一步扩容“免签朋友圈”，将为中国旅游市场持续注入新的国际活力。
出境旅游继续恢复，南方城市更加活跃。从技术创新中心大数据样本显示，出境游客量TOP20城市共有约143.5万人出境旅游，平均每个城市有7.2万人在端午期间出境游玩，超越2024年同期的7%。
表7 端午假期城市出境深度游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
在出境游客量排名中，深圳、上海和北京分别位列前三名。端午期间，大湾区城市在出境游方面也表现活跃，佛山市、东莞市和江门市进入榜单的前十名。飞猪、去哪儿等旅行平台数据显示，三至四小时飞行圈的短途旅行成为出境游的热门。
数据说明：
（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心监测数据。（2）景区、度假区深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区、滑雪旅游度假地停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。（4）端午晴雨表数据和本文内容，详见由技术创新中心与中国旅游景区协会旅游营销分会共同完成的《2025年端午假期旅游市场报告》
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