10月5日晚，杭州奥体中心体育馆内，随着中国女篮队员王思雨一记上篮绝杀，中国队74:72战胜日本队，夺得杭州亚运会女篮冠军。观众席上，来自黑龙江哈尔滨的刘佳激动地跳起来振臂欢呼，成为如雷欢潮中的一员。
杭州亚运会的举办，让原本计划回老家过节的刘佳，给自己的国庆行程多安排了一站。“我的朋友们比我还提前了几天到，白天去西湖边上走一走，晚上就过来看比赛。”刘佳告诉记者。
当如火如荼的杭州亚运会横跨中秋国庆黄金周，“跟着赛事去旅行”成为假期新时尚。国内一家在线旅游平台数据显示，截至9月18日，亚运会期间前往杭州的机票提前预订量同比2019年增长两成。
江水宽阔平缓，两岸草木葱茏，钱塘江畔亚运场馆大小“莲花”沿岸矗立。国庆期间，不少游客乘坐“三江两岸”（钱塘江、富春江、新安江）亚运专线观赏“日月映莲”等景观。浙江省杭州市文化广电旅游局文化和旅游发展中心主任周围告诉记者，杭州推出包括“三江两岸”亚运专线、亚残会专线、“亚运人文体验点”等在内的100条亚运主题旅游线路，“9月10日，‘三江两岸’亚运专线启动试航。黄金周期间，每晚两艘游船5个班次开航，场场爆满，接待游客已超过3万人次，营收超过400多万元。”
坐西湖游船、吃葱包烩、带外国朋友体验移动支付……9月29日，夺得杭州亚运会女子网球单打冠军的中国运动员郑钦文一出赛场，就带着海外运动员朋友在西湖边开启了逛吃之旅。
繁忙赛事之余，不少运动员和外国代表团成员不忘走上杭州街头，感受这座文化名城的魅力。在杭州市文化广电旅游局发布的亚运会主题经典线路中，不仅包括了场馆打卡游，还有与之相关的富春山居游、良渚遗址游、运河文化游、乡村古镇游等。
“亚运盛会使杭州在世界舞台上高光亮相，杭州城市曝光度和国际影响力快速攀升，这也成为我们提升杭州国际文旅影响力的重要契机。”周围说，为做好国际文旅服务，在挖掘好“浙风宋韵”文化资源的同时，相关职能部门还从改造支付环境、完善离境退税政策等方面发力，目前，税务部门已设立离境购物退税商店88家，网点110个，其中“即买即退”试点商店14家，并在萧山机场布设20台离境退税自助终端。
来自杭州市文化广电旅游局的数据显示，截至10月6日下午4时，中秋国庆长假杭州各景区景点（含乡村旅游）共接待游客1300.87万人次，同比增长34.37%。银联数据显示，长假期间杭州涉旅消费193.289亿元，按可比口径较去年增长64%，较2019年增长16%。据统计，游客在杭人均停留3.3天，相比以往节假日游客平均停留时间提升一倍，赛事对假日旅游市场消费拉动效应明显。
亚运热带动杭州旅游“红上加红”的同时，也推动周边地区旅游消费快速增长。
在浙江省绍兴市新昌县下岩贝村，穿岩十九峰横亘绵延，万亩茶山郁郁葱葱。亚运会的举办让这座风景秀美的“小众”村落迎来大批游客。游客中心外的广场上，露天大屏幕每晚都会转播亚运会赛事，不少游客在游山玩水之余聚集在这里一起看比赛、唱国歌。
绍兴人李平在这里经营着一家民宿，与以往相比，今年的黄金周假期，李平更加忙碌。“所有房间提前两个月全部被预订出去了，入住的客人大多是看完亚运会的比赛后，顺道过来游玩的。”李平告诉记者。
相关民宿预订平台数据显示，截至10月6日，“十一”期间浙江省民宿预订量比2019年同期增长1.2倍，亚运会期间浙江省民宿入住时长比2022年同期增长0.48天。作为亚运会的协办城市，湖州、金华、宁波、绍兴、温州等地的民宿预订量比2022年同期均有上涨，其中绍兴涨幅最高，同比增长3.6倍。
在亚运沙滩排球赛事举办地宁波象山，与沙滩排球馆一路之隔的新鹤村因亚运会而改变。不仅基础设施提档升级，这些天，一个兼具古风、亚运元素，集结宁波各大老字号、非遗文化的“甬风雅韵·市集”也让村里人气更旺。“市集上不仅吃到了正宗宁波汤圆，还观赏到了竹根雕、剪纸等当地非遗文化。”前来打卡的游客陈女士说，这是一个意外之喜，“没想到跟着赛事来旅游，还能感受浓厚的民俗文化。”
为更好将赛事“流量”转变为游客“留量”，浙江省发布“诗画江南 活力浙江”12条主题漫游长廊、“看亚运 游浙里”浙江十大亚运文旅精品线路，杭州市发放百万份“亚运文旅大礼包”，长三角地区各地市分别发布亚运优惠政策及文旅消费券，不少平台还推出了亚运旅游特惠产品。
在周围看来，文体旅融合已成为文旅发展新趋势，随着人们的运动休闲和旅游需求日益多元化，“文旅+体育”模式发展空间广、市场潜力大，对扩大内需、促进消费发挥着重要作用。
瞄准亚运会带来的国际旅游推介效应，全国多地也纷纷搭乘杭州亚运会快车，向国内外游客张开怀抱。在杭州亚运会前夕，吉林省通过“吉旅行”小程序，向浙江游客提供全省24个4A级以上景区的免费门票。安徽则推出“迎亚运·游安徽”精品线路产品，邀请各国参赛裁判员、运动员、教练员以及浙江游客前来观光度假。据不完全统计，全国已有10多个省40多个城市来杭州举办专场旅游推介会。
“今年以来，体育赛事对文化和旅游的带动作用非常明显，参赛选手和观众游览当地风景、品尝当地美食，感受‘烟火气’和‘文化味’，有力促进了文化、体育、旅游等产业在更大范围、更深程度融合发展。”文化和旅游部产业发展司副司长马力说，下一步要充分挖掘文化产业、旅游产业同体育产业之间上下游的融合空间，打造跟着赛事去旅行的品牌项目，让更多体育赛事活动成为文旅消费的新场景。
（原题：《亚运游火热出圈 赛事“流量”变文旅“留量”跟着赛事去旅行》）
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