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湖南如此多娇:最新宣传口号和宣传片发布

作者:品橙旅游

湖南新版旅游形象宣传片和新的旅游宣传口号“锦绣潇湘 伟人故里——湖南如此多娇”正式发布,未来湖南将从树立大营销理念、制定大宣传方案、谋划大推介格局三个方面强化营销工作。

【品橙旅游】据湖南省旅游发展委员会透露,日前,湖南新版旅游形象宣传片和新的旅游宣传口号“锦绣潇湘 伟人故里——湖南如此多娇”正式发布。

据悉,本次发布的旅游宣传片分为180秒及15秒两个版本。伴着熟悉的旋律《浏阳河》,橘子洲头、毛泽东故居、张家界、南岳衡山、岳麓书院、岳阳楼、洞庭湖、凤凰古城、崀山等湖南旅游的“扛把子”一一呈现。目前,该旅游宣传片已先后登陆湖南卫视、中央电视台。

近年来,为强化旅游宣传营销,湖南做了很多工作,也在全国产生了较为广泛的影响,特别是在创意营销上,飞机穿越天门洞、张家界翼装飞行大赛、矮寨低空跳伞、南岳阿迪力走钢丝、五岳联盟以及中国湖南国际旅游节、中国湖南红色文化旅游节等都可圈可点。

早在2008年,湖南省就开展了面向全球的有关湖南旅游宣传营销的口号和标识的征集工作,经过多方面的评选和专家评审,“锦绣潇湘,快乐湖南”作为全省旅游形象口号被确定下来,随后也征集到了整体旅游形象标识。湖南省在境内外和大小营销活动中都广泛使用“锦绣潇湘,快乐湖南”和标识,为湖南旅游宣传营销上水平、全省旅游产业发展上台阶,做出了重要贡献。

“酒香也要勤吆喝”。作为旅游资源丰富的湖南省,很多独具特色的景区景点仍养在深闺人未识,“锦绣潇湘、快乐湖南”的总体旅游形象在过去的阶段已经完成了历史使命,在进入全域旅游的新阶段,湖南旅游亟待以新的整体形象,更具文化底蕴以及更能展现旅游资源的标识名片,助力湖南大旅游业发展。

湖南省旅游协会秘书长陈伏娇女士认为,新口号更有辨识度和标签性,有利于大众对旅游地的识别和记忆;而且和湖南的旅游资源有效关联,更利于各地区、景区的旅游推介;更重要的是朗朗上口。

2016年,湖南省提出,发展全域旅游,发展大旅游,必须有大宣传、大营销、大推介。而谋划十三五时期的营销升级,宣传推介湖南旅游形象,成为构筑湖南省全域旅游新格局的工作重点。

在线下推广方面,运用虚拟现实(VR)等新技术,全方位、多角度推广湖南旅游整体形象。坚持“请进来”与“走出去”相结合,重点围绕航线和高铁线开展旅游宣传促销,着力开拓省外和境外旅游市场;不断完善和升级“锦绣潇湘旅游卡”的功能,将“锦绣潇湘,快乐湖南”、湘西小镇、张家界山水、紫鹊界梯田、毛主席故里、浏阳花炮、湖南卫视等旅游广告牌或宣传片布局各大交通枢纽站和户外荧幕,让旅游者切实感受潇湘的锦绣山河和快乐氛围。

线上推广方面,完善湖南旅游公共微信微博平台、快乐湖南掌上游(APP)、12301旅游公益服务热线的建设,建立“旅游网站+社交媒体+APP+在线旅游社区”的一体化网络营销体系;注重在线平台的互动体验设计,引入够酷、够爽、够嗨、够萌的营销方法,如卖萌营销、饥饿营销、体验营销、情感营销、砍价营销、事件营销等,不断优化游客体验;借助线上线下营销渠道的有效整合,全面建立优化线上销售和线下体验相结合的旅游O2O模式,实现与旅游者的良性互动,提高用户粘性和购买转化率。

湖南省表示,未来将从树立大营销理念、制定大宣传方案、谋划大推介格局三个方面强化营销工作。(品橙旅游:Junius)

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