【品橙旅游】2026年第一季度，企业定制旅游需求集中释放。记者从岭南控股旗下广之旅了解到，今年一季度该社定制旅游订单量同比增长15%，企业春游、工会福利活动、疗休养、学校春游及私人定制出行构成主要出游类型，教育业、制造业及个人客群表现更活跃。与此同时，研学游学市场也显现出积极的前置化特征——部分暑期研学项目于一季度已启动提案询价流程并提前落定资源，出游半径从过往的单一省内研学扩展至出省、出境线路，二季度“来粤研学”商机亦逐渐增多。
定制需求向“情绪价值”倾斜，疗愈社交成新趋势
广之旅表示，从一季度数据来看，定制出游的需求结构呈现新趋势——除传统企业团建和工会福利出行外，以“松弛感”“疗愈感”为核心的轻量化体验项目备受市场青睐。该社定制业务相关负责人表示，随着职场人群对精神放松和情绪价值的关注度持续上升，过往高密度、口号式的团建模式正加速迭代，取而代之的是更注重个体体验、自然美学与情感联结的沉浸式活动。
例如，在刚刚过去的三月，“她经济”的持续升级为春季定制市场注入了新动能。围绕“三八”国际妇女节推出的主题活动更是一大亮点。广之旅依托旗下“悦景”公司在白云山风景名胜区、云萝植物园等城央核心公园资源，结合女性消费与出行习惯，创新打造“疗愈+社交”模式沙龙活动。3月8日当天，广之旅联合澳大利亚新南威尔士州旅游局共同举办“新州×山醒”三八妇女节分享会专场暨“她力量·森愈境”自然疗愈沙龙。活动以“3小时轻量沉浸式疗愈”为核心，通过自然冥想、芳香手作、旅游目的地分享等环节，将澳大利亚新州旅游资源推介与白云山在地自然体验深度融合，向定制客户展示了春游及疗休养产品的新形态。区别于传统团建的密集流程，该沙龙全程围绕女性需求定制，兼顾松弛感与仪式感，有效强化了销售端与客户的情感链接，对提升复购率及复购额起到积极作用。
定制出游产品体验更深度，满足多元场景出行需求
进入第二季度，企业定制旅游市场热度不减。面对即将到来的奖励旅游旺季及毕业季节点，广之旅同步升级服务举措，从产品设计到出行体验均呈现新亮点。
在省外企业定制板块，全面焕新团建产品逻辑，围绕“团队赋能、深度共创、身心疗愈”三大企业核心诉求，精选西安、闽南、武夷山、大理及西双版纳等多元目的地，推出文化溯源、山水疗愈、雨林探秘等主题方案。并通过沉浸式文化体验、轻户外康养以及趣味协作环节，为不同行业、不同场景的企业团队提供更具情绪价值与凝聚力的定制出行服务。如“版纳傣韵”雨林深度游线路，融入了雨林探险、傣寨互动等特色环节。
与此同时，私人定制业务聚焦客群进行细分。针对“五一”假期，广之旅推出“亲子探五境”主题产品，整合河南文化研学、海岛亲水度假、田园非遗手作等五大差异化玩法，满足家庭客群的寓教于乐需求。针对银发长者，则推出错峰康养慢旅系列，围绕怀旧回忆、康养慢居、兴趣采风三大主题方向，覆盖华东、江西、陕西、福建、云南、广西等经典与康养胜地，以慢节奏、深体验的服务举措提升银发出游品质。
省内周边定制方面，随着气温升高，湛江、茂名、阳江、汕头等海滨资源集中的目的地关注度持续走高，从化、花都等拥有丰富自然植物资源的区域亦受青睐。目前广之旅已推出多条广东疗休养线路，涵盖海滨度假、食养疗愈、八段锦体验、中医问诊、自然踏青、特色闻香博物馆、暖泉康养、品茶采茶等特色玩法，精准匹配不同客群对差异化、品质化出行的需求。
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