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全国冰雪旅游宣传推广活动系列13:民俗文化、网红经济,冰雪旅游节事的传承和突破

作者:品橙旅游

近日,在央视新闻#告别2020#特别节目直播报道中,央视记者王冰冰亮相于查干湖第十九届冰雪渔猎文化旅游节的夜幕中。她在晶莹剔透的冰钢琴上雀跃跳动,随之而来的是钢琴般的美妙旋律。当下,正值冬季冰雪旅游的旺季,各地冰雪节事正在轮番上演。

【品橙旅游】近日,在央视新闻#告别2020#特别节目直播报道中,央视记者王冰冰亮相于查干湖第十九届冰雪渔猎文化旅游节的夜幕中。她在晶莹剔透的冰钢琴上雀跃跳动,随之而来的是钢琴般的美妙旋律。当下,正值冬季冰雪旅游的旺季,各地冰雪节事正在轮番上演。

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冰雪与火的碰撞,冰雪旅游节事的前世今生

《中国冰雪旅游发展报告》(2021)中显示,在冰雪旅游过程中,文化和旅游融合的趋势越来越明显,冰雪节庆、民俗文化成为冰雪旅游者的主要体验项目。其中,冬捕、冬猎等丰富多彩的冰雪民俗节事深受喜爱。

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国内旅游节事的发展历程,中央财经大学文化经济研究院副院长、副教授戴俊骋表示,主要经历了四个发展阶段:第一是自发阶段,大多数以民间自发组织的大众活动为主;第二是迎合阶段,处于目的地招商引资需求,旅游节事跟产业活动结合得愈发紧密;第三是主动阶段,旅游节事目的更明确更独立,拉动提升整个目的地品牌的同时,吸引游客、提升旅游经济效益;第四即当前的复合化和综合化两大特点,旅游节事不限于旅游本身,与文化、体育等领域的融合效应渐现。

国内冰雪节事可追溯到1963年,首届“哈尔滨冰灯游园会”在兆麟公园举行,这也是世界上较早的大型室外露天冰灯艺术展。改革开放以后,为进一步扩大影响力,发展旅游与经贸事业,哈尔滨市政府决定在冰灯游园会基础上打造“哈尔滨国际冰雪节”。

1985年,首届“哈尔滨冰雪节”正式亮相,一个月内接待国内外游客200多万人次,旅游外汇收入同比增加84.5%。如今,哈尔滨国际冰雪节与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并称世界四大冰雪节。

继“哈尔滨国际冰雪节”收获强烈反响后,国内冰雪旅游节事层出不穷,1991年吉林开始举办雾凇冰雪节,1993年沈阳开办冰雪节,1997年长春举办长春冰雪节等。以长春冰雪节上为例,如今已经举办了二十四届,成为冰雪旅游、冰雪运动、经贸洽谈、文化交流等多功能于一身的综合性活动,冰雪产业也成为长春经济振兴的“助推器”。

泼水成冰、粉色雪屋,节事的变与不变

在几十年发展中,国内冰雪旅游节事一直在变与不变中寻求平衡点,在保留传统项目的同时努力寻求新的突破。目前,国内冰雪旅游节事分为冰雪资源类、民俗风情类和冰雪体育类三大类。

  • 冰雪资源类代表有哈尔滨国际冰雪节、吉林国际雾凇冰雪节、长春冰雪节、延吉国际冰雪旅游节等;
  • 文化民俗类代表有鄂伦春冰雪伊萨仁、呼伦贝尔冰雪那达慕、吉林查干湖冰雪渔猎文化旅游节等;
  • 冰雪体育类代表有中国崇礼国际滑雪节、长春净月潭瓦萨国际滑雪节等。

大多数冰雪旅游节事除传统的赏冰雪、观民俗文化以外,多设有玩冰雪类体验项目,如滑雪、极速冰滑梯、雪上飞碟、雪地摩托、冰上自行车、香蕉船、雪地转转车、小冰橇、冰爬犁、抽冰尜、雪地迷宫、雪地真人CS、UTV漂移等。当然,网络上冬季旅游标配的“泼水成冰”,也成了网红打卡追逐的活动。以今年小寒吉林舒兰为例,“净土稻心”冰雪节开幕式上,百余名农民和游客共同上演的“泼水成冰”壮观景象,一度成为传播热点。

“网红”城市重庆的“南国雪原”做“雪”文章,在今年用“粉色诱惑”赚足眼球。金佛山冰雪节期间,北坡滑雪场引进高温造雪技术和国际先进设备,打造出一个“粉”雪乐园,粉色人造雪,吸引大量游客拍照打卡。

文创产品也成为冰雪旅游节事中的新亮点。长春冰雪节上推出的“长春礼物”有“长春日子”和“长春熟食”两个系列礼盒。其中,“长春日子”礼盒装着16位青年艺术家耗时一年多完成的文创产品“长春日历”,别具特色地记录了长春365天发生的故事和长春的民俗民风。

值得注意的是,梦幻热闹的冰雪节,不止存在于现实世界,还存在于虚拟游戏中。2020年底,第五人格游戏、天涯明月刀手游、LOL手游等众多游戏里的冰雪节纷纷上线。无论是从文创IP的角度,还是聚焦新一代年轻用户的角度出发,“游戏IP+冰雪旅游节事”或将成为未来新尝试。

问诊把脉,前景可期

目前,国内大大小小与冰雪旅游相关的节事数不胜数,发展阶段不尽相同,有的已积累了较为丰富的经验,有的则处于刚起步的阶段。

戴俊骋教授认为,从组织层面来看,旅游节事最大的变化就是由自下而上转变为自上而下,再到自下而上与自上而下相结合;功能上的变化则从百姓活动转向目的地招商引资,从单纯娱乐转变为拉动旅游经济,以及对提升城市品牌,实现更多的产业赋能。

随着我国“北冰南展西扩”战略部署和“3亿人参与冰雪运动”目标的推进,2022年北京冬奥会的成功申办,国内冰雪旅游产业正迎来重大的发展机遇。旅游节事的市场化,如同大多旅游节庆,也面临一定的转型阵痛。中国旅游研究院博士韩元军表示,当下,冰雪旅游节事正经历着迭代升级,但投入大、转换率低的关键问题一直未得到解决,旅游节事活动不能为了办而办。

旅游节事大多由各级政府发起和组织,一场大型的旅游节事活动往往耗资数百万甚至千万,政府财政直接或间接投入通常占比一半以上。旅游节事过度依赖靠政府拨款,自身造血能力不足,在冰雪节事中也多有体现。

戴俊骋教授建议,旅游节事应该是由政府引导、市场主导、社会参与的思路,给予企业更多的主导权,吸引更多的社会资本参与进来。要对旅游节庆无形资产加以重视,加强旅游节庆市场功能的开发,打造出独具特色的节庆经济。建立多元化的筹资机制,如完善投资回报机制、转让专营权、广告场地租赁,以及票务经营多样化等方式。不仅减轻了政府的财政压力,同时也依托市场专业化力量,为旅游节事注入更多新的理念和创意。

当然,由于疫情的影响,各地对举办冰雪节事活动的政策略有不同,取消、推迟、缩减活动等举措,也暴露出国内旅游节事在应对风险、防控能力,亟待提升。当然,热闹的冰雪旅游节事活动,让寒冬的冬天不再寒冷。但红火、热闹过后,组织者更应该思考的是,冰雪旅游节事真正能够为旅游目的地沉淀下什么?(品橙旅游 Cici)

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