【品橙旅游】近日，默林集团发布了2022年运营报告，作为欧洲第一和全球第二大旅游景点运营商，截至2022年年底，默林在全球25个国家或地区运营142处景点和6个度假村，共有5342间客房。
默林经营短途景点和主题乐园两种业务，其中主题乐园包含乐高乐园和度假村主题乐园，其业务覆盖全球25个国家，提供了高度的多样性和强大的平台，可以从休闲支出的长期增长中受益。
多年来，其已证明这种多元化业务模式的优势，这也是其业绩的驱动力。纽约乐高乐园（LEGOLAND New York）已于2021年夏季开业，此前由于疫情缘故出现了延误并面临充满挑战的劳动力市场，但目前经营状况良好。韩国乐高乐园于2022年5月开业，乐高乐园酒店也按计划于7月开业。
默林还关注不断增长的全球知识产权（IP）合作伙伴名单，其中美国提供了关键的增长市场。
2022年，默林在佛罗里达州开设了小猪佩奇主题公园，这是其第一个独立的小猪佩奇主题公园，凸显了默林在学龄前IP市场的强大投资组合。随后，默林又根据其与索尼影视娱乐公司签订的多地区知识产权协议，在欧洲加达云霄乐园度假村（Gardaland Resort）开设了第一个游乐设施，以开发“勇敢者游戏”电影特许经营权下的主题游乐设施和度假区。
2022年8月，默林还宣布切斯顿冒险世界度假村（Chessington World of Adventures Resort）将于2023年春季开设主题乐园“勇敢者游戏世界”。
财报数据
报告显示，截至2022年12月31日（按53周统计），默林集团接待游客人数达到5640万人次，截至2022年12月24日（按52周未经审计统计）的接待游客人数为5510万人次，相较2021年同期增长56.3%，收入20.06亿英镑，按52周未经审计统计的收入为19.6亿英镑，相较2021年同期增长55.4%，营业利润3.56亿英镑，相较2021年的1.3亿英镑有所增长；税息折旧及摊销前利润（EBITDA）为6.71亿英镑，按52周未经审计统计的EBITDA为6.41亿英镑。
短途景点截至2022年12月31日接待游客2870万人次，截至12月24日接待游客2790万人次，同比增长66.1%；2022年53周收入6.31亿英镑，52周收入6.1亿英镑，同比增长76.9%。
乐高乐园截至2022年12月31日接待游客1620万人次，截至12月24日接待游客1580万人次，同比增长67.2%；2022年53周收入9.24亿英镑，52周收入9.03亿英镑，同比增长68.3%。
度假村主题乐园截至2022年12月31日接待游客1150万人次，截至12月24日接待游客1140万人次，同比增长26.5%；2022年53周收入4.5亿英镑，52周收入4.46亿英镑，同比增长19.4%。
推动业务发展
强大的知识产权推动现有房地产增长，定期进行有针对性的投资，以更新现有景点，增加需求，并在适用的情况下扩大景点的容量。
每个景点都有一个计划的投资周期，几年内资本支出水平各不相同。这些有助于平滑整个投资组合的总体支出，并确保投资由运营自由现金流提供资金。由于新游乐设施和景点的规模和性质以及吸引回头客的动力，主题公园需要相对较高的资本支出。中途岛景点由于景点规模较小，所需的资本支出相对较低。
在新乐高乐园度假村开发项目方面，默林在全球开发和运营乐高乐园方面拥有成功的记录，拥有两种核心运营和投资模式。
首先，在业务更成熟的地区，默林遵循“拥有和经营”的模式，确保土地安全并自行开发基础设施。默林2005年收购的乐园都是以这种模式开发的，2011年开业的佛罗里达乐高乐园（LEGOLAND Florida）、2021年开业的纽约乐高乐园（LEGOLAND Florida）以及2022年5月开业的韩国乐高乐园（LEGOLAND Korea）都是如此。
其次，默林与当地合作伙伴合作，将他们的能力和专业知识与默林的优势和经验相结合，以实现双方的互惠互利。通常，资本投资的资金由第三方提供，而且默林根据管理合同运营主题乐园。目前默林在这种模式下运营马来西亚乐高乐园（LEGOLAND Malaysia）和迪拜乐高乐园（LEGOLAND Dubai）。
在主题公园演变为目的地度假村方面，默林会继续将主题公园转变为目的地度假村，扩大游客市场范围并提高多个销售渠道的收入，其中包括主要门票以及商业支出。
默林酒店和度假村的主题住宿服务非常成功提高了游客的整体体验，有助于推动预订、增加多日门票销售并提高游客满意度。
2023年初，默林宣布在温莎乐高乐园度假村（LEGOLAND Windsor Resort）开设英国首个乐高主题度假村。
在短途景点聚集方面，默林的增长战略包括在新市场推出可连锁的短途景点。2022年，默林分别在荷兰和比利时新开放了小猪佩奇主题（Peppa Pig World of Play Leidschendam）和布鲁塞尔乐高探索中心（LEGO Discovery Centre Brussels）。
2023年，默林将在美国华盛顿特区开设第二个采用这种新形式的景点。其也会继续关注开设短途景点的机会，特别是利用知识产权作为景点的核心要素。
在收购和新业态机会方面，默林继续考虑收购或投资旅游景点和品牌，这可以战略性地增强其投资组合，并使其能扩大业务市场。2022年4月，默林完成了对韩国首尔COEX水族馆的收购，为SEA LIFE产品组合增添了进一步的重要吸引力，也符合其在主要门户城市建立短途室内景点集群的更广泛战略。2022年晚些时候，默林完成了接管英国吉百利世界业务的交易，加深了默林与英国最大的巧克力品牌公司的关系。
未来，默林将寻求增加拥有世界级知识产权的合作伙伴组合，涉足沉浸式娱乐领域，并寻求在有机会释放增长机会的地方进行战略投资。其将继续寻求机会扩大其品牌、业态和地域多元化。默林正与合作伙伴合作，未来五年在中国上海、深圳和四川省开发三个乐高乐园度假村。
2022年，尽管全球大多数地区面临疫情以及俄乌战争的持续挑战，默林仍实现了进一步显著复苏并持续取得进展。默林在未来也将继续专注于强劲的业务增长并进行投资，推出新景点以及投资新产品和现有游乐设施。
默林还将更加注重数据和数据驱动的决策，开始更多地转向数字和直接营销方法，并开始改进流程和结构变革，以进一步增加食品饮料和零售领域的每位访客收入。（编译：品橙旅游 Rose）
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