【品橙旅游】10月27日，主题娱乐协会（TEA）正式发布《2025全球体验指数》，勾勒出全球主题公园行业的新拐点。
报告显示，2025年全球客流量前25名主题公园合计接待游客约2.45亿人次，同比微降0.2%；亚太地区前20名主题公园接待量约1.46亿人次，同比下降1.2%。在行业整体承压的背景下，北京环球影城稳扎稳打，客流表现优异。2025年，北京环球影城接待游客980.4万人次，创历史新高，客流稳中有升，实现自开园以来客流的连年增长，在全球大盘微跌、亚太市场疲软的环境中逆势跑赢行业平均线。
全球大盘微跌，北京环球影城逆势上扬
从TEA历年报告可见，北京环球影城客流呈现稳健攀升态势：2023年接待游客约900万人次，在低基数上同比增长109.3%；2024年进一步增长8.6%至977.5万人次，在当年全球客流量前15名主题公园中增幅最高；2025年则在较高基数上继续增长至980.4万人次。其全球排名也由2023年的第15位提升至2024年的第12位，并在2025年保持稳定。
主题公园的经营始终以客流规模为核心基础。只有扎实稳健的客流基本盘，主题公园才能够在既有设施基础上创造更多收入机会，并通过提高资产利用效率逐步释放规模经营优势。对于具有明显季节和气候约束的北方主题公园而言，客流基本盘也为主题公园应对行业波动、持续投入内容并提高既有资产效率提供了重要支撑。
五年市场培育，内容成为稳定的运营能力
经过五年的市场培育，北京环球度假区已形成游客基础、IP内容开发能力和综合度假产品体系。五年来，北京环球度假区逐渐形成以九大主题活动覆盖春节、春季、暑期、秋季和年末等经营节点的运营格局，针对不同客群持续输出差异化体验，将内容打造为一项稳定的运营能力，为客流基本盘提供了有力支撑。
在七大主题景区核心IP之外，北京环球度假区将客群从主题公园游客拓展至IP粉丝、二次元玩家、影迷、文学爱好者、集谷收藏者等众多兴趣圈层，带动新客群拓展、增强现有客群黏性，在既有设施基础上创造新的消费动机，为下一阶段的经营效率提升与长期收益增长奠定基础。
不同兴趣圈层客群与创新IP体验实现精准匹配。《长安三万里》互动主题餐厅受到亲子家庭与国风爱好者欢迎，《原神》互动主题区吸引大量Gen Z玩家，《航海王》则覆盖更广泛的90后、00后泛二次元群体。据公开报道，北京环球度假区与《原神》连续两年合作：2025年《原神》“颂花盈皎宴”互动主题餐厅参与游客中89%为《原神》玩家，体验满意度达98%，三个月内相关话题社交平台浏览量超过4500万；2026年双方合作升级为“羽球节”互动主题区，整体游客满意度达92%，其中主题呈现、角色与场景还原、现场表演及氛围感等核心维度满意度均超过94%。内容焕新已转化为实实在在的到访动力——据公开报道，2026年“环球无限春日”活动上线首周，专程为参与活动到访的游客数量较去年同期实现翻倍增长。
淡季变旺季，培育新的消费节点
依托持续的内容运营，北京环球度假区正把传统淡季培育为新的消费节点。春假期间，度假区入选美团相关地区市民预订热度最高的十大景区；“五一”期间进入全国热门亲子游景区Top 10。暑期，7月位列去哪儿平台搜索热度最高的景区之列；8月相关平台门票销量环比增长81.28%、同比增长48.69%；“北京环球度假区附近酒店”和“北京环球影城门票+酒店”的平台搜索热度分别同比增长118%和228%。
2026年秋季“惊彩”环球推出多IP跨界、种类空前丰富的超过11项核心体验，包括五大沉浸式惊吓空间、四大街头惊叫区及全新演出，并引入《盗墓笔记》《第五人格》《寂静之地》《梅根》等国内外热门IP，成为园区新晋“排队王”。2026“惊彩”环球相关话题在主要社媒平台累计超过1.2亿次浏览，为传统淡季创造更多到访理由，并进一步拓展夜间体验及消费场景，正在为传统旅游淡季培育新的秋季消费节点，也为拓展全年有效经营空间蓄势。
沿既定运营路径，两项新体验即将亮相
面向更远的周期，北京环球度假区也在落地新的硬件项目投入。度假区五周年之际宣布将打造两项新体验——亚洲首个《速度与激情》室内主题骑乘体验和蓝贡湖夜间娱乐表演，这既是运营方基于现有业务路径做出的长期布局，也折射出对中国文旅消费市场潜力、持续深耕本土市场的信心。
业内人士表示，大型主题公园前期投资集中，建设、设备、酒店和基础设施投入巨大，折旧摊销及融资成本会持续影响账面利润。账面负债超资产等体现的只是一个会计截面，财务报表需要结合资产负债结构、实际经营情况和现金流，才能对真正的资产价值做出综合判断。
建园五年来，从近千万级稳固的客流基本盘，到依托持续内容运营拓展和深耕圈层客群、激活淡季消费场景，再到新一轮长期项目的落地规划，一系列动作共同勾勒出北京环球度假区的发展脉络：沿着既定运营路径稳步推进，持续夯实长期增长的基础。
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