【品橙旅游】9月29日，华住集团旗下高端人文度假品牌花间堂北京天安门·御道店正式开业。酒店所在的北京中轴线南段，作为汇聚百年老字号与国际品牌的核心地段，不仅承载着古都的文化肌理，更是北京旅游与商务客群的必经之地。
花间堂选择在此落子，不仅是为拓展版图，更是对品牌“一花一世界，人间桃花源”主张的生动诠释——让旅宿成为体验城市人文的生活方式。开业当日同步亮相的“御道闻香”沉浸式展览，则为这一落点注入更强的文化能量。
“花间堂的独到审美和产品设计，不仅让消费者收获宾至如归的体验，也让世界看到中国高端度假品牌的文化厚度。”华住集团永乐华住事业部CEO梁尚兵先生在致辞中强调，未来花间堂将继续探索文旅融合的商业路径，通过每一个优质酒店项目，将“文化体验+高端住宿”的模式推向更广阔的市场。
图：北京天安门花间堂·御道酒店
定位北京中轴线，花间堂打造城市度假的新样本
花间堂自创立以来，以高端度假酒店为定位，将在地文化与现代旅宿深度融合。北京天安门·御道店延续这一调性，酒店以“大隐于宫”为理念，取意乾隆花园的曲径通幽与三希堂的文房雅趣，打造可居可游的沉浸空间。
酒店外观萃取北京古建的铜钉朱漆、飞檐斗拱等元素，以现代设计语言重构空间仪式感。步入大堂，挑高中庭与通透玻璃拉伸纵向视野，宋代词牌《念奴娇》意象的水墨画作与折屏设计营造出虚实相生的诗意间隔，传统韵味与现代简约在此交织。
在功能空间上，酒店延续“一店一特色”的理念，为不同客群提供兼具文化品位与实用价值的体验场景。其中，多功能会议室“太和”借鉴故宫太和殿“天地和谐”理念，以新中式宫廷风打造高效商务空间；儿童乐园“堂趣”取材故宫纹样与节气文化，为3 -12岁儿童营造沉浸式互动体验，亲子手作、攀爬架与拼图墙让历史在玩耍中鲜活呈现；24小时开放的城市会客厅“怡和”融合东方园林与都市社交功能，茶香与艺术装置环绕，氛围高雅。酒店客房则历史底蕴与当代舒适并重，打造兼具美学与功能的居停体验，部分客房还可眺望故宫角楼或胡同街景，置身其间即与京城文脉呼应。
同时，开业现场的“御道闻香”展览与品牌挚友的茶饮体验，共同为城市度假注入多维文化想象。花间堂与故宫文创品牌鹤禧特别打造宫廷香氛展览，由高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS以沉香、檀香、龙脑、麝香的馥郁气息重现御道意境，让到访者在光影流动间“闻帝王所闻之香”；而百年茶饮「王德传」则奉上特制冷泡茶，以甘润清雅的东方茶韵相迎，呼应入秋时令。这一从嗅觉到味觉的沉浸体验，正是花间堂将在地文化细腻融入旅居场景的生动实践，多维构建京城度假的独特记忆。
北京天安门·御道店的开业，是花间堂“城市度假”战略的又一重要落点。它既是华住高端布局的核心拼图，也是一花一世界的品牌理念在古都中轴的全新注解：让旅行者在历史与现代的交汇处，安放一场真正属于自己的城市度假体验。
文化驱动商业势能，既有面子又有里子
花间堂自创立以来，始终以“在地文化+现代美学”为底色，将每一家门店打造成可沉浸、可感知的目的地。无论是毗邻北京故宫的御道店，还是俯瞰黄浦江的外滩店，品牌坚持“以文化为骨、以设计为形”，把城市肌理与旅居空间紧密结合，旅行者在入住的同时，也能读懂一座城市的气韵与故事。
这一发展路径与当下旅游消费需求升级、体验经济深化的浪潮高度契合。随着 Z 世代与新中产成为高端旅行的核心客群，度假的内涵正在发生深刻变革。根据中国旅游研究院发布的报告显示，新时代消费者在选择度假产品时更看重”独特的文化体验”和”情感共鸣”，而非简单的住宿舒适度。
面对上述变化，花间堂始终以用户为中心，敏锐捕捉不同人群的体验需求，打造了六大度假产品主题，系统化构建沉浸式体验矩阵。从“花间一堂课”“花间香事”等品牌特色活动，到“花间小日子”“玩乐地图”等九大服务触点，花间堂将文化感知、身心疗愈等维度自然融入旅居动线，打造有温度、有内容的旅程。
此外，在纳入华住高端酒店版图后，花间堂的商业动能被进一步放大。借助集团在会员体系、中央预订网络和数字化运营平台的深厚积累，花间堂实现了从获客到运营的全链路提升。截至2025年二季度，品牌在营酒店已近百家、客房近5000间，待开业酒店200家。这些数据不仅体现了品牌的持续吸引力，也证明了“文化即商业”的强劲势能。
图：北京天安门花间堂·御道酒店开业剪彩仪式
在华住集团的体系化赋能与自身深厚的文化基因共同作用下，花间堂正展现出既有“面子”又有“里子”的增长范式：既是城市文化的传播者，也是高端度假市场的价值创造者。未来，随着更多门店落地和跨界合作深化，花间堂将继续以文化为引擎、以生活方式为载体，塑造属于中国高端度假酒店的独特格局，让每一次入住都成为触摸生活质感、回归自我的文化度假。
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