【品橙旅游】5月的一个早高峰，在北京国贸地铁站川流不息的人群中，一组以“找6人游，定制你的昆士兰假期”为主题的旅游广告出现在地铁通道内，与忙碌的通勤场景形成鲜明反差。
“我想去海底，复盘一下人生能见度”“既要冲KPI，也要冲进浪里撒个野”“再智能的AI，也复刻不了海风的温柔”……“复盘”“赛道”“颗粒度”等职场话术，与大堡礁、雨林、沙滩等昆士兰度假场景并置在同一画面中，形成鲜明对比。同日，该组广告也在北京、成都多个地铁站点同步上线，吸引了不少乘客驻足拍照。有上班族表示：“像是在早高峰里短暂透了一口气”“突然就有了给自己放个假的冲动。”
据悉，此次广告由6人游定制旅行（以下简称“6人游”）联合昆士兰旅游及活动推广局（以下简称“昆士兰旅游局”）共同推出。以“昆士兰无班味”为核心，活动将都市职场语言与度假场景深度绑定，把“度假感”直接植入城市通勤空间，也折射出6人游围绕“情绪价值”构建的全新营销逻辑。
作为国内最早布局定制旅行市场的企业之一，成立于2013年的6人游专注于全球定制旅行服务。基于对大量用户的长期观察，6人游发现：随着旅游消费从“观光打卡”转向“体验驱动”，用户愈发重视旅行中的情绪价值与在地体验。这一洞察也推动其将旅行与生活方式更紧密地连接，并延伸至目的地营销层面。
在6人游创始人兼CEO贾建强看来，旅行营销已不再只是展示目的地资源，而是建立用户与目的地之间的情绪连接。基于对累计300万会员的需求分析，6人游将本次营销的目标人群精准锁定为城市职场群体，并选择地铁作为核心场景。地铁既是通勤的必经空间，也是城市情绪的集中场域，其“情绪放大器”的属性，让这组反差强烈的创意广告更容易形成记忆点。
在此次昆士兰项目中，6人游进一步展现出从目的地营销、产品打造到全程服务的闭环能力。配合本次推广，同步上线了主打“度假感”的“昆士兰无班味”系列产品，涵盖亲子度假、海岛休闲、自然探索与文化体验等多元主题，将广告中的“澳洲度假感”转化为真实的旅行体验。用户在被广告触达后，可通过6人游微信小程序中的AI行程设计工具，或由旅行顾问提供一对一定制服务，完成从种草、决策到出行的完整路径。
澳大利亚昆士兰州旅游及活动推广局大中华区局长沈俐 (Charley Shen) 先生表示，在快节奏的生活里，昆士兰旅游局与6人游希望通过此次合作传递的，不仅是昆士兰迷人的自然风光，更是一种放慢节奏、重新恢复能量的生活方式。他表示，作为澳大利亚最具代表性的度假目的地之一，昆士兰拥有大堡礁、黄金海岸、凯恩斯、布里斯班、圣灵群岛等世界级旅游资源，阳光、海岸、雨林与慢节奏生活方式，共同塑造了昆士兰独特的度假气质。与单纯的观光目的地相比，昆士兰所承载的更多是一种自在、放松、亲近自然的生活状态，因此也更容易与都市职场人群对松弛感和情绪疗愈的需求形成共鸣。
业内人士指出，目的地营销方式正在发生转变：单纯罗列景点与打卡内容的传统模式已难以打动用户，而能够理解消费者情绪、回应真实生活状态的表达方式，更容易形成有效传播与长期记忆。昆士兰只是一个开始。未来，6人游将继续围绕不同用户群体与目的地特征，推出更多主题营销活动，通过旅行回应人们在不同人生阶段的情绪需求与生活向往。正如广告中所说：“再智能的AI，也复刻不了海风的温柔。”6人游希望让旅行从一次出发，延伸为一种放松身心、重新找回能量的生活方式。
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