【品橙旅游】2025年8月21日，全球领先的酒店及住宿在线预订平台Booking.com缤客在上海举办了2025中国旅客出境游趋势报告*发布会，勾勒出中国旅客探索世界时出行动因、旅途期待、个性化偏好等维度的旅行趋势与行为特征。在此次活动中，Booking.com缤客邀请了来自澳大利亚旅游局和市场调研公司凯度的嘉宾，与众多媒体代表共同探讨中国出境游市场的趋势和机遇。值得关注的是，中国旅客探索世界的热忱正持续升温，他们的旅行足迹遍及亚太地区乃至更广袤的目的地。Booking.com缤客持续为旅客提供多元旅行体验，同时，通过推动创新、助力中国旅游业发展。
Booking.com缤客2025中国旅客出境游趋势报告发布会
中国旅人心向远方，安为基石
随着国际旅游的逐步回暖，中国旅客的旅行偏好也呈现出崭新的发展趋势。从目的地维度来看，亚太地区仍是旅客出国游玩的热门选择。据发布会现场Booking.com缤客的分享，澳大利亚一直以来都是中国游客的热门选择，官方数据显示2024年6月至2025年5月期间赴澳中国游客达到94.76万人次，同比增长21%，是澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场。
根据Booking.com缤客发布的2025中国旅客出境游趋势报告，过去一年前往泰国的旅客达到41%，日本占36%，韩国为23%，显示出中国旅客对较近距离及相近文化体验目的地的持续青睐。步入更广袤的天地，欧洲旅行目的地的吸引力也在稳步上升，意大利、西班牙和荷兰的受关注程度分别增长了15%、10%和10%，凭借独特的人文风貌，成为出国旅行期待之选。
无论心向何处，安全始终是中国旅客选择目的地时的首要考量与顾虑。报告显示，44%的受访者表示会在出行前会重点评估目的地的安全/治安状况，同时对政治动荡和诈骗或欺诈风险保持高度警惕，比例分别为24%和23%。与此同时，“安全感”成为激发旅行决策的重要动因——53%的受访者表示，目的地的安全性是决定他们是否前往的关键决策因素。
远行觅能量，美食文化重焕自我
打破日常节奏，中国旅客将目光投向远方，渴望在异国的自然与人文之间短暂休憩、充实内在。报告显示，“放松”以57%的比例成为出国旅游的首要动力，突显出旅行作为调适身心的重要方式，帮助旅客暂时抽离日常轨迹、以更轻盈的状态回归生活。
紧随其后，当地文化体验与舌尖上的美食探索亦不断激发着出国旅行的热情。报告显示，42%的旅客因希望“体验当地文化”开启旅途，39%则将“体验当地美食”作为出行动力。
值得注意的是，54%的中国旅客表示美食是影响目的地选择的关键因素之一；50%将品尝美食列为旅行中的必要体验；更有55%乐于在旅程结束后在社交媒体上分享美食体验，体现出“美食”作为旅行体验重要维度的巨大吸引力。
享受快行慢游，邂逅可持续之美
中国旅客的行程多为“忙里偷闲”，数据显示，短于一周的行程安排占49%，且63%选择在公共节假日出行。在这紧凑的旅程中，展现出两种不同的旅行偏好。一方面，有59%希望在有限时间打卡丰富的景点；另一方面，有41%偏爱深入探寻之旅，期望花更多的时间深度探索少数景点，呈现出“快行”与“漫游”两种不同风尚。
与此同时，中国旅客正以知行合一的姿态拥抱可持续旅程。报告显示，84%的旅客在旅途中关注可持续性，其中，以18-40岁群体的责任意识尤为突出。在可持续旅行实践层面，旅客将交通、住宿与餐饮视为三大核心环节——交通领域占比达72%，住宿选择占68%，饮食消费占67%。
中国游者慧眼识珍，悦享品质旅程
在旅行预算与旅行体验的权衡中，中国旅客慧眼识珍，能够精妙平衡旅行预算、品质与体验，并展现出了对旅程品质的消费偏好。报告显示，39%的旅客同样重视预算控制与旅行体验。聚焦两端，倾向于优先考虑旅行体验的旅客占比共为46%，仅有15%只关注预算控制。进一步分析发现，相较于整体16%的旅客明确优先考虑旅行品质，银发族持此偏好的比例较高，达到18%。
随着老龄人群数量的不断增长，深入理解银发旅客的鲜明特征与独特需求，成为当下旅游行业亟待把握的增长机遇。报告显示，71%的银发旅客偏好超过一周的深度游玩；33%青睐入住豪华酒店；27%计划灵活安排出游时间——这些数据充分展现出了这一群体强劲的消费能力。在决策影响方面，53%表示他们更加信赖亲友口碑推荐，高于50岁以下47%的占比。
伴侣携手同行，稚子共享天伦
旅途的同伴是旅程美好记忆的共建者，无论是携手伴侣的甜蜜，还是家庭出游的温馨，中国游客以不同的结伴方式书写属于自己的世界之旅。报告显示，对于未来旅伴选择，有74%与伴侣同行，39%则携孩童出游。
不同的出游同伴影响了旅客对住宿的选择与行程的规划。与伴侣同游时，34%期待体验当地活动，65%表示偏爱入住特色民宿；而若带孩子出行，则有23%计划前往主题乐园游玩，65%倾向选择度假酒店。
无论与谁同行，完善的便捷服务可以驱散未知旅途中的忐忑，让每一段旅程都圆满心安。报告显示，有44%的旅客表示24小时入住接待是住宿选择的重要方面，38%看重中文翻译服务。
Z世代巧借服务之力，畅享个性旅程
作为旅游业未来消费主力，中国Z世代旅客呈现出个性化的旅行消费偏好，善于在有限的时间及花费上最大程度享受国外旅程。报告显示，50%的Z世代受访者尤其倾向短于一周的旅程，并有66%偏爱多地漫游而非深度停留。在这高浓度的旅行体验中，化繁为简的行程服务显得尤为重要。报告表明，他们有33%表示需要行李寄存服务，从而减轻旅途负担，助其轻松出行。
在兴趣圈层的驱动下，26%的Z世代旅客将演唱会或音乐节作为出游动力，跨国奔赴热爱，且有60%希望与好友结伴出游，分享相同志趣、收获加倍快乐。有62%还表示，在线旅游平台的精细化推荐或个性化产品是他们预订行程时的关键功能。与之相呼应，65%会在小红书等社交媒体上获取旅行灵感，而小红书正是一个小众兴趣内容与旅行攻略的聚集地。这些数据表明，于中国Z世代旅客而言，个性化的旅行服务与产品已逐渐从增值选项转变为基础配置。
Booking.com缤客2025年中国旅客出境游趋势报告发布会专题讨论环节
在此次Booking.com缤客2025年中国旅客出境游趋势报告发布会上，Booking.com缤客中国区及东南亚市场支持部总经理陆伟锋、澳大利亚旅游局中国区市场总监栾方亮、凯度集团客户总监鲍旭升共同就“出境游的未来——趋势与机遇”展开深入探讨。专题讨论中，三位嘉宾以专业视角，聚焦中国出境游趋势及其行业影响、可持续旅行、科技助力旅游等行业热点议题，提供了兼具行业高度与创新实践的启发参考。
在专题讨论的交流之外，澳大利亚旅游局也借此契机向现场嘉宾分享了其在中国市场最新发布的品牌宣传活动。8月7日，澳大利亚旅游局正式推出“来澳大利亚，道一声G’day”（Come and Say G’day）全球品牌宣传活动的新篇章，将澳大利亚的壮丽景观、人文魅力，以及独特的生活方式呈现在中国消费者面前，这一品牌推广不仅与中国出境游发展的趋势高度契合，也与Booking.com缤客此次报告中提到的中国旅客越来越重视体验当地文化的趋势相呼应，展现了澳大利亚旅游局在满足新一代中国旅客需求方面的前瞻性策略，与Booking.com缤客的市场洞察不谋而合。
Booking.com缤客中国区及东南亚市场支持部总经理陆伟锋
Booking.com缤客中国区及东南亚市场支持部总经理陆伟锋表示：“很高兴与大家分享2025年中国旅客出境游趋势报告。我们欣喜地看到，中国旅客探索世界的热情依然十分高涨。此次报告为我们揭示了他们未来的需求、偏好，以及旅行方式的变化。在Booking.com缤客，我们深知真正优秀的产品、服务与难忘的旅行体验建立在对旅客需求的深刻理解之上。本次调查研究生动展示了我们‘游世界，更简单’的企业使命。通过深入洞察旅行行为变化趋势，我们希望能够发挥自身优势，与行业伙伴携手，共创更契合中国旅客需求的服务与产品。”
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*调查方法
2025中国旅客出境游趋势报告调查研究由Booking.com缤客委托独立开展，调查了中国8个一线及新一线城市的1,200名受访者（北京市200人、上海市200人、广州市200人、深圳市200人、成都市100人、长沙市100人、杭州市100人、天津市100人）。参与调查的受访者必须年满18岁，在过去24个月中至少出境旅行过一次，非团队旅行，并且是旅行的主要决策者或参与决策者。调查于2025年5月23日至6月1日在网上进行。
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