【品橙旅游】8月下旬，全国各大高校新生进入集中报到期，让“送学游”热潮成为2026暑期文旅市场收官前的新流量引擎。众多家长借着护送新生入学的契机在求学城市驻足停留、休闲游玩，催生了全新的家庭出游热潮。同程旅行数据显示，截至8月25日，“送学游”热门目的地城市地标类景区搜索热度及门票预订量大幅攀升，搜索热度环比8月上旬涨超85%，其中家庭客群占比超55%，成为主力消费群体。
不同于暑期前半段热度高涨的反向游、避暑游，“送学游”的客流流向高度集中于高校资源富集的中心城市。北京、广州、南京、杭州、武汉、西安、上海、成都、长沙、天津入围2026年开学季“送学游”热门目的地TOP10。榜单城市均为国内知名高校高地，每年开学季都会迎来海量新生及随行家长，天然具备庞大的送学出行流量基础。
以南京为例，红山森林动物园8月下旬门票预订量环比8月上旬上涨32%，新生及家长群体偏爱轻松治愈的游园体验，成为开学季人气打卡地之一；承载金陵烟火气息的夫子庙秦淮风光带夜游产品订单环比增长超45%，许多家庭报到结束后夜游赏景，沉浸式感受城市烟火底蕴；兼具历史底蕴与文教氛围的中山陵景区，配套讲解、周边联票产品预订量环比提升51%，成为新生感知城市人文气质的核心地标。
除南京核心地标外，其余高校聚集城市的人气景点同样热度全开。北京“送学游”以故宫、八达岭长城为主打；上海客群则聚焦东方明珠、外滩观光；成都依托都江堰景区、武侯祠持续出圈；武汉黄鹤楼、广州广州塔、杭州西湖等地标性景点，均迎来送学家庭集中打卡。这类目的地适配新生家庭认知城市、休闲轻打卡的核心需求，节奏舒缓、体验感强，高度契合送学游出行场景。
住宿选择上，就近入住成为送学家庭的核心消费诉求。同程旅行数据显示，8月下旬，各大高校周边3公里范围内的酒店及民宿预订量持续稳居高位，预订热度环比8月上旬增长超70%。订单以2至3人同行的家庭为主，入住时长多为1至3晚，完美适配“报到+周边游”的出行节奏。此外，不少家庭会选择轻松的城市一日游、半日游产品，他们更倾向节奏舒缓、不用长途奔波的行程，跟团游、本地向导讲解类产品订单迎来阶段性上涨。不少家长表示，送学不只是完成报到，也是一场家庭仪式感旅行，见证孩子开启大学新生活。
值得一提的是，除了头部高教名城持续领跑热度外，郑州、湘潭、廊坊、新乡、咸阳、芜湖、沈阳等非传统暑期出游热门目地的城市也依托本地特色高校资源，迎来了本地酒店、轻游玩产品预订量的回升。其中廊坊只有红楼・梦戏剧幻城、芜湖鸠兹古镇、湘潭盘龙大观园、新乡八里沟景区、咸阳乾陵等休闲景区，搜索热度环比8月上旬增长超90%，成为众多家庭送学路上就近游览的优选。
为精准适配开学季学生及送学家庭出行刚需，同程旅行同步推出2026秋季开学季专属出行活动，通过学生专属低价机票、燃油补贴次卡、新生入学立减、学生认证长效权益、机场接送机券等多元福利，全方位覆盖学子返校、家庭送学的出行全场景，有效降低跨城出行成本。同时，平台常态化落地首乘无忧服务，服务网络覆盖全国40多个核心机场，可为首次乘机的新生及随行家长提供全程值机指引、优先安检、候机协助、落地咨询等一站式贴心服务，切实解决首次出行的各类不便，为开学送学出行保驾护航。
同程研究院分析表示，送学游是依托开学刚需诞生的季节性特色文旅业态，将刚性入学出行需求高效转化为城市文旅消费增量。相较于常规旅游，送学游客流稳定、消费场景集中、复购潜力大，有效盘活了高教城市的住宿、景区、本地休闲等文旅资源，成功拉长暑期文旅消费周期，为暑期文旅市场画上高质量收官句号。
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