【品橙旅游】进入12月，雪季正式开始。
而与往年雪季不同的是，经过几年的积蓄，雪场更热闹了，政策更完备了，市场更成熟了。冰雪旅游大省放“雪假”，头部冰雪旅游企业回购股份，而各雪友也开始滑“国雪”…… 据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示。今年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到10053亿元，这一亮眼数据让冰雪经济强势冲上热搜。
万亿规模的冰雪经济蓄势待发。
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雪假横空出世
11月中下旬，国内各大雪场纷纷开板，冰雪游迈入“开滑旺季”。但是由于天气原因，部分北京雪场于12月才正式开板。随着北京雪场的回归，2025-2026雪季也正式拉开了帷幕。
今年的雪季最大的变化是“雪假”的到来。
新疆阿勒泰、乌鲁木齐等地中小学生从12月1日起迎来连续5天的雪假，算上周末最长可连休9天。紧随其后，吉林省面向全省义务教育学生，将12月3日至7日设立为“冰雪假期”。
为了鼓励中小学生享受真正的“冰雪”乐趣，冰雪假期中，吉林全省冬季开放的A级旅游景区171家，具备合格资质、规范运营的滑雪场和滑冰馆(所)39家，实行中小学生免票和家长优惠等政策。乌鲁木齐推出涵盖冰雪运动、非遗体验、文化研学等多个类型的文旅产品，并搭配实施多重优惠。阿勒泰联动四大雪场、文化场馆及多家酒店，推出多项专项优惠。
对于雪假的到来，各方反应不一。
从行业的角度看，雪假对于培养冰雪爱好新生代、冰雪文化的传播十分有利，对于拉动雪场当地客群也有一定的效果。
从消费者的角度看，由于是首次，大家对于“雪假”该如何安排众说纷纭。吉林方先生对品橙旅游表示：“感觉不错，孩子也高兴：每年这个时间东北刚开始降温，放雪假正好让孩子适应冬季气候，还能让孩子利用这个时间体验下冰雪运动，要不平时放假就是各种课，也没时间出去。”
但也有部分家长认为“为了放假学校赶学习进度，让家长、孩子苦不堪言”，“雪假只是政府推动冬季旅游的手段，很多学校虽然放雪假，但对于家长来说并不一定会带孩子去玩雪上项目”……可见，无论是“春秋假”还是“雪假”，如果没有更多的配套支持，也未必能达到想要的效果。
新疆旅行社协会会长吴锋说：“‘雪假’对于新疆大力发展冰雪经济无疑是一项极大的政策利好，但如同‘带薪休假’政策，希望能切实贯彻执行，不打折扣不走样。”
从“附近滑”到冰雪教育，“国雪”崛起
“雪假”的到来不仅仅是为了促短期消费，更是希望“冰雪从娃娃抓起”。不过，近年来国人对于国内冰雪资源的熟悉与追捧程度提升极快。
特别是今年，由于中日关系进入低谷，很多本想去日本滑雪的雪友们将目光转向国内。
12月1日，美团旅行发布冰雪报告显示：近一周，美团上“附近的滑雪场”的搜索量同比增长87%，“滑雪面罩”和“滑雪服”搜索热度攀升。其中北京、张家口、哈尔滨、乌鲁木齐、深圳、上海、长春、沈阳、杭州、吉林等地市民对冰雪运动热情最高。在滑雪人群中，95后成为主力，占“滑雪门票”预订量的47%。
为迎接各地游客，多家滑雪场也在今年积极焕新。于12月4日开业的北京军都山滑雪场，今年首次推出“宠物友好”服务，提供宠物专属戏雪区。可可托海国际滑雪度假区则首次引入了冰雪无人机表演，并准备了夕阳音乐派对、雪地篝火晚会等活动，情绪价值拉满。
在提升硬件与体验的同时，不少滑雪场着力降低参与门槛，推出“小白滑雪套票”，吸引更多新手“入圈”。
近期，万龙滑雪场上线了一项“小白滑雪”最低99元的入门套餐，包含雪具租赁、雪服使用、初级道雪票及基础教学服务，大幅降低滑雪入门门槛。也有滑雪场推出了亲子“住滑”一体优惠，将滑雪从单一运动拓展为集休闲、亲子、度假于一体的综合体验。以翠云山滑雪场“亲子住滑套餐”为例，美团旅行数据显示，11月第三周以来，该套餐搜索量环比上周上涨131%，搜索此住滑套餐的Top5异地客源地为北京、太原、天津、邯郸、海口。
热雪奇迹也推出“雪票+住宿”住滑套餐，联动周边酒店及串联城市地标开发旅游线路，形成以滑雪为核心的一站式微度假闭环。如今，“热雪奇迹”品牌已在全国核心客源地城市布局24个室内滑雪场，真正实现了“家门口四季滑雪”，让滑雪从“长途目的地旅游”转向“城市高频休闲”。
据悉，热雪奇迹近日又与新西兰滑雪集团，以及新疆阿尔泰旅游集团、云顶滑雪公园、太舞小镇等系列合作计划，为滑雪爱好者提供更系统的技能提升路径。
品橙旅游了解到，热雪奇迹专注为大众提供四季滑雪教学和专业赛事服务：全年组织“冰雪进校园”活动，普及青少年滑雪知识。旗下华发冰雪热雪奇迹与广州热雪奇迹，获得国际雪联（FIS）官方赛事赛道认证，成为国内首批获此认证、具备举办国际雪联职业滑雪赛事资质的室内雪场。此外，热雪奇迹与国际雪联（FIS）正式签约 “世界雪日”合作，推动冰雪文化在青少年群体中的深度普及。截至2025年，热雪奇迹累计接待总客流超1300万人次，助力青少年上雪超350万人次。
华发冰雪热雪奇迹资本关注万亿市场
今年5月，国家体育总局冬季运动管理中心连续第二年发布《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》，数据显示，在国家级滑雪旅游度假地方面，2024—2025冰雪季，26家国家级度假地接待滑雪游客3765万人次，实现收入243亿元，展现出强大的市场吸引力和经济效益。
也正因为市场的火热，今年以来，多家头部企业对于雪场资源的“争夺”份外热烈。
6月，位于江苏省太仓市的阿尔卑斯国际度假区二期项目开工，总投资约50亿元，由太仓市政府平台与复星旅游文化集团（以下简称“复星旅文”）携手打造，规划建设一座室内滑雪场、两家国际化主题酒店及六个超级娱乐项目，旨在打造一站式冰雪主题度假目的地，赋能长三角文旅消费。
据复星旅文相关负责人介绍，太仓阿尔卑斯一期转眼两年过去了，一共迎来了200万的游客，创造了5个亿的收入。太仓阿尔卑斯二期做完了之后我们将创造多个世界第一、一个世界唯一：世界最长的室内雪道（650米），总程最长的雪道（总长达1777米）、最大高差的雪道（落差为100米）、最大雪场冷区（10万平方米），还是世界首个AI驱动的现代雪场。
8月，中旅风景正式签约收购万科旗下吉林省松花湖国际度假区开发有限公司（以下简称“松花湖公司”）及北京万冰雪体育有限公司（以下简称“北京万冰”），合计作价3亿元。这是香港中旅近5年来，继3.91亿元拿下开元森泊后，在景区目的地板块的又一次重磅出击。除了引人瞩目的头部滑雪场资源，本次并购的轻资产板块——北京万冰同样值得关注。
北京万冰是中国领先的山地和滑雪度假管理品牌。2024至2025年雪季期间参与经营管理滑雪度假区（滑雪场）共计7家，累计运营115条雪道，390公顷滑雪面积，年接待近200万人次。同时参与经营管理滑雪学校11家，覆盖吉林、内蒙古、北京、河南、浙江、河北等地区，共建上海徐汇万科青少年滑雪训练队。
据悉，本次收购松花湖滑雪度假区和北京万冰，中旅国际以轻重结合的模式，实现“头部冰雪项目+专业人才梯队+冰雪资源生态”的一体化综合布局，获得冰雪赛道可持续发展的关键性人才和资源基本盘，将显著提升中旅国际休闲度假目的地的吸引力与核心竞争力。
11月，融创文旅回购深圳冰雪城项目的消息又引起市场关注。据媒体报道，深圳前海项目作为粤港澳大湾区的枢纽型冰雪综合体，具有特殊战略价值。该项目总投资182.9亿元，总建面约131万平方米，包含冰雪世界、商业、酒店及办公楼等多元业态。此项目剥离了重资产的商业地产部分，反而聚焦于运营效率更高的冰雪业务，盈利模型更为清晰。在融创的全国布局中，深圳项目既是华南地区的旗舰标杆，也是连接港澳市场的重要节点。尤其在融创文旅2025年上半年实现24.8亿元收入、冰雪板块贡献4.2亿元（同比增长13%）的背景下，前海项目的成熟运营将进一步提升冰雪业务的收入占比。分析认为，融创回购前海冰雪世界项目的案例，折射出后地产时代文旅资产的估值逻辑变迁。在房地产行业下行周期中，具有体验属性、稳定现金流的文旅资产正被重估。（品橙旅游Lisa）
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