【品橙旅游】在全球旅游业加速复苏的背景下，中国乡村旅游正迎来前所未有的高光时刻。2025年中央一号文件《关于扎实推进乡村全面振兴的意见》提出：“推进乡村文化和旅游深度融合，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平；因地制宜发展民宿经济。”国家战略的进一步明确，持续为乡村旅游振兴工作指明方向。
在2025年，作为携程集团可持续发展“社区友好”战略的重要组成部分，携程度假农庄在保持稳健运营的同时，持续拓展乡村文旅边界，在门店规模、经营表现、就业带动及入境游接待等多个维度，都实现了阶段性的突破进展。在整体运营层面，携程度假农庄2025年总营收，较2024年提升8%。随着产品形态与目的地结构不断丰富，农庄模式在兼顾体验品质与经营可持续性方面，逐步形成了一条可复制路径。携程度假农庄全年内新增5家联营门店，覆盖内蒙古、广东、浙江、山东、新疆等多个乡村目的地，进一步完善了以自然景观，与在地文化为核心的乡村度假网络布局。
国际顶流齐赞农庄：外交部点赞博主惊叹“胜瑞士”，埃文凯尔情迷张家界
2025年，是中国乡村旅游走向世界的一年。自开放外国游客入境免签政策以来，中国入境游市场不断升温，农庄全年接待入境游订单同比增长超50%，入境游客入住间夜量增长超75%。从北国风光、到岭南荔香，深入美好乡村的携程度假农庄，已逐渐成为入境游客的私享秘境。
“到中国乡村看看”成为入境游客的新选择。从客源结构来看，新加坡、美国、澳大利亚、德国、马来西亚成为了造访中国乡村的主力军。在偏好上，海外游客展现出对中国自然奇观的极高热情——坐落于世界自然遗产地的张家界缦心联营店、拥有极致草原风光的那拉提河谷草原店以及蕴含禅意的峨眉山一溪清音联营店，稳居海外游客心目中的人气三甲 。
携程集团也长期致力于为入境游提供增量服务保障，落实到携程度假农庄，员工的多语言服务已成为夯实的服务基础，而优质的观光玩乐资源，更是让位于阿尔泰山、天山等山系脚下的新疆成为他们不远万里也要前往的目的地。“滑雪天花板”的新疆在这个冬季再度“出圈”。据透露，2025年新疆雪季携程度假农庄平均预定量较去年同期增长20%，其中新疆禾木西融联营店更是有来自阿根廷、新加坡等地的滑雪爱好者前来入住。
农庄超越了“住宿载体”的单一功能，正进化成为向国际游客展示中国多元地域文化的“沉浸式窗口”。现象级增长的背后，是国际社交媒体上不断发酵的口碑效应。曾获外交部点赞的百万粉丝网红Zein深入新疆，在体验过阿勒泰阿禾公路联营店和那拉提云杉隐宿联营店后，向全球粉丝发出了“新疆风景比瑞士还要美！”的由衷赞叹 ；美籍友人埃文·凯尔（Evan Kail）在体验张家界缦心联营店后，被独特的山水与热情所打动，直言“这里的山奇水美人热情，我会带着朋友再来！” 。
外交部点赞博主@zein在中国 打卡携程度假农庄门店
在产品设计上，农庄精准对接了国际游客对深度文化体验的渴望。在山西芮城黄河湾联营店，独特的民俗与历史文化体验吸引了大量包括港澳在内的远途客人，其假期连住订单占比超过三成。张家界缦心联营店则为外国游客精心设计土家族非遗音乐会、山野影吧等“日出到日落”的限定玩法。这些活动将静态的风景参观，转化为动态的文化对话与情感连接。
携程度假农庄（那拉提河谷草原店）全览
就业与人才回流并行，激活乡村内生动力
生长在那拉提的苏比努尔・阿卜杜麦麦提，是一名充满活力的00后携程“新农人”。大学毕业后，她没有选择留在大城市，而是回到家乡，投身乡村文旅服务一线，凭借优秀的舞蹈才艺，她曾戴着本族花帽登上央视的宣传片。如今身为本地度假农庄服务主管，她总会指着花帽上的雄鹰告诉游客：“这是我们民族的吉祥符号，代表着对草原的守护。”帽檐的彩珠随讲解动作轻晃，每一颗都藏着她想讲给游客听的家乡故事。
随着越来越多像苏比努尔这样的返乡“新农人”，选择投身在建设家乡的浪潮里，不仅向世界介绍自己的家乡，更向世界展现着属于她们这一代的勇气与魄力。“我想让更多人看到真实的那拉提，不只是风景，还有我们的生活、文化。”苏比努尔·阿卜杜麦麦提说。对她而言，返乡不是退而求其次，而是对文旅行业热爱最坚定的回应。
值得关注的是，围绕青年人才回流议题，携程度假农庄于2025年对持续四年的“新农人计划”进行升级，将重点引导至高校毕业生返乡就业与长期发展，为乡村振兴提供更具可持续性的人才支撑，据统计，成长中的“新农人”在各处发挥着光亮，有的正在自学外语，时刻准备接待外国的入境游客，做他们的旅行管家；有的走进田间，探索可持续旅行的乐趣，带领着顾客农田种菜、种向日葵体验榨油，打造原生态餐食；学习制作土灶台，手把手带客户烤制红薯和面包，为客户打造最纯正的乡野体验。
携程长期支持青年就业与发展，而度假农庄正持续发挥在地就业蓄水池作用。2025年全年，农庄在岗员工总数400余人，同时，通过上下游协同与在地合作，间接带动就业规模约1.1万人，其中农庄多数岗位由当地居民担当。
携程度假农庄新农人代表苏比
非遗与助农协同推进，文旅消费反哺在地产业
作为携程集团“社区友好”理念的重要组成部分，农庄持续引入非遗与在地产业合作机制，为各地非遗传承人及农产品提供稳定展示与销售渠道，让每一家门店都成为了当地非遗文化的展示窗口。据统计，2025年相关助农商品销售额近三千万元 。这不仅让游客带走了特色伴手礼，更让非遗传承人获得了实实在在的收益——全年为农庄非遗合作伙伴带来超过340万元收入，较去年增长了13.3% 。
通过将住宿体验、文化展示与消费场景相结合，农庄模式正在探索一条“以文促旅、以旅助农”的融合路径，在宁夏，这一理念正在当地农庄和社区的非遗麻编工坊生动演进。宁夏自治区级非遗传承人张璟，将古老的麻编技艺与现代旅游需求精准对接，她为携程度假农庄设计的“天马”伴手礼，选用深山老土布与麻绳结合，历经72道工序，将中国非遗“黄河文化的活化石”转化为了游客手中的旅行记忆 。
宁夏非遗传承人张璟正在进行麻编创作
这条产业链成为了当地社区新生的力量源泉。通过“生产性传承”模式，张璟带动了滨河家园四村的留守妇女与社区残疾人就业 。一位名叫韩西兰的老人，曾因没有收入在家中缺乏话语权，加入工坊八年后，她不仅用双手编织出了家庭的米面油和孙辈的零食，更编织出了生活的底气与尊严 。从最初的“不知道能坚持多久”，到如今入选全国非遗工坊典型案例，携程度假农庄与在地非遗力量的结合，正让传统的“指尖技艺”变为乡村振兴的“指尖经济”，让每一份被带走的文创产品，都传递着社区友好的温度。
此外，值得一提的是，农庄的选址与开发深度绑定地方最具特色的产业与文化遗产，形成“一店一品一特色”的格局。例如，在陕西佛坪邀请在地专家教授非遗剪纸技艺，在新疆那拉提河谷草原店，冬季雪场近在咫尺，门店安排住客进行牧民奶茶制作畅饮体验，解渴御寒，补充滑雪运动能量，或至白雪草原穿着民族服饰，体验骑马挤牛奶等丰富活动。
携程度假农庄（陕西佛坪店）体验非遗剪纸
面向未来：继续以“四大友好”为指引，深化乡村可持续发展实践
展望未来，农庄将始终践行“四大友好”准则，在做好高品质服务的同时，持续支持乡村振兴战略，拓展非遗文化的传承路径，并长期投身公益建设，用实际行动回馈社会 。从营收增长到文化出海，从带动就业到非遗传承，携程度假农庄的2025年，是中国乡村旅游高质量发展的一个缩影。未来，这里不仅将是国人休闲度假的首选，更将成为世界了解中国、读懂中国乡村的一扇明亮窗口。
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