2025年广东旅博会广之旅战绩创近年来展会新高

【品橙旅游】在2025年广东旅博会的热烈氛围中，岭南集团旗下广之旅以“全链路全员营销+精准产品供给+分阶段促销赋能”等为核心策略，实现营收目标完成率、客流规模、直播带货等多维度突破，以亮眼成绩为展会画上圆满句号。现场销售数据反馈，广之旅在展会第一、第二天的销售额已追平去年三天，总营收额逾3000万元，系近年来展会现场成交新高。广之旅直播间同样表现出强劲势头，直播GMV同比暴涨超过230%并占到全渠道8%以上，成为重要增长极。

旅博会期间3天，包括乌干达歌舞、泰拳、韩国舞蹈、泰国传统歌舞、贵州镇宁舞蹈等国内外丰富多彩的节目在广之旅舞台轮翻上演，为观展市民送上一台丰盛的“文旅盛宴”；同时，香港迪士尼、北京环球影城、迪士尼邮轮、马来西亚、四川光雾山、福建三明、澳洲新南威尔士州、葡萄牙、西沙群岛等全球不同目的地的新鲜文旅资讯、特色旅游产品在现场推介，吸引大量市民驻足关注。

图：泰国国家旅游局副局长帕塔拉阿侬·纳·清迈 女士（右二），泰国国家旅游局东亚司司长李文华先生（左一），泰国国家旅游局广州办事处处长苏星婕女士（右一）莅临广之旅展位指导工作并合影留念。

从广之旅热销目的地来看，出境欧美非游、出境亚太游、国内跨省游、粤港澳游四大板块均实现同比增长。其中出境亚太游同比增超100%，日本本州、老挝、马来西亚沙巴、澳大利亚自由行等最受市场关注，深度游需求持续升温；出境欧美非游俄罗斯、西葡、东欧、阿联酋迪拜等线路领跑，高客单价需求得到有效释放，创新推出的“一次报名2条或以上线路叠购优惠”效果不俗；国内游东北、贵州、福建、四川、广西北海等线路受捧，国庆黄金周“双节主题”表现强势；粤港澳游惠州、潮汕、南沙、中山等短途线路成周末度假游首选，吸引更多游客在旅博会现场同时预订“长+短”多个行程。

旅博会开幕前，广之旅在预热阶段的分阶段蓄客策略为本届展会战绩增长筑牢了基础。第一波宣传最早在8月暑期最后一周即开启，通过率先推出一价全含高价值产品，结合旅博会高性价比属性推出早鸟特惠、一口价直降，以及+1元升级美食/体验优惠及玩法，并叠加银行优惠，为旅博会爆发期做好准备。9月8日起重磅上线“广之旅神券”优惠加码，并通过“文旅券抢券攻略”“广之旅神券玩法”“会员日玩法”等话题在小绿书、视频号等全媒体矩阵点燃传播热度，持续引爆消费者关注与互动，强化品牌热度与消费转化效率。

 而在展会现场，广之旅通过设置多重会员福利机制实力“宠粉”。精选广之旅小红花系列文创及热门十五运联名产品，强化会员拉新与品牌传播效能。同时，每逢整点于主舞台举办大屏互动游戏，派发各地旅游局特色纪念品，现场结合主题贴纸、X展架等多触点密集品牌曝光，显著提升展会影响力与互动性。“报名赠礼”机制依据5000元至15000元及以上不同客单价，对应赠送礼品，以高价值礼赠直接激发顾客购买意愿，并联动省内分会场及线下门店渠道同步造势，提升全渠道销售转化。

广之旅董事长、总裁邬琛表示，旅博会三天破3000万营收是文旅消费信心的“温度计”，也预示着过往“一次排好计划，优惠贯穿全年”的旅博会逛展消费习惯正加速“回归”。游客的出游需求不断变化，旅行社只有不断从供给侧优化产品和服务才能匹配瞬息万变的市场。“我们将积极总结本届旅博会积累到的成功经验，把旅博会‘流量’变‘留量’，持续促进文旅消费市场健康高效增长。”邬琛说。（广之旅 官键）

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