【品橙旅游】2026年暑假过半，由于放假较晚、航班加班较早影响，7月上半月出行市场仍处于“蓄势”期，但进入下半月后，暑期出游热度逐周攀升，带动7月整体同比去年稳中有升，预计下周末将有一波出行高峰。去哪儿旅行数据显示，截至7月31日，预订下周末（8.8-8.9）出发的机票量同比上月增长62%。从人群来看，19-22岁群体以20%的机票预订增幅领跑，成为暑期出游的绝对主力。与此同时，60岁以上的“银发族”游客增长显著，倾向于带娃“隔代度假”或前往气候宜人的目的地开启“康养旅居”。
在目的地选择上，除了北京、上海、成都等传统大都市，北部沿海城市表现尤为亮眼，青岛凭借海滨避暑优势，进入酒店预订热门城市前四名。值得关注的是，短途避暑与人文需求叠加，带动宝藏小城和小机场城市走红，去哪儿旅行数据显示，7月，平台上的游客们入住了全国千余个县城。以避暑、人文、边疆体验为特征的县域旅游异军突起，热门小城如浙江丽水的机票预订增幅超10倍。外国游客7月组团来华，瑞典、希腊等欧洲客源7月入境机票量增超3倍。
“避暑”关键词搜索量增2.7倍 承接北方避暑客，青岛“火”进TOP4
在目的地选择上，避暑是7月的绝对“C位”。去哪儿旅行数据显示，7月，“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比上月增长270%，国内酒店预订量TOP10目的地分别为：北京、上海、成都、青岛、杭州、贵阳、南京、伊犁、广州、重庆。值得一提的是，青岛凭借海滨气候，在今年暑期表现亮眼，酒店预订量跻身全国前四。同时，以伊犁、贵阳为代表的西部避暑目的地也稳居前十，“去大自然里吹天然空调”是今夏标配。
从人群来看，爱玩会玩的大学生群体机票预订量同比增长达20%，增幅位居各年龄段之首。海口、成都、上海、重庆、昆明是最受他们欢迎的飞行目的地。此外，去哪儿旅行数据显示，60岁以上旅客的预订量同比增长显著，交通便利、医疗保障完善或气候凉爽的城市更受欢迎，北京、昆明、成都、上海、乌鲁木齐、三亚是他们最青睐的夏季旅居地。
“没听过名字”的小城被挤爆了！ 热门小城居民“追凉”航线，机票量同比增超5倍
去哪儿旅行数据显示，除了核心城市，旅游热度正加速向县域扩散。今年暑期，去哪儿平台上的酒店预订已覆盖全国千余县城，县域酒店预订增幅跑赢大盘。比起在大城市“人从众”，越来越多人在这个暑假选择了短途“慢充”，带动可以包月常驻、沉浸式旅居的玩法走红，比如，成渝高温之下，大批市民涌向四川清凉小县城，一住就是数周甚至一个月。去哪儿旅行数据显示，7月，四川雷波县、宝兴县酒店预订同比均翻倍。
从预订增幅来看，一批名不见经传的小县城在这个暑期集体“出圈”，一类是以贵州、西藏、广西为代表的“天然空调房”城市，凭借凉爽的自然环境吸引了大批避暑客；另一类则是拥有独特地方文化或非遗资源的“人文宝藏地”，如吴桥的杂技文化、铅山的古镇风韵，正被更多深度游玩家挖掘。去哪儿旅行数据显示，7月酒店预订增幅最高的县城TOP10中，湖北沙洋、贵州岑巩预订量均增长超6倍，广西天峨县增长4.7倍，贵州贞丰、西藏察隅、江西铅山、河北吴桥及西藏洛扎预订量均实现了2倍以上的增长。
随着支线航线的不断丰富，小机场撬动了更多“人生第一次飞行”。今年暑期前半段，“人生第一张机票”飞往三线及以下小城的订单量同比增长近30%，不少人的飞行初体验，留给了小机场城市。7月机票预订量同比增幅最高的小机场目的地中，浙江丽水成最大“黑马”，华东地区大规模梯田，叠加批量“上新”航线，带动7月飞赴丽水机票量同比增超10倍。此外，贵州毕节增长4.3倍，湖南岳阳、贵州六盘水、内蒙古阿拉善左旗增长近2倍。
小机场“一进一出”双向繁荣，小城居民“追凉”航线增长显著。如“芜湖-贵阳”航线机票量同比增幅超过5倍，“湛江-太原”增4倍，“惠州-哈尔滨”增3倍；大城小城也在上演“双向奔赴”。自带东南亚异域风情、提供“假装在国外”体验感的芒市热度不减，去哪儿旅行数据显示，“芒市-福州”“芒市-郑州”等连接边境小城与省会城市的航线增幅超过4倍。
从“躲清凉”到“玩清凉” 博物馆搜索量环比增2.1倍
随着全国多地开启“炙烤模式”，7月，游客们爱去高海拔草原吹自然风，也爱钻进博物馆里“躲清凉”。去哪儿旅行数据显示，河南开封万岁山武侠城、四川阿坝九寨沟、河南宝泉旅游区、北京环球度假区、新疆博尔塔拉赛里木湖、山东泰山、四川峨眉山、江西上饶望仙谷、苏州拙政园、贵州安顺黄果树是7月搜索热度最高的景区，而贵州六盘水乌蒙大草原、上海科技馆、郑州海洋馆位列同比增速最高的景区TOP3。
对于带着12岁以下孩子出游的家长来说，凉爽、舒适是“遛娃”的主要需求。去哪儿旅行数据显示，7月，12岁以下儿童最青睐的景区TOP3分别是：云南普达措国家公园、涠洲岛和大理苍海云上草原。这类景区具备海拔较高或临水的天然优势，成为了亲子家庭的“自然避暑房”。此外，萍乡武功山、峨眉山等名山大川，也凭借凉爽的山间气候跻身前十。
相比之下，13-18岁的青少年出游自主性更强，偏好刺激感和互动性的主题乐园。去哪儿旅行数据显示，该年龄段预订量最高的景区分别是：北京环球度假区、河南宝泉旅游区及九寨沟风景区，上海迪士尼、香港迪士尼也是青少年暑假“快乐老家”。此外，南京红山森林动物园、开封万岁山武侠城，也吸引了大批中学生前来打卡。
躲避烈日，不少游客选择“钻进室内”吹空调。去哪儿旅行数据显示，今年暑期室内避暑景区的搜索量持续走高，“工厂参观”“博物馆”“美术馆”等室内场所搜索量环比上月增长210%。博物馆也“越夜越精彩”，纷纷延长开放时间，如青岛啤酒博物馆推出“金色奇妙夜”沉浸式夜游项目，让游客成为夜游故事主角，带动周边住宿搜索量环比增超四成。
“China Cool”火了，外国朋友涌入中国避暑 越南游客飞丽江机票量同比增近5倍
暑假进程过半，入境游市场持续升温。从境内酒店预订来看，中国澳门、中国香港游客预订境内酒店同比增长均超1.5倍。从机票机票预订量来看，欧洲长线客源增幅显著，去哪儿旅行数据显示，2026年7月，瑞典游客购买国内航班机票量同比增长3.3倍，希腊等南欧国家入境游客同比增长3倍。“一带一路”共建国家客源增幅显著，土库曼斯坦游客同比增7倍，蒙古国入境客源也实现了翻倍增长。
在目的地选择上，一线大城市和区域枢纽依然是外国游客的首选。去哪儿旅行数据显示，7月，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、厦门、海口、沈阳，位列入境游最热门目的地前十名。此外，昆明、福州、重庆、哈尔滨、南京、大连、西安、乌鲁木齐、武汉、天津也吸引了大量外国旅客在暑期停留，入境机票量进入热门城市TOP20。
东南亚游客掀起“云南避暑热”。入夏以来，一些东南亚客源开启“跨国避暑”，带动丽江、昆明等目的地热度快速攀升。去哪儿旅行数据显示，7月，丽江入境游预订量同比增长1.2倍，其中越南游客赴丽江、昆明的增幅分别达4.5倍和2.4倍，新加坡及马来西亚游客赴云南机票量增超四成。
与此同时，外国游客的足迹正从传统热门城市向更多特色目的地延伸，一批兼具自然风光、文化体验和高质价比的城市迎来快速增长。
去哪儿旅行数据显示，7月飞赴秦皇岛、二连浩特、洛阳的外国游客同比分别增长4倍、3倍和2倍。飞赴宜昌的外国游客同比增长1.7倍、飞赴喀什增1.2倍，香格里拉、腾冲、锡林浩特、锦州、榆林等城市，凭借独特的自然景观、边境风情、历史文化等特色，入境机票量均实现翻倍增长。其中，香格里拉、腾冲、锡林浩特、秦皇岛等避暑目的地，受到不少外国游客青睐。
为了提升外籍游客的入境游便利性，去哪儿旅行此前上线了英文版页面，为用户提供酒店、机票、火车、门票和度假产品的英文预订服务。同时，平台现已全面支持使用海外手机号直接预订国内酒店，进一步提升外国游客在华出行体验，助力实现“丝滑”China Travel，也让更多特色小众目的地，更便捷地迎接全球游客。
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