【品橙旅游】日前，苏格兰旅游与会展行业持续蓬勃发展，为旅游贸易带来前所未有的新机遇。苏格兰积极推动旅游经济增长，新增多条国际直飞航线、加快重点目的地建设，并推出一系列可预订体验项目，为全球旅游从业者提供更多合作契机。
目的地管理组织，艾尔郡与阿伦岛旅游局亮相“连接苏格兰展会（VisitScotland Connect）”
（图片来源：VisitScotland苏格兰旅游局）
概览
- 推动苏格兰旅游经济：全新企业发展规划
- 成功举办2025年“连接苏格兰”展会VisitScotland Connect 2025
- 多地开通直飞航线，轻松畅行苏格兰
- 苏格兰全新旅游产品与体验
- “苏格兰缩影”阿伦岛荣膺联合国教科文组织“世界地质公园”称号
- 探索苏格兰“深度旅行地图”
- 新住宿、新项目、新景点
- 全新可预订美食体验
- 面向旅游专业人士的活动与资源
- DFDS庆祝阿姆斯特丹–纽卡斯尔航线开通30周年
- 苏格兰旅游局净零之旅：携手北美与德国旅游经营者共促气候行动
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推动苏格兰旅游经济：全新企业发展规划
苏格兰旅游局发布全新企业发展规划（以下简称“规划”），明确2025至2028年战略重点，致力于推动苏格兰旅游经济增长，扩大旅游业对苏格兰整体发展的影响。
规划明确了苏格兰旅游局激发投资活力、提升苏格兰国际形象、开拓增长型市场的具体行动。依托深度行业洞察和与目的地及行业伙伴合作，苏格兰旅游局将助力企业拓展业务、触达新兴客群、积极应对不断变化的消费者需求。
旅游经济在苏格兰具有重要战略地位。2023年，旅游业为苏格兰经济贡献达108亿英镑，带动了24.5万个相关就业岗位。尽管全球竞争日益激烈、运营成本持续攀升，规划仍聚焦于提升苏格兰旅游与会展产业在国内外市场的综合实力。
规划提出三项核心目标：每年至少支持300家新企业完成旅游业合作准备、确保实现每投入1英镑带来至少11英镑回报、每年促成超过1.3亿英镑的商务会展。
观看首席执行官Vicki Miller的短视频了解更多信息。或访问网站，阅读完整企业发展规划：Our Corporate Plan | VisitScotland.org
成功举办2025年“连接苏格兰”展会VisitScotland Connect 2025
苏格兰年度旗舰旅游贸易展会VisitScotland Connect连接苏格兰，于4月9日（星期三）和4月10日（星期四）在阿伯丁P&J Live成功举办。为期两天的活动聚焦商务洽谈与业内交流。会前会后特别安排了多条考察线路，带领国际买家实地感受苏格兰目的地魅力。
具备旅游接待能力的本地企业借展会平台，向旅游运营商、旅行顾问及目的地管理公司全面展示其产品与体验，积极拓展未来商机、开拓客户关系、促成新产品合作落地。
苏格兰旅游局致力于以可持续方式扩大苏格兰在全球旅游市场的份额。本次展会活动也助力苏格兰本地潜力企业拓展国际客源与新兴市场。
今年，共有来自20多个国家的270家旅游运营商和旅行顾问参会（其中来自中国市场的有20家），两天内共举办了超过8,000场会议。
苏格兰旅游局精心策划了13条实地考察线路，展示了苏格兰丰富多样、覆盖面广的旅游体验与产品，成功向120多位买家推介了210家苏格兰本地企业。
2026年的 “连接苏格兰”展会筹备工作已全面启动，并已确定格拉斯哥为举办城市。报名将于夏末正式开启，更多详情将于近期公布。
多地开通直飞航线，轻松畅行苏格兰
苏格兰的通航网络不断扩展，新增多条国际直飞航线，大幅提升运力。今夏跨大西洋航线表现强劲，相较2024年，美国市场座位数新增10万个，加拿大市场增加1万个。捷蓝航空新开通波士顿-爱丁堡季节性航线，进一步完善其纽约航线布局；美国航空重启费城-爱丁堡航线；联合航空将华盛顿特区-爱丁堡航班延长至冬季运营。与此同时，加拿大航空于6月推出蒙特利尔—爱丁堡季节性直航，西捷航空则持续运营从卡尔加里、多伦多与哈利法克斯起飞的直航航班。
海南航空从十月起将北京-爱丁堡的季节性航线调整至全年运营；来自中东的卡塔尔航空将在整个夏季保持多哈与爱丁堡之间每日两班的航班服务。
苏格兰与欧洲主要城市间的航线网络持续稳固拓展。奥地利航空开通维也纳至爱丁堡的新航线，易捷航空新增苏格兰首府至苏黎世和杜塞尔多夫的直飞航班。
随着航线网络不断扩展，苏格兰在国际旅游市场的吸引力持续上升，成为全球游客及旅游业专业人士下一段海外旅程的首选目的地。
苏格兰全新旅游产品与体验
- 2025年初以来，苏格兰各地推出了众多全新景点、旅游项目及住宿选择，为旅游业者带来了商机。未来几个月还将推出更多精彩体验。“苏格兰缩影”阿伦岛荣膺联合国教科文组织“世界地质公园”称号
阿伦岛（Isle of Arran）距苏格兰本岛仅一段短途渡轮航程。凭借壮丽山峰、古老城堡、崎岖海岸线及本地美食，阿伦岛将苏格兰的精华浓缩于一地，素有“苏格兰缩影”之称。近日，阿伦岛荣膺联合国教科文组织“世界地质公园”称号，成为苏格兰联合国教科文组织路线（Scotland’s UNESCO Trail）上的第16个目的地。
阿伦岛的故事可追溯至数十亿年前，从海洋地壳与火山活动，到冰川演化与构造板块变动，其丰富的地质历史曾激发地质学奠基人詹姆斯·赫顿的研究灵感，深刻影响了人类对地球演变的认知。游客可在阿伦岛遗产博物馆（Arran Heritage Museum）了解当地历史，沿赫顿不整合面路线（Hutton’s Unconformity Trail）探索地质奇观，或跟随护林员及当地地质学家参与导览徒步，深入探索这座岛屿的奥秘。
得益于众多成熟旅游企业支持，阿伦岛提供十分多元的旅游体验。游客可以在布罗迪克城堡、花园及乡村公园（Brodick Castle, Garden & Country Park）深入探索历史，在贝尔维尤农场（Bellevue Farm）近距离欣赏苏格兰标志性的高地牛，在拉格酒厂（Lagg Distillery）品鉴苏格兰国酒威士忌。苏格兰豪华度假村阿赫兰尼度假村（Auchrannie）则是兼顾家庭、美食与住宿的理想目的地。度假村拥有2家四星级酒店与30座五星级自助式度假小屋，设有3家屡获殊荣的餐厅、2个泳池、活动中心、儿童游乐设施及高端水疗中心，为游客打造宾至如归的“旅居之家”。
- 探索苏格兰“深度旅行地图”
苏格兰本地企业与社会企业纷纷推出符合“深度旅行”理念的旅游体验，以回应市场日益增长的需求。苏格兰旅游局与非营利组织Tourism Cares合作，协助这些组织完成旅游业渠道对接准备，并与旅游经营者和旅行社建立有效联动。
2024年，苏格兰成为首个入选“深度旅行地图”（ Meaningful Travel Map）目的地的欧洲国家，如今已有超过40家苏格兰机构组织上榜，包括社会企业、慈善机构以及社区主导的体验项目，致力于保护苏格兰的自然和文化遗产，带动当地社区发展。
近期上榜的机构包括：位于克拉克曼南郡（Clackmannanshire）、提供可持续住宿体验的布鲁斯菲尔德庄园（Brucefield Estate）；提供高地野外探索体验的阿拉戴尔荒野（Alladale Wilderness）；推广无障碍骑行体验的爱丁堡家庭经营旅游公司A Wee Pedal。
- 新住宿、新项目、新景点
三月堂高尔夫Spa酒店 （Mar Hall Golf & Spa Resort）–大格拉斯哥地区，已开业
经过耗资2000万英镑的全面整修，历史悠久的五星级酒店三月堂高尔夫Spa酒店现已重新对外开放。酒店距离格拉斯哥机场仅10分钟车程，焕新后现拥有74间豪华客房及套房、2家餐厅、2间酒吧。酒店内部还设有布局巧妙、风格各异的公共空间、温馨角落与隐秘小景，极具探索趣味。未来还将新增可容纳22人的私人影院、游戏室及台球室，进一步丰富宾客体验。
Orkney Museum奥克尼博物馆全新维京主题展区 – 奥克尼，已开放
位于柯克沃尔的奥克尼博物馆全新开设维京主题展区，以沉浸式方式生动呈现奥克尼悠久的维京历史，多件珍贵文物首次公开展览，配备互动装置及前沿科技亮点，包括英国首个由人工智能驱动的维京人物“拉格娜”（Ragna）。观众可与拉格娜互动，了解维京人在奥克尼的日常生活，打破传统展览的静态界限，让历史故事“活”起来。拉格娜主创为奥克尼博物馆展览主管、本地讲述人Tom Muir与考古策展人Siobhan Cooke-Mille博士。
Lerwick Distillery勒威克酒厂 – 谢特兰群岛，现已开放参观与品鉴
勒威克酒厂是谢特兰群岛第一家威士忌酒厂，也是全世界最北端的威士忌酿造地。目前酒厂主体仍在建设中，预计今年晚些时候正式投产。游客现可难得一睹酒厂建设过程，参加幕后导览，近距离了解酿造设施搭建过程。导览结束后，访客还可参与初次品鉴环节，细细品味由传奇酿酒大师Ian Millar匠心酿制的酒厂首批原酒。
Brora Heritage Centre布罗拉遗产中心 – 苏格兰高地，预计2025年夏季开放
布罗拉遗产组织（Brora Heritage）正将位于苏格兰高地萨瑟兰（Sutherland）地区的布罗拉一座历史悠久的前教区学校，改建为现代化社区遗产中心与博物馆，预计将于2025年夏季正式开放。遗产中心将利用AR技术（增强现实技术）打造沉浸式讲述体验，并结合地方故事、美食饮品与本地文化，为游客呈现一站式深度探索之旅。场馆还将提供包含幕后导览、历史主题漫步等项目的小团体验（最多12人），全面解锁布罗拉村的历史脉络与人文魅力。
凯尔多尼亚牡蛎公司（Caledonian Oyster Co Ltd ）牡蛎之旅 – 近奥本，阿盖尔及群岛地区，2025年夏季上线
今夏，奥本地区的“牡蛎夫人”Judith Vajk邀请游客走进阿盖尔海岸，探索纯正“海之味”的奥秘。游客将有机会深入克雷兰湖（Loch Creran）水域，实地了解牡蛎从幼体成长为可食用海味珍馐的全过程。在凯尔多尼亚牡蛎农场（Caledonian Oyster Farm），游客将亲历养殖过程，了解天气与潮汐对海洋养殖的影响。导览结束后，专家将演示如何剖开牡蛎，并邀请游客动手尝试，沉浸式体验苏格兰海鲜文化魅力。
因弗内斯城堡探索中心Inverness Castle – 因弗内斯，预计于2025年夏末开放
位于因弗内斯市中心的因弗内斯城堡探索中心即将亮相，全面展现苏格兰高地的历史传承、当代表达与未来潜力。现存城堡建筑与花园曾为监狱与法院旧址，现正全面改造，未来将以崭新面貌呈现高地作为宜居、宜业、宜游之地的魅力。
- 面向旅游专业人士的活动与资源
我们近期全面更新了专为旅游业者打造的官方网站traveltrade.visitscotland.org，新增多项资源与内容，助力专业人士开展业务。其中包括最新发布的深度旅行路线Meaningful Travel itineraries，推广真实、负责任的苏格兰深度体验。全新上线的东苏格兰专栏，重点展现该地区壮美的自然风光、丰富的文化遗产及多元户外活动选择。
2025年“连接苏格兰”展会圆满落幕后，我们也将继续迎来下半年旅游业交流活动。这些活动为业界人士提供了与苏格兰旅游局团队、苏格兰本地企业面对面交流的良机，同时也能为您的苏格兰旅游项目策划汲取灵感、拓展合作契机。
- Destination Britain 北美市场交流会：9月10日至14日（墨西哥里维埃拉玛雅）
- IFTM Top Resa 巴黎国际旅游专业展：9月23日至25日（法国巴黎）
- 国际高尔夫旅游展览会：10月20日至23日（法国戛纳）
- 世界旅游交易会：11月4日至6日（英国伦敦）
- 英国旅游局中国及东北亚商务交流活动：11月26日至28日（中国成都）
- USTOA 年会暨旅游市场交流会：12月1日至5日（美国华盛顿）
DFDS庆祝阿姆斯特丹-纽卡斯尔航线开通30周年
DFDS运营的阿姆斯特丹—纽卡斯尔渡轮航线将于2025年迎来30周年庆典。三十年来，该航线已累计运送旅客达1300万人次。尽管该航线连接的是荷兰与英格兰东北部，但因其便捷通达苏格兰的区位优势，常被称为“通往苏格兰的渡轮”。荷兰与德国出发的游客通常也会选择该航线前往苏格兰。据统计，约80%的乘客表示抵达纽卡斯尔后会继续前往苏格兰。从渡轮码头出发，仅需约1小时30分钟车程即可抵达苏格兰边境，尽情探索南苏格兰壮丽的自然风光、丰富的历史文化、多样的户外体验与地道的美食魅力。游客可以沿南西海岸300（South West Coastal 300）路线自驾至体验英国首个以爱情与婚姻为主题的互动景点格雷特纳格林（Gretna Green Experience）、拜访沃尔特·司各特爵士（Sir Walter Scott）故居阿伯茨福德（Abbotsford）、挑战屡获殊荣的格伦特雷斯（Glentress）山地自行车骑行路线，体验精彩纷呈的南苏格兰之旅。
了解南苏格兰旅游体验，请访问：Official Tourist Info for the South of Scotland- Scotland Starts Here
DFDS阿姆斯特丹—纽卡斯尔航线的30个趣味知识： Celebrating 30 years of the Newcastle-Amsterdam route | Blog | DFDS (GB)
苏格兰旅游局净零之旅：携手北美与德国旅游经营者共促气候行动
苏格兰承诺将于2045年实现碳中和目标，这也是当前全球最宏伟的气候目标。苏格兰旅游局正积极将气候行动深度融入旅游发展战略，致力于打造兼顾环境、社会与经济效益的负责任旅游体验。
为推动低碳转型，苏格兰旅游局与北美和德国的领先旅游经营者展开合作，共同开发推广低碳旅游路线。苏格兰旅游局携手The Travel Corporation（TTC）与非营利组织Travel Foundation共同启动首个试点项目，聚焦于为北美市场开发与推广低碳旅游行程。这一具有里程碑意义的合作标志着苏格兰旅游局首次与全球旅游运营商携手，共同推动实现气候目标。
此次合作推动Luxury Gold上线高端旅游产品非凡苏格兰Spectacular Scotland10日豪华旅行，现已开放2026年出发的预订。该产品充分展现了奢华体验与可持续理念的有机融合，通过高品质服务打造兼具环保与社区影响力的深度旅行体验。行程设计重点关注环境效益，路线包括前往凯恩戈姆国家公园（Cairngorms National Park）、格伦科国家自然保护区（Glencoe National Nature Reserve）、弗利特湖自然保护区（Loch Fleet Nature Reserve）和马尔岛海瑞德鲸豚信托基金会（Hebridean Whale and Dolphin Trust）。在游客对“深度旅行”与“负责任的旅行”需求日益增长的趋势下，非凡苏格兰Spectacular Scotland结合奢华体验与深度探索，为游客提供尊享服务、接触珍稀自然的机会、沉浸式文化体验，助力推广苏格兰小众目的地、支持本地社区发展、促进环境保护。
基于前期取得的成功，目前合作已正式启动第二阶段，苏格兰旅游局将携手德国旅游经营者Wolters Rundreisen，共同推进低碳旅游产品开发。德国市场对苏格兰旅游业至关重要，Wolters积极参与共创脱碳旅游体验，成为本阶段合作的理想伙伴。
该倡议旨在让负责任的旅行成为游客的自然选择，帮助消费者快速识别真正重视可持续发展、讲述真实本地故事、积极回馈社区的旅游服务商。苏格兰旅游局将携手合作伙伴率先推动构建以人为本、尊重地域、关爱地球的气候友好型旅游新模式。
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