【品橙旅游】5月28日，鲸鸿动能于2025 ITB上海国际旅游交易博览会期间举办文旅专题沙龙。活动汇聚了旅游局、航空公司、酒店集团及科技企业等相关行业代表，聚焦暑期旅游市场增长。鲸鸿动能重磅发布暑期文旅方案，助力行业伙伴暑期营销破圈突围。
文旅市场持续升温，暑期或成为文旅营销出圈关键节点
五一、暑假向来是文旅市场的黄金窗口期，文旅产业在此时段呈现出前所未有的活力。根据中国文化与旅游部统计的数据显示，今年五一假期国内游人次达3.14亿，同比增长6.4%。鲸鸿研究院数据显示：华为用户出游规模突破6000万，同比增长7.8%。随着暑期到来，学生群体和亲子群体等暑期“浪人”将成为市场主力军，出行及出境人数增幅纷纷迎来高峰。这些数字背后体现出文旅市场的持续火热，同时也折射出显著的变化趋势：
其一，准大学生、大学生群体旅游意图达到峰值，成为暑期文旅市场新增长点。根据鲸鸿研究院《高考人群画像洞察与分析》报告，考后考生使用手机进行游乐，社交通讯、旅游等APP类别使用时长呈爆发式上升，普遍追逐新奇与科技体验。此外，学生群体偏爱兼具 “美食+文化体验+社交分享”的复合型旅行方式。
其二，亲子群体更愿为品质及文化体验的出行买单。数据显示，在亲子游的家庭里，小学及以下阶段的家庭占比高达80%，超87%属于中高消费群体，展现出强烈的品质教育消费意愿。整体来看，暑期亲子游已从单纯游玩升级为“休闲+教育+文化”的多元体验模式。
在学生群体和亲子群体暑期出行升温的背后，如何理解不同的营销群体并找到合适的沟通方式，或将成为助力行业伙伴实现暑期营销破圈突围的关键。
逐浪计划+趣浪计划，鲸鸿动能构建暑期营销新范式
暑期文旅市场已从单纯的规模增长转向结构性升级。出行群体既要文化深度，又要科技鲜度，这对目的地营销提出了全新要求。在此背景下，针对“准大学生和亲子家庭”等暑期出行群体，鲸鸿动能推出“夏日浪人计划”，通过“逐浪计划+趣浪计划”双轮驱动为文旅广告主提供了一套完整的营销解决方案，帮助品牌精准触达目标人群，提升转化效果。
针对Z世代“考后放松、科技尝鲜、文化探索”的学生群体特质，“逐浪计划”从品牌曝光、转化闭环、内容社区、线下造势四个维度为文旅品牌收货“留量”：通过打造“毕业去逐浪”大事件营销，鲸鸿动能联合400+媒体、2万+创作者力量打造传播矩阵，助力品牌声量最大化； 同时平台还整合了天际通、视频、音乐等平台暑期福利，吸引用户参与，助力提升品牌曝光与转化；“暑热消消乐”“夏日清凉计划”等创意性内容社区方案，将目的地特色融入互动体验，增强用户粘性；“城市热潮，跑团挑战”及音乐节等线下活动，能够助力广告主近距离触达目标客群。
针对面向家庭市场的“趣浪计划”，鲸鸿动能提供以下四大营销抓手：其一，开展文化IP合作，联合“每日文博”等数字内容平台，广告主可定制文物主题研学路线，或冠名相关互动内容，以此提升品牌的文化调性；其二，借助地铁数字屏、社区媒体等渠道，展示目的地风光大片，广告主能够获得优质曝光资源，精准触达潜在的家庭客群；其三，参与华为学堂定制课程，“行走书香中国”“鸿蒙第一堂课”等主题课程的开发，将品牌产品与服务融入亲子教育场景，与客群建立深度的情感连接；其四，通过赞助天文观测活动，或推出星空主题住宿产品，打造差异化、沉浸式的服务体验。
智绘无界旅程，鲸鸿动能开启文旅新章
目前，鲸鸿动能已打造了“泰国泰精彩”“港风继续吹”等多个夏日文旅营销标杆案例，去哪儿旅行也分享了OTA平台如何借助鲸鸿动能打造暑期爆款旅游线路。同时“解锁增量红利：鲸鸿动能2025文旅商务政策”的新商务政策，也会涵盖流量扶持、技术赋能等多项举措，帮助合作伙伴更好的进行暑期营销。
2025年，依托鸿蒙生态的能力，鲸鸿动能不断助力文旅品牌突围增长。未来，鲸鸿动能将持续为文旅伙伴提供更高效的数字化解决方案，以鸿蒙生态为画布，与合作伙伴共同绘制无界旅程的新图景。
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