【品橙旅游】2025年五一黄金周期间，凯悦酒店集团在大中华区展现出稳健增长态势，不仅整体业绩实现近一成提升，更凭借多元品牌布局与会员忠诚计划，有效覆盖多层次客群，巩固市场领先地位。同时，阿丽拉珠海东澳岛等重点酒店表现亮眼，进一步彰显凯悦在高端度假与个性化体验领域的品牌影响力与市场号召力。
凯悦整体表现：稳健增长，重点区域持续领跑
- 大中华区整体表现稳中向好
2025年五一黄金周期间，凯悦酒店集团在大中华区的整体业绩表现可观，得益于入住率和平均房价（ADR）的提升，五一假日期间每间可销售客房收益（RevPAR）同比增长近一成。
- 重点城市驱动数据增长
在三亚、深圳、广州等休闲旅游及商旅并重的城市，及港澳台地区，入住率与ADR均实现了增长。同时，厦门、深圳、苏州、海南等城市的凯悦旗下酒店，入住率实现双位数同比增长，表现出强有力的竞争力。
- 多元品牌组合覆盖更广客群
凯悦奢华精品、生活方式、畅享度假、经典风范和精选品质五大品牌组合构建了覆盖多层次、多需求的品牌矩阵。假期期间，各品牌酒店在众多热门目的地为宾客提供了丰富而多样的住宿选择，满足商务出行、家庭度假及个性化旅游等不同客群需求。
凯悦单体酒店表现亮点
- 阿丽拉珠海东澳岛
- 五一期间，阿丽拉珠海东澳岛在本地酒店市场中脱颖而出，每间可销售客房收益（RevPAR）达到了珠海当地同类奢华及高端酒店的5倍。
- 开业不到一个月，阿丽拉珠海东澳岛依托其岛屿私密性、原生态自然资源、目的地型度假产品设计，吸引了大量高净值客群与家庭度假人群，成为目的地旅游高端市场的典范。
- 广州富力君悦大酒店
2024年五一假期，广州富力君悦大酒店外国客人入住率达49.5%，同比增长约5%，显示出酒店在吸引国际旅客方面的持续提升。此次增长除受广交会第三期举办影响外，更得益于酒店推出的一系列服务优化措施，包括在高峰时段设立“英语大使”岗、提供广交会定点接驳巴士、以及融合商务与文旅优势的地理位置。此外，酒店还通过强化双语服务、提供中西结合的早餐、合作推出专为外国客人设计的本地英文导览手册，进一步优化国际宾客的整体入住体验。结合岭南文化元素的空间设计与服务细节，如“小桥流水”大堂景观和夜床送上的杨枝甘露，展现了酒店“在地国际化”的独特魅力，成为吸引外国游客的重要亮点。
市场整体表现：旅游需求持续释放，文旅消费成为亮点
- 国内旅游热度持续走高
根据文化和旅游部发布的最新数据，2025年五一假期全国共实现3.14亿人次国内旅游出行，同比增长6.4%。国内游客在假期中累计消费达1802.69亿元人民币，同比增长8.0%，显示出积极的出游及消费需求。
- 出入境旅游加速回暖
五一假期期间，全国入出境游客总数达到367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。随着签证便利化、航线的增加及政策的利好，跨境旅游尤其是入境中国旅行成为了越来越多人的选择。
- 入境游客来源更加多元化
入境游客主要来自缅甸、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、泰国、菲律宾、俄罗斯、越南、日本等国，上述十国游客占总入境人数的57.4%，其中不少游客表现出对中国文化、自然风光和城市生活的浓厚兴趣。
- 出境游目的地集中且热度高企
中国出境游客主要前往日本、韩国、新加坡、越南、马来西亚、泰国、印尼、澳大利亚、柬埔寨、俄罗斯等国家和地区，显示近程及亚洲周边目的地仍是中国游客的首选。
- 文化体验成为旅游消费新热点
除了五一期间各地热门的演唱会、音乐节等文娱活动，全国多地也推出了兼具沉浸感与地域特色的文化旅游体验，涵盖演艺演出、非物质文化遗产展示、历史遗址参观、地方美食体验等形式。故宫博物院、三星堆博物馆、殷墟博物馆等热门场馆持续人流旺盛，彰显文旅融合对消费的有力拉动作用。
- 购物体验拉动入境游增长
近期发布的境外游客购物离境退税“即买即退”政策，进一步提升了外国游客在华消费体验。话题如“来沪扫货”“外国游客在义乌采购”等在社交平台上引发热议，表明消费便利性正成为入境旅游的吸引力之一。
酒店行业表现：住房人气攀升，高品质住宿需求增长明显
- 整体住宿市场火爆，预订量创历史新高
五一期间，全国多地酒店呈现满房状态。根据美团平台数据，酒店预订量创下历史新高，住宿消费同比增长14.9%。
- 高星级酒店预订热度强于低星
同程旅行数据显示，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店增长28%。相较之下，低星级酒店增幅为24%。
- 城市大休闲与乡村微度假成为热门选择
面对长线旅游的交通压力与景区拥堵，越来越多消费者转向“家门口的短途放松”模式。包含高品质住宿和体验套餐的周边微度假产品在五一期间预订热度增长高达三位数。
- 文旅强县带动酒店板块活力
一些高星级、度假型酒店集中的区域，如旅游强县，在五一期间通过丰富的文娱活动和性价比优势，成为家庭游、情侣游、亲子游等高质量客户群体的重要目的地。
（Source: Huanqiu Time, Sina Finance）
转载请注明：品橙旅游 » 五一黄金周凯悦酒店集团及旅游市场整体表现情况