【品橙旅游】近日，岭南控股(000524.SZ)广之旅发布《2025暑期国内游趋势报告》（以下简称《报告》），基于近10万条咨询数据及预售订单分析指出，今年暑期旅游呈现“双主峰+前哨”特征：第一波考完即走“解放派”亲子家庭在6月最后一周就会出发，首个高峰将会在7月5-15日出现，第二个高峰在8月1日前后到来，并持续约10日。
与2024年相比，今年市场凸显三大趋势：一是亲子家庭仍是出游主力军，二孩家庭近3成创纪录；提前消费省预算，早鸟优惠订单暴涨200%，跨省游主力产品客单价在5000-8000元/人区间同比2024年基本持平；主题游垂直进化，自然探索、非遗手作、科技研学等细分品类的搜索量翻倍。
暑期亲子家庭“复合型需求”重构产品逻辑
《报告》指出，2025年暑期亲子出游呈现鲜明的需求双轨化特征：“研学特种兵”与“躺平遛娃族”并行。据广之旅产品研发负责人介绍，结合亲子家庭出游的“复合型需求”新趋势，该社今年首次推出“亲子AB面”概念，通过场景深度体验实现知识无痕植入，并满足寓教于游、趣味探索及休闲度假等多重需求。广之旅还在北京、宁夏、吉林等地策划了纯学生参团的研学营产品，既让学生在暑假期间实地学习，也能通过参营认识同龄小伙伴，此类研学营通过强化工作人员配比提供更安心的服务保障。
暑期国内游非遗体验已成新刚需。今年亲子家庭可以在山西古建线路跟着非遗传承人捏面塑、学剪纸，也可以去福建线泉州蟳埔村参与簪花围换装，还能在云南普者黑线体验蓝晒制作、彝族“摸你黑”祝福仪式等互动项目。自然探索类产品的搜索量同比增120%，如西沙群岛科考团把暑假作业搬进大海，配备专业管家带领科考实践，亲子一同开展海洋生物多样性观测、海岸环保行动；贵州毕节线融入竹筏探秘果冻水、云海草原缆车等沉浸式自然课堂；河北坝上新增渔田七里海度假区在大型海岸湿地区域6小时深度畅玩，含水上互动及烟花盛宴。
佛系度假派家长则更钟爱享受型假期旅途，主打“躺赢式带娃”。《报告》指出一家一团及房车游的市场关注度持续攀升，如较受欢迎的甘青房车产品就主打司机管家24小时待命，青海湖星空露营餐标达200元/人；三亚线智趣营套餐则包含帆船课程和家长自由时光。另外，今年双乐园联游产品也十分吸睛。如华东线打包上海迪士尼和新开园乐高乐园，而北京环球影城线产品也融入了“全天畅玩+御猫寻踪”故宫深度7小时体验。
既要早鸟“薅羊毛”，也愿意为高品质买单
《报告》指出，今年亲子家庭确定暑期国内游行程较以往更早，“五一”假期结束就陆续有暑期出发订单成交。早鸟预订游客也可享受更高的性价比，如报名江西篁岭晒秋线含富硒温泉+悬崖灯光秀产品，2199元/人的售价较2024年降8%，还可以早鸟+团购优惠报名最高减200元/人，堪称“暑期出游享淡季价格”。
值得留意的是，愿意为高品质旅程多支付15-20%的家长不在少数。广之旅智趣营品牌全面升级“五大承诺”：成团必派双导游、必含导师讲解、纯玩无购物、大小同餐标、送证书礼包。而据广之旅预售数据显示，含专业导师的智趣营系列产品占亲子订单的6成左右。另外一些包含稀缺资源的产品，在同比溢价的情况下仍然具有较高市场人气，如“【尚·智趣营】黑龙江伊春、嘉荫、汤旺河双飞6天”，游客将入住森林小镇独座别墅泡温泉品雪猪火锅，走进中国恐龙化石的发源地体验野外考察寻找化石，感受科考魅力，高标体验更受欢迎。
高科技是家长们另一个愿意买单的重要元素。如华东线安排入住的杭州网红菲住不渴酒店，人工智能元素强赋能，体验全场景人脸识别技术覆盖入住至房间控制，被戏称“带娃界特斯拉”；三峡线开展真机航空课程，让孩子有机会坐进驾驶舱操作仪表，还有机器人火锅研学，令家长直呼“这钱花得比补习班值”。旅行社通过资源包切策略提前锁定核心资源，让超过8成此类特色产品做到“加量不加价”。
错峰预告：价格洼地出现在8月17日后
《报告》还提到，2025年暑期出游集中度较2024年更加明显，这也一定程度上给到游客在旺季“错峰”的机会。广之旅国内游负责人表示，游客不妨采取“拆暑假”的策略选择出行时间，即在6月底选择短途游或者8月中下旬开启长途游，用“时间差”破解“价格和人流高峰”难题。
针对错峰出行，《报告》给出捡漏密码，8月17日后内蒙古草原、海南海岛、西沙包船等目的地线路降价幅度达15%-20%。如直飞呼伦贝尔深度6天玩法，7月中客单价近万元，8月下旬直接打77-79折售7699元/人，三口之家出游可劲省超过6000元。目前暑期产品已全面上线，游客可通过广之旅易起行APP、线下门店及微信小程序获取完整产品及报名。
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